相信除了完美日記,還有很多品牌也認識到小紅書種草的重要性,并參與嘗試中,但是能取得比較好的成效的卻很少.原因可能有以下幾點:

小紅書種草小誤區：針對KOC單方面投入

有許多品牌方可能只看到了KOC在價格的優勢,認為KOL在推廣營銷中已經失去了它的價值,從而只加大素人這一方面的投放,卻忽略了KOL雖然推廣成本高可是用戶覆蓋面廣的事實,沒有將KOC與KOL的投放有機地結合起來,無法形成一個適合本身產品品牌的推廣矩陣。

小紅書種草小誤區：平臺、KOC的選擇與產品特性不匹配

在媒介的選擇與KOC的投放上,有很多品牌方會出現一步錯步步錯的情況.有可能會因為自身產品的定位出錯導致無法正確投放;也可能因為擁有的KOC資源過少沒有挑選的余地;當然也會有由于品牌方對于這一方面的了解較少沒有相關部門調研相關情況,缺乏相關數據等等原因。

小紅書種草小誤區：輸出UGC多 卻內容貧瘠

KOC最重要的特征是"分享真實的意見",內容的輸出事實上是最直觀的,是與消費者直接接觸的,而有些品牌方不重視分享的內容是否有真實感,與KOC缺乏溝通,硬性植入,讓KOC背書式推廣,一味地大面積鋪蓋沒有誠意的信息,導致UGC輸出生硬,吸引力與實用性不足。

小紅書種草小誤區：反饋不及時,有頭無尾

在完成全部的KOC投放后,許多品牌方可能就忽略了對效果數據的收集與總結,不能及時地反饋并且調整一些策略的安排,這也容易導致雖然前期的選擇與投放工作明明已經很好地完成了,卻沒有得到更好效果的情況的出現。