西瓜視頻短視頻行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

自2016年短視頻興起以來，各個(gè)平臺(tái)一直在商業(yè)變現(xiàn)等方面進(jìn)行探索，隨著電視和PC時(shí)代對(duì)短視頻相關(guān)技術(shù)、理念和西瓜視頻用戶習(xí)慣等多方面的培育和孵化，互動(dòng)性更強(qiáng)的短視頻營銷快速崛起，其變現(xiàn)模式也逐漸受到認(rèn)可，并在2018年迎來快速發(fā)展期；

近日，艾瑞咨詢發(fā)布了《中國短視頻營銷市場(chǎng)研究報(bào)告2018》，報(bào)告認(rèn)為，2018年西瓜視頻投放短視頻營銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到140.1億元，同比增長率達(dá)520.7%，預(yù)計(jì)2020年該市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)550億元。

西瓜視頻短視頻的用戶群體普通年輕化，集中在25歲到30歲，處于這個(gè)年齡段的用戶大都已經(jīng)進(jìn)入社會(huì)好幾年，普遍消費(fèi)能力較強(qiáng)，且認(rèn)知程度較高，西瓜視頻用戶對(duì)于新鮮事物的接受程度也更高。西瓜視頻的女性用戶更多，且西瓜視頻最原始是作為今日頭條的視頻功能，后來被單獨(dú)拎出來作為一個(gè)獨(dú)立app運(yùn)行，主要的視頻內(nèi)容涵蓋較廣，基本上生活的各個(gè)方面視頻都是涉及。

西瓜視頻投放被細(xì)分為很多類別（游戲、小視頻、vlog、音樂、綜藝、農(nóng)人、美食、寵物、兒童、搞笑、時(shí)尚、懂車帝、體育、娛樂、文化、手工、科技、廣場(chǎng)舞、親子、情感、旅游、NBA、軍事），各類目視頻應(yīng)有盡有。

主要以PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）為吸引點(diǎn)，這些大都是來源相關(guān)視頻網(wǎng)站播放的電視劇、電影片段或者相關(guān)專業(yè)人士演繹的小劇場(chǎng)，而西瓜視頻用戶原創(chuàng)內(nèi)容被劃分在“小視頻”類中，同時(shí)，其所覆蓋的視頻類別也是相當(dāng)廣泛。