西瓜短視頻平臺建立自己在短視頻領(lǐng)域的壁壘, 推出“西瓜出品Xigua Original”計劃!

西瓜視頻還將推出“西瓜出品Xigua Original”計劃，拿出20億元作為聯(lián)合出品基金，西瓜視頻投放鼓勵高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作，共同招商。從西瓜視頻的嘉年華活動透露的信息來看，西瓜視頻想要的絕對不單單是當(dāng)前收益的增加。西瓜視頻想要建立自己在短視頻領(lǐng)域的壁壘，能夠從同質(zhì)化嚴(yán)重的平臺廝殺中跳脫出來。

“西瓜出品”是什么？從字面意思上理解，就是西瓜視頻（平臺）出品的視頻內(nèi)容。西瓜視頻希望以后能夠大量的制作自己的內(nèi)容。但與Buzzfeed自己成立美食短視頻團(tuán)隊Tasty，自己制作內(nèi)容不同。因為西瓜視頻作為短視頻內(nèi)容聚合平臺，西瓜視頻投放并沒有影視制作的經(jīng)驗，西瓜視頻廣告想要成為被創(chuàng)作者認(rèn)可的平臺，就使得西瓜視頻不能自己成立制作團(tuán)隊來和其他創(chuàng)作者進(jìn)行流量的搶奪，保證平臺的客觀公平。如果西瓜視頻自己制作視頻，其內(nèi)容分發(fā)渠道，或者宣傳收到一定阻力。西瓜視頻投放通過自己平臺上的數(shù)據(jù)情況，選擇和一些有強黏性粉絲群體的創(chuàng)作者進(jìn)行合作，西瓜視頻廣告創(chuàng)作者主要負(fù)責(zé)內(nèi)容生產(chǎn)，西瓜視頻負(fù)責(zé)資金支持、商務(wù)配合以及內(nèi)容的分發(fā)（獨家）。“西瓜出品”就是要從創(chuàng)作的源頭來把握短視頻領(lǐng)域，未來可能會在西瓜視頻上看到更多的“西瓜出品”的獨家內(nèi)容。

為什么和創(chuàng)作者直接簽訂獨家協(xié)議的路子走不通？首先，當(dāng)前短視頻消費的狀況是，用戶的瀏覽時長主要被頭部以及部分腰部的創(chuàng)作者的內(nèi)容所消耗。對于這些頭部創(chuàng)作者來說，他們的商業(yè)價值是他們對于自己粉絲的影響力來塑造出來的。這些創(chuàng)作者之所以要將自己的視頻發(fā)布到各種視頻平臺上，西瓜視頻推廣后臺就是為了獲取更多流量，從而獲得更多的粉絲用戶。廣告主越來越認(rèn)可他們的價值，粉絲人群的商業(yè)價值的挖掘，西瓜視頻推廣后臺使得頭部的創(chuàng)作者當(dāng)前的生存狀態(tài)還是非常可觀的。要和這些創(chuàng)作者簽訂獨家協(xié)議，就意味著他們的粉絲西瓜視頻用戶會減少80%以上，全網(wǎng)播放量也會急劇萎縮，西瓜視頻廣告從而對于他們的商業(yè)價值是大打折扣的。就拿陳翔六點半目前每月有150萬人民幣的收益，可想而知如果要簽訂一個這樣的大號，要花費的費用是不可想象的。能夠和平臺簽訂獨家協(xié)議，這對于尾部的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊來說，快速的獲得一筆可以保證他們活下去的錢自然是非常樂意。但作為平臺來說花大價錢買來的內(nèi)容，并不會產(chǎn)生足夠的價值。因此西瓜視頻并不是要簽獨家的創(chuàng)作者，而是和創(chuàng)作者共同創(chuàng)建獨家的節(jié)目內(nèi)容。