小紅書KOL推廣:小紅書運(yùn)營(yíng)思惟的奧秘！

　　良多人這里會(huì)比力迷惑，為何做好小紅書和運(yùn)營(yíng)思惟扯到一路去了，與微博或伴侶圈有甚么干系嗎?

　　由于我以為去做小紅書或做微信公家號(hào)亦或做抖音等，除平臺(tái)法則分歧之外，它們的做號(hào)的技能素質(zhì)是共通的，以是我們最主要的是學(xué)會(huì)這個(gè)“運(yùn)營(yíng)思惟”。

　　小紅書不是微博或伴侶圈

　　按照比來(lái)良多人征詢我的成績(jī)總結(jié)，發(fā)明大都做小紅書的人，也都是微博或伴侶圈的活潑者，以是從微博或伴侶圈俄然跑過(guò)做小紅書的時(shí)辰也只是把小紅書當(dāng)做了一個(gè)新的“微博或伴侶圈”，這也代表了樂(lè)成失落坑，不是背規(guī)限流，就是內(nèi)容沒(méi)人看。

　　我一向在夸大小紅書與微博和伴侶圈分歧，究竟有哪些分歧?為了弄清晰這個(gè)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)體例，我們必需去領(lǐng)會(huì)這個(gè)平臺(tái)的汗青，雖然能夠花費(fèi)精神，但它能防止你今后走良多的彎路。

　　小紅書

　　小紅書在2013年由毛文超創(chuàng)建，最后只是一個(gè)pdf版的海內(nèi)購(gòu)物攻略，在那年幾近一切的在線觀光網(wǎng)站或社區(qū)都只提到了在外洋怎樣玩，但對(duì)怎樣買工具，去外洋應(yīng)當(dāng)買甚么，哪一個(gè)國(guó)度的甚么工具廉價(jià)?內(nèi)容完滿是空缺的，成果可想而知，這個(gè)pdf版本的海內(nèi)購(gòu)物攻略被下載了50萬(wàn)次，連成一氣，2013年底，小紅書上線了App，名為：“小紅書噴鼻港購(gòu)物指南”，憑仗圣誕節(jié)的超多赴港購(gòu)物人士，并加入Iphone的采辦熾熱，這使得小紅書獲得了第一批的種子用戶，爾后跟著小紅書這批種子用戶不竭的分享其他地域的購(gòu)物攻略，小紅書才真實(shí)的成了一個(gè)UGC(用戶出產(chǎn)內(nèi)容)的社區(qū)，并正式更名為：“小紅書購(gòu)物條記”。爾后跟著購(gòu)物方面的內(nèi)容不竭的向其他分類內(nèi)容停止拓展，包羅，觀光，穿搭，健身等等，這些優(yōu)良的，并對(duì)其別人有所幫忙的內(nèi)容才組成了此刻的小紅書。

　　微博：

　　微博建立于2009年，微博這兩個(gè)字零丁停止拆解可以了解為細(xì)小的博客，在2009年之前良多人都有寫博客的習(xí)氣，但跟著手機(jī)挪動(dòng)裝備的疾速成長(zhǎng)，年夜量長(zhǎng)文創(chuàng)作時(shí)候本錢和寫作難度都限定了用戶的介入才能，以是微博一旦上線今后，就敏捷的起頭搶占了市場(chǎng)，每一個(gè)人都可以自在講話，記實(shí)平常在本身的小博客上，由于微博的公然性與保舉機(jī)制成績(jī)，結(jié)交比之前更輕易了，也更像對(duì)全球的公然講話渠道。是以后續(xù)微博引入了明星與年夜V機(jī)制，微博疾速迎來(lái)了又一次的繁華，但響應(yīng)的也使得講話權(quán)會(huì)合在頭部玩家，形成了一些小我用戶流掉，微博成了多數(shù)KOL或明星或機(jī)構(gòu)的講話渠道，而且由于數(shù)據(jù)代表了一小我的“名望”，以是子虛刷量橫行，微博也逐步起頭走向下坡路，但今朝微博依然是各類官宣動(dòng)靜的起源地，用戶量也極年夜，冷卻事后的微博在“社區(qū)”觀點(diǎn)上有些上升。

　　伴侶圈

　　伴侶群是微信的一個(gè)功用，上線時(shí)候?yàn)?012年，相對(duì)微博的開放性，伴侶圈就是私密性的，由于僅限于老友之間可以檢查，只要老友之間可以看到批評(píng)等。原本伴侶圈是毫無(wú)疑問(wèn)的私家空間，但跟著微信的利用規(guī)模除交際之外，有些任務(wù)也在利用，伴侶圈也變的不那末純潔，賣貨、廣告、企業(yè)舊事等等，攙雜了良多好處干系。固然對(duì)我們良多KOL來(lái)講，微信也是一個(gè)培育粉絲的好處所。

　　那末按照以上我們領(lǐng)會(huì)的各家App汗青，可以歸結(jié)一下特點(diǎn)(成立在你想做好賬號(hào)的環(huán)境下，若是你只是隨意玩玩，愛(ài)怎樣發(fā)怎樣發(fā))：

