小紅書目前已經(jīng)是年輕人活躍的主流種草電商平臺(tái)。在小紅書，用戶通過短視頻、圖文等筆記分享記錄生活的點(diǎn)滴，而商家則主要是通過筆記種草商品，獲得曝光，進(jìn)而產(chǎn)生銷售轉(zhuǎn)化。如何打造爆款筆記，也成為了小紅書達(dá)人和品牌方最關(guān)心的問題。

　　小紅書的流量推薦機(jī)制

　　筆記發(fā)布后，官方會(huì)識(shí)別筆記原創(chuàng)質(zhì)量，筆記合格后就會(huì)流入到公域，平臺(tái)根據(jù)用戶喜好進(jìn)行千人千面的曝光，賬號(hào)權(quán)重越高優(yōu)先級(jí)就越高，獲得的曝光量就會(huì)越多，權(quán)重的高低是與注冊(cè)時(shí)間，筆記數(shù)量，活躍度，粉絲量，贊藏?cái)?shù)，評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等相關(guān)聯(lián)的。

　　這里我們將說到CES熱度算法公式，簡(jiǎn)單來說就是一篇文章如何可以進(jìn)入推薦池，并獲得更多流量的算法模型。小紅書的模型是：

　　CES=點(diǎn)贊數(shù)+收藏?cái)?shù)+評(píng)論數(shù)+轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)+關(guān)注數(shù)。

　　相對(duì)于點(diǎn)贊和收藏?cái)?shù)，評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)以及文章所帶來的的關(guān)注數(shù)是更加重要的。粉絲的交互行為，間接反映了筆記的內(nèi)容質(zhì)量，即便是粉絲很少的小紅書博主，在CES得分高的情況下，筆記也會(huì)推薦給更多的粉絲，還會(huì)進(jìn)一步得到小紅書站內(nèi)搜索的推薦以及百度流量的加持，這種優(yōu)質(zhì)筆記會(huì)保持長(zhǎng)時(shí)間的熱度，甚至幾年內(nèi)都會(huì)保持熱度的增長(zhǎng)。

　　小紅書的推薦機(jī)制和抖音非常相似，都是以“用戶關(guān)注內(nèi)容”為中心發(fā)散，比方說你搜索或者經(jīng)常查看美妝相關(guān)的筆記，那系統(tǒng)會(huì)源源不斷推薦美妝相關(guān)筆記給你;關(guān)注了你的粉絲也會(huì)經(jīng)常收到你喜歡收藏的內(nèi)容，或者你參與互動(dòng)的內(nèi)容。

　　如何打造爆款筆記

　　一、做好賬號(hào)定位

　　文章的收錄效果不但取決于內(nèi)容本身，更與賬號(hào)本身的標(biāo)簽權(quán)重息息相關(guān)，小紅書的賬號(hào)同樣有人群標(biāo)簽體系，也就是說，在你關(guān)注完某一個(gè)賬號(hào)后，系統(tǒng)會(huì)推薦給你“同類賬號(hào)”，同類賬號(hào)的判定標(biāo)準(zhǔn)就是文章的標(biāo)簽體系。賬號(hào)內(nèi)容越垂直，人群定位越精準(zhǔn)，細(xì)分領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)差異化定位，這樣才能更加精準(zhǔn)的吸引粉絲。所以做好整個(gè)賬號(hào)的文章定位、標(biāo)簽布局，更有利于文章的收錄以及推薦。

　　二、爆款筆記要素點(diǎn)

　　【1】標(biāo)題要包含關(guān)鍵詞

　　標(biāo)題簡(jiǎn)單易懂，直接突出文章內(nèi)容且一定要帶關(guān)鍵詞字眼。使用戶快速了解正文內(nèi)容的同時(shí)設(shè)一些懸念，引發(fā)用戶好奇。標(biāo)題和關(guān)鍵詞標(biāo)簽對(duì)獲取曝光量的影響很大，標(biāo)題或者正文覆蓋的關(guān)鍵詞越多，粉絲搜索到該關(guān)鍵詞看到筆記的概率越高。

　　【2】圖片清晰美觀，能吸引人

　　小紅書筆記首圖的可觀性與吸引力決定了筆記的點(diǎn)擊率，首圖一定要吸晴，而且要有真實(shí)感和設(shè)計(jì)感。圖片上可以添加一些清晰的字樣，如下圖所示

　　【3】增加用戶互動(dòng)

　　粉絲互動(dòng)非常關(guān)鍵，因?yàn)榉劢z的每個(gè)互動(dòng)都能促使系統(tǒng)把你的筆記推薦給更多用戶。運(yùn)營(yíng)者需要密切關(guān)注之前發(fā)布的內(nèi)容，盡量做到回復(fù)每一個(gè)互動(dòng)，用互動(dòng)來加強(qiáng)粉絲粘性。

　　想要快速激起粉絲評(píng)論互動(dòng)，可以適當(dāng)加一些小技巧。比如：

　　讓粉絲“有求于你”，分享一個(gè)很棒的地方，吊足粉絲興趣，但是不披露地址，讓粉絲主動(dòng)問;

　　產(chǎn)生“不完美的內(nèi)容”會(huì)在評(píng)論區(qū)引發(fā)熱烈爭(zhēng)議;

　　掛扣輿論爭(zhēng)議大的話題，促使粉絲發(fā)表自己的觀點(diǎn)。

　　三、內(nèi)容選題

　　內(nèi)容依然是打造爆款的關(guān)鍵，小紅書作為依靠UGC種草起家的社區(qū)，能夠?yàn)橛脩舫掷m(xù)輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是最大的優(yōu)勢(shì)，“內(nèi)容為王”的時(shí)代，好內(nèi)容自帶流量。內(nèi)容要具備干貨性和學(xué)習(xí)性。

　　【1】圍繞話題

　　品牌自身的話題、社會(huì)熱點(diǎn)話題結(jié)合品牌，只有話題才能被強(qiáng)有力的傳播，有了話題再加上網(wǎng)紅推薦，粉絲互動(dòng)，軟植入品牌商品從而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化購(gòu)買。

　　【2】追熱點(diǎn)

　　例如，借助明星熱點(diǎn)、電影電視劇熱點(diǎn)或任何熱點(diǎn)事件推內(nèi)容，分到的流量會(huì)更多。

　　【3】做好差異化內(nèi)容

　　盲目追熱點(diǎn)或話題會(huì)進(jìn)入同質(zhì)化的困局，很多話題熱度高但一直是主流內(nèi)容，筆記量龐大，筆記質(zhì)量再好，很快就會(huì)被淹沒。

　　這個(gè)時(shí)候我們可以做一些差異化內(nèi)容，輸出熱門話題的稀缺內(nèi)容更容易獲得推薦，很多其他關(guān)鍵詞下，去做細(xì)分小眾，雖然流量沒那么多，但也能打造爆款。

　　四、如何通過熱詞提升內(nèi)容熱度

　　通過我們對(duì)熱詞的分析，熱詞主要來源于用戶主動(dòng)搜索的頻次以及小紅書千人千面邏輯下的文章推薦熱度。熱詞有多方面應(yīng)用，例如：

　　利用相關(guān)詞搭配，為文章內(nèi)容提供更多創(chuàng)意;

　　相關(guān)熱搜詞，可以從多方面蹭熱點(diǎn);

　　相關(guān)熱詞，通過關(guān)聯(lián)推薦，發(fā)現(xiàn)更多關(guān)聯(lián)熱詞;

　　相關(guān)品牌，對(duì)相關(guān)品牌的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)借鑒。