以“種草”為主的平臺，原本是草根的集聚地，后來逐漸吸引了越來越多明星藝人的進駐，原因應該很大一部分都是：可以做產品推廣。那么在小紅書怎么做產品推廣呢?

　　用戶在電商購物平臺選購產品前，通常會關注其他用戶使用產品的評論，小紅書恰巧就是通過社交化方式提供給用戶購物分享內容平臺，打造了一個真實的用戶口碑分享社區。這比生硬的廣告更能讓消費者快速get到產品要點，為用戶購物提供前期決策。

　　同樣，對品牌來說，通過KOL原創內容來吸引用戶主動搜索和曝光，可以滿足各鏈條上的產品曝光力度不足的短板。

　　小紅書平臺用戶(以90后及95后的年輕人、女性、都市白領為主)大多消費欲望強烈，熱愛生活和分享，這造就了小紅書天然且強大的電商屬性。同時吸引了眾多品牌主們“蜂擁而上”。

　　構建明星+KOL內容分發矩陣

　　明星和頭部KOL在小紅書有著天然的個人IP優勢，明星粉絲黏性強，更有說服力。而頭部的美妝、時尚、母嬰類KOL博主在各自垂直圈層具有高話題度，影響力和帶貨能力不容小覷。

　　在小紅書，每個個體都可以是傳播主體，品牌先讓明星和頭部KOL推內容，提高產品曝光和話題，再由腰部和底部KOL進行擴散，這樣就形成了用戶帶動用戶的共創氛圍。一個群體快速跟進和認同，就會不斷輻射相似的個體群，最終形成圈層，由一個核心點向外部擴散式傳播，為爆款產生打通鏈路。

　　明星推薦+KOL擴散作為社媒營銷方法適合有預算，想要快速進入中國市場的小眾品牌，我們也建議品牌在明星和KOL的內容分發上需要在質量+數量上進行雙重考量。