短視頻已成為市場營銷新選擇，其中，短視頻內(nèi)容營銷，更成為品牌與用戶溝通的核心手段，是短視頻營銷制勝的關(guān)鍵。西瓜視頻是今日頭條在短視頻營銷領(lǐng)域重點(diǎn)運(yùn)營的產(chǎn)品，目前稱得上是流量的價值洼地，不僅用戶增長迅猛，月活用戶超過1.5億+，而且在UGC層面打造了集內(nèi)容制作、粉絲運(yùn)營和商業(yè)變現(xiàn)于一體的內(nèi)容生態(tài)平臺。

　　廣告主在頭條AD后臺創(chuàng)建廣告計劃時，可單獨(dú)在西瓜視頻APP投放廣告，設(shè)置投放位置時單獨(dú)勾選“西瓜視頻”即可，同時支持IOS以及按安卓投放。

　　為什么西瓜視頻能高居短視頻老大的位置呢?

　　這就要從西瓜視頻的前世今生說起。

　　2016年5月，頭條上線了視頻版塊，并且于同年9月宣布拿出10億扶持短視頻創(chuàng)作者。眾所周知，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，短視頻越來越成為網(wǎng)民獲取資訊、知識以及娛樂最重要的內(nèi)容形態(tài)。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，從2017年7月起短視頻聚合平臺活躍人數(shù)迎來了快速增長，到2018年2月短視頻聚合平臺應(yīng)用活躍用戶規(guī)模為16553.0萬，較1月環(huán)比增長16.2%，展現(xiàn)出了驚人的潛力。

　　在短視頻行業(yè)迅猛發(fā)展的態(tài)勢下，2017年6月，頭條視頻品牌升級為西瓜視頻。而截至2018年3月，西瓜視頻累計用戶超過了3億，用戶日均觀看時長70分鐘，日均播放量超過40億。

　　目前，在內(nèi)容和營銷層面，西瓜視頻已建立起很大優(yōu)勢，在內(nèi)容生產(chǎn)、管理、營銷創(chuàng)意、創(chuàng)新方面，都領(lǐng)先一步，形成發(fā)展勢能及商業(yè)化張力。

　　在流量層面，作為獨(dú)立短視頻平臺，西瓜視頻背靠今日頭條豐厚的生態(tài)資源，擁有巨大的流量入口，打通了“今日頭條”APP主端資源、“今日頭條”小程序、“西瓜視頻lite”小程序，實(shí)現(xiàn)跨平臺多渠道資源曝光，這也能助力廣告主更高效地覆蓋更大范圍目標(biāo)用戶。

　　說了這么多，如何借助西瓜視頻強(qiáng)大的用戶活躍度來進(jìn)行營銷呢?

　　第一點(diǎn)，其實(shí)跟營銷無關(guān)，而是與產(chǎn)品有關(guān)。小編一直以來的觀點(diǎn)都是，任何營銷都只能起到錦上添花的作用，在前期打響品牌知名度時，大量的、廣泛的、轟炸式的營銷也許能起到作用，但是等到營銷大戰(zhàn)結(jié)束后，產(chǎn)品的優(yōu)劣才是決定用戶是否留存的關(guān)鍵所在。

　　第二點(diǎn)，其實(shí)剛才小編也有提到，那就是在選擇投放平臺時，要根據(jù)品牌自身的特質(zhì)來做決策，切不可跟風(fēng)、一擁而上。

　　第三點(diǎn)，內(nèi)容與渠道誰更重要，已經(jīng)是一個偽命題，正如西瓜視頻上頭部的創(chuàng)作者——了不起的村落在獲得中國短視頻領(lǐng)域的奧斯卡、中國首個新媒體短視頻專業(yè)獎項金秒獎時提到的，好的內(nèi)容要和好的平臺合作，但是也需要認(rèn)真、專注做出頭部的內(nèi)容，才能在市場上得到認(rèn)可。

　　因此，社會化營銷與傳統(tǒng)廣告最大的不同就是，并非找到用戶最多、流量最大的平臺就能成就好的營銷，而是要將品牌與產(chǎn)品、平臺用戶與定位幾方面進(jìn)行結(jié)合，制造出足夠吸引用戶的內(nèi)容，才能稱之為好的營銷。

　　而西瓜視頻除了其強(qiáng)大的渠道力以外，由于它是中國最大的PUGC短視頻平臺，平臺上聚集了中國短視頻界最強(qiáng)的內(nèi)容創(chuàng)作者，它還能幫助品牌生產(chǎn)出出色的營銷內(nèi)容，而且這一營銷內(nèi)容是和平臺以及平臺上的頭部IP無縫連接的，不會產(chǎn)生割裂的效果。

西瓜短視頻推廣

　　比如一汽蔚領(lǐng)和西瓜視頻上頭部的內(nèi)容創(chuàng)作者所打造的《了不起的村落》這檔短視頻節(jié)目，就是出色的營銷案例，這種呈現(xiàn)我們城市人很難接觸到的村落美景和鄉(xiāng)村人生活的紀(jì)錄片，能夠勾起城市人內(nèi)心的向往，而一路向前行進(jìn)，一汽蔚領(lǐng)的產(chǎn)品特性可以得到充分的展示，這種節(jié)目系列化的營銷比單個的廣告片更能拉近受眾與品牌之間的距離，產(chǎn)生心理上的連接，在品牌告之之外，讓受眾多了一個認(rèn)知的過程。

　　短視頻成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代主流信息傳播載體的時代正在到來，從營銷角度看，短視頻將成為品牌廣告的新載體。品牌主在做短視頻營銷之時，必須要認(rèn)清整體行業(yè)格局以及未來風(fēng)向，對各大短視頻平臺做一輪全面的用戶力、內(nèi)容力、創(chuàng)意力、生態(tài)力、技術(shù)力的綜合評估，找對合作伙伴，才能更好地玩轉(zhuǎn)短視頻內(nèi)容營銷。

　　明智云代運(yùn)營致力于通過精準(zhǔn)的線上營銷為企業(yè)帶來價值，全方位縱深于各類平臺，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營銷咨詢業(yè)務(wù)的同時也可承擔(dān)全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時也進(jìn)行不同階段業(yè)務(wù)之間無縫銜接。我們在現(xiàn)階段大火的平臺如抖音、淘系直播推廣、小紅書等有著高質(zhì)量的意見領(lǐng)袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。