KOL中文全稱：關(guān)鍵意見領(lǐng)袖(Key Opinion Leader)，說(shuō)的直白一點(diǎn)就是擁有粉絲和影響粉絲購(gòu)買行為的行業(yè)領(lǐng)袖，甚至更直接一點(diǎn)理解就是“網(wǎng)紅”!小紅書本身是一個(gè)UGC社區(qū)分享平臺(tái)，既然是一個(gè)分享平臺(tái)，那自然就有有些人說(shuō)的話，分享的筆記比較有權(quán)威，成為了KOL大號(hào)!

KOL大號(hào)并不是起源于小紅書，當(dāng)8年前，微博，微信剛剛興起的時(shí)候，微博就已經(jīng)有了KOL大號(hào)，常見的明星，常見的行業(yè)領(lǐng)袖收獲了大量粉絲，做一個(gè)KOL大號(hào)不是為了打發(fā)時(shí)間，做KOL大號(hào)肯定是為了掙錢，也就是“變現(xiàn)”!商家和KOL大號(hào)的合作方式很簡(jiǎn)單，付廣告費(fèi)，大號(hào)發(fā)布一次策劃好的廣告內(nèi)容，商家獲益!

小紅書KOL大號(hào)效果怎么樣?

小紅書火了之后，同樣有一大批KOL大號(hào)的誕生，客觀來(lái)平均，效果很不錯(cuò)!很多品牌都通過(guò)了小紅書大號(hào)飛黃騰達(dá)!比如YSL，比如著名評(píng)價(jià)彩妝品牌KIKO，比如日本的知名護(hù)膚品POLA，還有更為出名的澳大利亞保健品品牌swisse，還有最近很火的戴森卷發(fā)棒，這些國(guó)際大牌在產(chǎn)品推廣的背后，都在用小紅書KOL大號(hào)!

因?yàn)橹行∑放葡胪ㄟ^(guò)小紅書KOL大號(hào)成功，有一個(gè)前提——在小紅書內(nèi)部品牌有基礎(chǔ)沉淀!

為什么這么說(shuō)?(重點(diǎn)內(nèi)容)

因?yàn)樾〖t書是一個(gè)按照興趣推薦類的平臺(tái)，KOL大號(hào)發(fā)揮的作用是通過(guò)大號(hào)現(xiàn)有的影響力，讓更多的消費(fèi)者對(duì)品牌從“0到1”，從完全不知道，變成有基礎(chǔ)的了解!但是距離購(gòu)買可能還有一些距離!當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者表現(xiàn)出來(lái)對(duì)某個(gè)品牌感興趣之后，小紅書會(huì)持續(xù)推薦同品牌相關(guān)內(nèi)容，而這個(gè)時(shí)候如果品牌在小紅書內(nèi)部沒有基礎(chǔ)沉淀的話，小紅書可能就會(huì)推薦同行的筆記，所以總結(jié)下來(lái)：在小紅書這個(gè)平臺(tái)中，沒有品牌基礎(chǔ)就去找小紅書KOL大號(hào)，不僅效果一般，甚至有可能是替您同行做了廣告!