在做小紅書種草推廣的時候,最重要的就是找準(zhǔn)小紅書kol.優(yōu)質(zhì)的小紅書kol一般都有這幾個意識,當(dāng)然市面上充斥的是沒有"品牌打造"意識的達人,講究變現(xiàn),而無論是作為品牌方還是作為資源整合方來講,一個優(yōu)質(zhì)的小紅書kol才是我們的重要意向合作者,需要花費80%的預(yù)算去投入。

1.有產(chǎn)品推介定位意識

好的達人懂選品,差的產(chǎn)品不隨便接.同時也更愿意站在粉絲的角度去考慮,他們更需要什么樣的產(chǎn)品,他們更喜歡哪種內(nèi)容形式。

2.有文案撰寫能力或者文案撰寫團隊

好的文案團隊必須要有一個對于用戶心理和文字善于琢磨分析的能力.舉個例子,一款美容護膚儀有多少種功能(美白?抗皺?)市面上所有的美容護膚儀有哪些功能?有什么樣的缺點?我們的產(chǎn)品可以彌補哪部分的不足?用戶喜歡看關(guān)于這個產(chǎn)品的哪種內(nèi)容?(點擊率高的具備什么特征?)

3.有用戶運營意識

當(dāng)然,一個好的kol如果有更加長遠的眼光,他的用戶就是他的粉絲,他的潛在客戶群體,用戶對kol產(chǎn)生信賴了,kol再結(jié)合用戶需求去提供產(chǎn)品,這樣后期就會越做做大,也越來越輕松。

從品牌角度看小紅書kol合作

當(dāng)然一般好的總是稀缺的,也是昂貴的.因為好的kol往往面臨更多的選擇,如果要在小紅書上做推廣.最好自己有一個內(nèi)容團隊或者有一個人能夠?qū)π〖t書種草平臺的內(nèi)容,爆文做出一定分析。

PGC和UGC結(jié)合,小紅書種草爆文也是稀缺的,不要抱著做一次推廣就推爆的心態(tài),而是要有長期綜合的預(yù)算或方案,PGC打造形象,爆文概率也更高;UGC讓用戶不斷的看到你,對你產(chǎn)生印象,購買你,從而認(rèn)可你,再進行復(fù)購和口碑傳播。