2013年,小紅書以出境游購物攻略內容切入,打造生活方式分享社區,開啟了它的內容社區的電商之路,并借此迅速成長內容電商最大的贏家.截至2018年5月,小紅書報告中顯示,小紅書用戶規模突破2.5億,月均活躍達到近3000萬,小紅書種草筆記日曝光數達14億次.積極引入流量明星和達人,增加了平臺的活躍度和用戶粘性。

小紅書種草達人通過內容創作平臺模塊——筆記,以文字、圖文、短視頻的形式向用戶輕松分享吃、穿、玩、樂各方面的生活筆記,持續輸出優質內容;內容覆蓋時尚、穿搭、護膚、彩妝、明星、運動等18個話題,全方位滿足用戶的精神消費需求,激發用戶購買欲;不僅如此,小紅書種草達人利用平臺提供的多樣式圖片濾鏡功能和專屬符號等,增強內容的閱讀性和觀賞性,滿足用戶心理上的審美需求,更以真情實感的使用經驗分享觸達用戶共鳴,吸引用戶留駐,提高活躍度。

對普通用戶來說,小紅書種草達人通過筆記塑造出的優質生活具有極強的吸引力和引導性,提高其購買欲;優質的內容輸出、個性化分化更有效提高了普通用戶與筆記內容的匹配效率.

同時,小紅達人創作的筆記中可植入商品鏈接,為普通用戶提供商品跳轉渠道;同時,小紅書將達人們在購買產品后發布的使用筆記展示購物頁面,增強品牌在用戶心中的可靠性,引發新一輪用戶自發的內容營銷,并依托電商進行流量變現,形成"內容+社區+電商"閉環,構建優質消費體驗社區。

進一步講,小紅書種草達人打造的筆記主動迎合用戶需求,從而吸引更多年輕用戶群體入駐擴大小紅書用戶數量,提高活躍度,增強消費力,逐步將小紅書推向了內容電商的領先地位.

為吸引更多人關注,小紅書力邀林允、PAPI醬等眾多明星、網紅入駐,借助明星、網紅達人的高知名度增加小紅書曝光量,吸引粉絲群體使用小紅書,助力品牌年輕化,提升用戶消費潛力.龐大的用戶數量、超高的活躍度和消費力,使得眾多品牌廣告主盯上了小紅書這座營銷寶地。