近年來(lái)，社交內(nèi)容電商平臺(tái)的出現(xiàn)，尤其是小紅書的興起，改變了大部分網(wǎng)購(gòu)用戶的消費(fèi)習(xí)慣，我們發(fā)現(xiàn)，被貼上“小紅書同款”標(biāo)簽的產(chǎn)品總是穩(wěn)占各電商平臺(tái)的熱搜榜。如今，做好小紅書推廣幾乎等同于為品牌開辟了一片新的流量藍(lán)海。小紅書推廣能為品牌帶來(lái)可觀的銷售增量，讓人驚嘆之余，也引發(fā)了眾多品牌方對(duì)小紅書推廣營(yíng)銷策略的思考。那么小紅書的營(yíng)銷模式是什么?接下來(lái)小編詳細(xì)為大家介紹。

　　小紅書的營(yíng)銷模式是什么：

小紅書營(yíng)銷

　　1、明星推薦：帶動(dòng)流量，打造全網(wǎng)爆品

　　就是明星入駐，和抖音一樣，依靠明星的流量來(lái)為平臺(tái)導(dǎo)流。

　　可以說，明星推薦是小紅書的一大特點(diǎn)，同時(shí)被推薦的商品輕松賦予了帶有明星專屬推薦的標(biāo)簽，根本不用考慮其點(diǎn)贊、排名等問題，分分鐘用戶就跟風(fēng)購(gòu)買。

　　而且在明星的小紅書推薦筆記里并沒有很多商業(yè)氣息，更多的是偏向于個(gè)人化的推薦。這些個(gè)人化的產(chǎn)品通過明星以圖文、視頻等形式的筆記推薦出來(lái)，增加了用戶對(duì)商品的信任度，轉(zhuǎn)化為品牌的直接購(gòu)買力。

　　2、 KOL擴(kuò)散：利用KOL屬性，增加品牌曝光量

　　小紅書與其他電商平臺(tái)不同，它建立的是一個(gè)以UGC為主的內(nèi)容分享社區(qū)，其中掌握有大量的粉絲流量和持久的粉絲關(guān)注度的就是KOL，他們擁有強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)和影響力。

　　我們可利用小紅書KOL強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)和影響力，把品牌產(chǎn)品形象植入粉絲印象中，且品牌從小紅書平臺(tái)中獲得可觀的熱度和搜索量，可極大為品牌提高曝光量和轉(zhuǎn)化率。

　　3、 紅人種草：引導(dǎo)消費(fèi)，引發(fā)用戶快速下單

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾的關(guān)注點(diǎn)越來(lái)越細(xì)分化，越來(lái)越多的人熱衷于KOL引導(dǎo)式消費(fèi)，共享消費(fèi)偏好與消費(fèi)信任。

　　人們通過KOL發(fā)布的測(cè)評(píng)筆記內(nèi)容，受眾在小紅書這個(gè)社區(qū)中通過評(píng)論、私信等方式進(jìn)行相互交流，建立起來(lái)一種網(wǎng)狀的社交關(guān)系，包括受眾與KOL之間和受眾與受眾之間等都有了聯(lián)系，進(jìn)而觸發(fā)了廣泛的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

　　通過明星推薦、KOL擴(kuò)散、網(wǎng)紅霸屏、紅人種草的小紅書推廣四大策略為品牌營(yíng)造良好口碑，為品牌實(shí)現(xiàn)大量曝光，提升品牌知名度的同時(shí)樹立起品牌獨(dú)特形象，為品牌帶來(lái)更高的轉(zhuǎn)化。

　　4、 網(wǎng)紅霸屏：筆記圍攻，強(qiáng)化受眾品牌印象

　　一項(xiàng)研究表明，81%的消費(fèi)者會(huì)因高頻出現(xiàn)的內(nèi)容而影響他們的購(gòu)買決策。所以若想讓品牌快速在小紅書曝光，關(guān)鍵點(diǎn)是要聯(lián)合KOL將高質(zhì)干貨內(nèi)容為品牌營(yíng)造“現(xiàn)象級(jí)刷屏”。

　　首先通過大數(shù)據(jù)分析、目標(biāo)人群畫像及同行競(jìng)品關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)來(lái)構(gòu)思并發(fā)起話題，接下來(lái)邀請(qǐng)多位KOL一起發(fā)種草筆記，吸引更多KOL參與進(jìn)來(lái)，形成獨(dú)特的UGC氛圍，同時(shí)讓KOL與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，借助粉絲的力量來(lái)將話題影響力擴(kuò)至更大化，再根據(jù)小紅書平臺(tái)的內(nèi)容推薦機(jī)制來(lái)將話題推至熱門，通過層層聯(lián)動(dòng)霸屏后將品牌商品購(gòu)買鏈接植入到KOL種草筆記中進(jìn)一步提高購(gòu)買率。

　　明智云代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商致力于通過精準(zhǔn)的線上營(yíng)銷為企業(yè)帶來(lái)價(jià)值，全方位縱深于各類平臺(tái)，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營(yíng)銷咨詢業(yè)務(wù)的同時(shí)也可承擔(dān)全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時(shí)也進(jìn)行不同階段業(yè)務(wù)之間無(wú)縫銜接。我們?cè)诂F(xiàn)階段大火的平臺(tái)如抖音、淘系直播推廣、小紅書等有著高質(zhì)量的意見領(lǐng)袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺(tái)理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。

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