西瓜短視頻怎么樣? 西瓜短視頻營銷效果好嗎?
yanfei 2020-02-05 09:52短視頻用戶中年輕女性占近半壁江山，且對新鮮事物具備較高的嘗試意愿、具備較強的支付能力。對于低門檻的移動游戲，女性用戶市場擁有較大的挖掘空間，可考慮通過多角度的觸達提高用戶的試玩意愿，引入新流量。那么西瓜短視頻怎么樣? 西瓜短視頻營銷效果好嗎?
西瓜短視頻怎么樣?
作為國內(nèi)領(lǐng)先的PUGC視頻平臺，西瓜視頻創(chuàng)造了一個繁榮多樣且生機勃勃的內(nèi)容生態(tài)。
西瓜短視頻營銷效果好嗎?
三股力量，共建西瓜營銷力
從流量時代到“留量”時代，如今大家更多地在關(guān)注如何留住用戶。為此，往往需要對不同的內(nèi)容、互動進行組合，對用戶實現(xiàn)情感觸達。
從“內(nèi)容”競爭到“類容”競爭，如今垂類內(nèi)容趨于快速增長和精品化，這也促使視頻領(lǐng)域出現(xiàn)了更多更具商業(yè)化價值的競品內(nèi)容。
在這樣一個全新的時代，建立一個大流量、多元化、跨內(nèi)容的平臺十分重要。西瓜視頻恰恰就是這樣一個平臺。
在這樣一個海量內(nèi)容庫里，西瓜視頻成為了一個精品內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)作的源頭。無論IP、綜藝還是直播，都可以在西瓜視頻這個平臺上生長起來。西瓜像一個種子，讓內(nèi)容生長，再到更大范圍內(nèi)的分發(fā)、社交、裂變、發(fā)酵。
好的內(nèi)容聚集流量，流量產(chǎn)生價值。從營銷的角度來講，西瓜營銷力來源于三股力量的共建：流量驅(qū)動力、圈層滲透力、內(nèi)容共生力。
流量驅(qū)動力
流量驅(qū)動的基礎(chǔ)在于西瓜視頻對商業(yè)產(chǎn)品體系的搭建。從最上層的流量層，到中間的創(chuàng)意層，再到最下層是數(shù)據(jù)層，西瓜視頻可以幫助品牌將平臺流量轉(zhuǎn)化為品牌流量。
春節(jié)期間，西瓜視頻形成了一個春晚營銷場，可以幫助品牌高效借勢，而唯品會正是將契合新春特賣的視頻與春晚視頻綁定在一起推廣，一舉收獲22.46%的點擊率。Nike在推廣“管什么分寸”系列時，借助西瓜視頻豐富的數(shù)據(jù)定向能力進行推廣，很快獲得15%的轉(zhuǎn)化。
圈層滲透力
在游戲領(lǐng)域，西瓜視頻如今聚集了大量游戲短視頻創(chuàng)作者，且包括吃雞、評測、競技等各種細分品類，每一個創(chuàng)作者都會深度影響粉絲和圈層。春節(jié)期間，休閑游戲“香腸派對”在這些創(chuàng)作者的節(jié)目里進行植入，在西瓜和抖音進行同步，短短兩三天就收獲超過13.3億次的視頻播放，讓游戲沖擊到IOS榜單免費榜第二名。
從游戲團、美食團、旅行團、汽車團的創(chuàng)作人層面，到游戲頻道、美食頻道、音樂頻道的產(chǎn)品層面，再到游戲生態(tài)、美食生態(tài)等生態(tài)層面，西瓜視頻正在不斷深入垂類內(nèi)容，挖掘潛在商業(yè)價值。
內(nèi)容共生力
在西瓜視頻這樣一個熱鬧的平臺，頭部創(chuàng)作者、PGC、UGC可以實現(xiàn)內(nèi)容共生。
西瓜是影視綜分發(fā)重地。黃渤的電影《一出好戲》上映時，正是集結(jié)了西瓜視頻頭部八大創(chuàng)作者，共同為影片定制宣傳，一度收獲大量曝光、播放和轉(zhuǎn)發(fā)。
在創(chuàng)作方面，西瓜也視頻在不斷探索更多創(chuàng)新空間。隨著Vlog的興起，西瓜也開始建立Vlog學(xué)院，培養(yǎng)Vlog創(chuàng)作能力，產(chǎn)生Vlog創(chuàng)作者，并對這個能力向外部輸送。
未來，西瓜也將與合作伙伴共同挖掘平臺的商業(yè)價值與潛力。
在移動視頻迎來新拐點的今天，西瓜視頻沒有簡單地著眼于一時的流量之爭，而是從長遠角度布局一盤大棋。目前，西瓜視頻正在不斷探索內(nèi)容邊界，構(gòu)建滿足當(dāng)下用戶消費的內(nèi)容生態(tài)，進而幫助品牌沉淀更多用戶價值。
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