小紅書平臺和微信類似，官方一直以來對刷量都是零容忍的態(tài)度，但在實際操作中小紅書許多紅人賬號依然存在粉絲數(shù)造假、閱讀和互動點贊數(shù)據(jù)造假的情況。

　　對于品牌主，投放最怕遇到假號假量。閱讀數(shù)真實、粉絲互動好的達人，哪怕單閱成本貴一點也沒事，怕就怕投放遇到水號，那就是花了真金白銀買上一堆數(shù)字而已。如何挑選匹配的達人？怎么判斷小紅書達人質(zhì)量？

　　1. 互動數(shù)據(jù)是最有價值的評判依據(jù)

　　不僅是小紅書，在任何平臺，如果要實現(xiàn)“實效投放”，不能單純看達人的粉絲數(shù)量級。所以我們在選擇投放紅人時，可以先從主頁每篇圖文的贊藏數(shù)據(jù)來進行第一次判斷篩選。

　　正常情況下，達人的筆記因其選題、內(nèi)容和發(fā)布時間的不同，數(shù)據(jù)必然存在不穩(wěn)定性。贊藏數(shù)據(jù)有好有壞，每一篇都會存在一定差距。

　　但如果打開某一個紅人主頁，每一篇筆記的點贊數(shù)據(jù)都很平均，沒有任何起伏，同時品牌報備的商業(yè)筆記贊藏互動數(shù)卻普遍大于等于日常文，那么就有較高的概率，可認為這就是一個在做數(shù)據(jù)維護的賬號。

　　2. 留言區(qū)藏著的各種秘密

　　留言區(qū)能直接反映每一個達人的粉絲活躍度及黏性。但是對于留言區(qū)的分析也不能僅僅是“多多益善”這么簡單的邏輯。

　　3. 曝光／閱讀判斷紅人的內(nèi)容質(zhì)量

　　利用品牌官方帳號可以登錄查看擁有品牌合作人資格的紅人數(shù)據(jù)，這是我們可以充分利用的工具。

　　通常情況，達人的日常筆記（非商業(yè)筆記）曝光數(shù)/閱讀數(shù)的比值在10左右。 如果曝光數(shù)很高，但是閱讀數(shù)很低（曝光數(shù)／閱讀數(shù)的比值非常大），則基本能判斷，達人自身并沒有產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容即爆款筆記的能力。

　　后臺能輕松看到每一個品牌合作人紅人筆記的曝光和互動數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)應該與紅人的內(nèi)容定位相一致。

　　如果是以干貨為主要內(nèi)容的紅人，那么收藏數(shù)應大于點贊數(shù)，而且比值越高，則說明這位紅人的內(nèi)容質(zhì)量越高。 反之如果是以分享為主要內(nèi)容的紅人，則點贊數(shù)會大于收藏。

　　4. 歷史筆記判斷紅人爆款產(chǎn)出概率

　　能被稱作紅人的博主，除了擁有一定粉絲數(shù)基礎，能持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容也是一條必備的衡量標準。 發(fā)布了那么多筆記的紅人帳號，爆文是肯定必須要有的。

　　在小紅書電腦端的紅人首頁，展現(xiàn)的前十篇是歷史筆記中數(shù)據(jù)最好的。如果十篇筆記中一篇爆款內(nèi)容都沒有，那這位達人的寫文和拍圖能力就有待商榷。