　　1、伴侶圈的特點(diǎn)：伴侶圈收回的內(nèi)容可以對(duì)或人說(shuō)，也能夠不合錯(cuò)誤任何人說(shuō)，可以純真的公布，但沒(méi)法經(jīng)由過(guò)程伴侶圈的內(nèi)容帶來(lái)新的老友，只能保護(hù)好此刻的干系，可以在小圈子里營(yíng)建信賴感or優(yōu)勝感or交際感。

　　2、微博的特點(diǎn)：微博的內(nèi)容也能夠?qū)蛉苏f(shuō)，也能夠不合錯(cuò)誤或人說(shuō)，大都的時(shí)辰作為官宣或KOL保護(hù)粉絲的渠道的時(shí)辰內(nèi)容是不合錯(cuò)誤任何人說(shuō)的，只是純真的公布，粉絲會(huì)自在選擇介入或不介入，但優(yōu)良內(nèi)容必需具有話題性，傳布才干經(jīng)由過(guò)程內(nèi)容帶來(lái)粉絲和數(shù)據(jù)(批評(píng)等)，微博的焦點(diǎn)上風(fēng)在于傳布。

　　3、小紅書的的特點(diǎn)：社區(qū)空氣極強(qiáng)的產(chǎn)物，內(nèi)容公布必需針對(duì)某一群體，若是內(nèi)容沒(méi)用，就不會(huì)稀有據(jù)產(chǎn)物，而經(jīng)由過(guò)程內(nèi)容能帶來(lái)粉絲、存眷、點(diǎn)贊等。

　　若是我說(shuō)的這些你看不懂，不妨，我給你舉個(gè)例子(除你自己是KOL或明星的環(huán)境下)：

　　你在三個(gè)平臺(tái)公布：明天的太陽(yáng)好曬呀。配圖為一張?zhí)?yáng)。

　　可以假想的反應(yīng)為：

　　伴侶圈：點(diǎn)贊+批評(píng);伴侶會(huì)說(shuō)：“是呀，明天好曬呀”“熱死啦”，等等等。

　　微博：能夠會(huì)有伴侶或路人答復(fù)：“要注重防曬呀”，“本年氣候確切很熱”等等。

　　小紅書：大都環(huán)境下：沒(méi)人理你。

　　為何會(huì)呈現(xiàn)如許的環(huán)境?

　　由于它們的素質(zhì)完全分歧，微博基于目生人弱干系鏈接，伴侶圈基于熟人強(qiáng)干系鏈接，而小紅書則分歧，完全基于內(nèi)容來(lái)鏈接。以是內(nèi)容欠好，對(duì)不起，我不熟悉你。

　　以是想做好小紅書(若是你自己不是KOL和明星能自帶流量的條件下)，你的內(nèi)容必需有代價(jià)，而不克不及像微博或伴侶圈一樣，僅僅經(jīng)由過(guò)程制造優(yōu)勝感就可以收到伴侶的恭維。

　　雖然官方不竭夸大你可以像利用ins、微博這類曬的體例利用小紅書，但不管是用戶仍是小紅書官方也都能發(fā)明這類套路，在今朝是很難走通的。小紅書背靠?jī)?nèi)容的壁壘活了6年，俄然想把對(duì)一切人的印象改動(dòng)為其他的產(chǎn)物形狀，是需求進(jìn)程的，而且以此刻的小紅書的千人千面機(jī)制下，這類內(nèi)容公布今后沒(méi)有任何收成，反而更會(huì)致使用戶掉去介入感而流掉。

　　回到我們作為用戶的角度來(lái)講，若是你發(fā)了這類“微博or伴侶圈”的內(nèi)容，祝賀你，已起頭和小紅書揮手辭別了。

　　小紅書需求甚么樣的內(nèi)容

　　小紅書的汗青我們看過(guò)今后，你很清楚的曉得小紅書的焦點(diǎn)在于內(nèi)容，為何小紅書能多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司競(jìng)爭(zhēng)下存活，完滿是由于供給的內(nèi)容是具有相稱年夜的代價(jià)，比方最后的購(gòu)物攻略，和此刻小紅書中的健身方式，選購(gòu)指南，觀光計(jì)劃等等，也完滿是由于這些內(nèi)容成心義。你可以想一想最后你本身或與你類似的良多人，為何要下載小紅書，是否是也是由于這些內(nèi)容能幫忙你處理成績(jī)?

　　以是我們此刻去做小紅書，不談究竟做哪一個(gè)標(biāo)的目的和定位，也不談人設(shè)，但內(nèi)容必然如果有代價(jià)的，對(duì)其別人有幫忙的。

　　為何合集或攻略類的條記是具有代價(jià)內(nèi)容的代表?

　　由于人很懶，本身清算信息固然很費(fèi)事，在他人清算好今后，本身長(zhǎng)短常年夜的收益者，雖然外面引見的能夠臨時(shí)用不上，那也不妨，先保藏為敬。以是我們可以或許看出對(duì)其他有幫忙的，有代價(jià)的內(nèi)容，在社區(qū)中是最受接待的。

　　思惟體例的改變

　　在下面的總結(jié)事后，你能夠會(huì)發(fā)明本來(lái)寫優(yōu)異的小紅書條記竟然這么復(fù)雜!

　　是的，沒(méi)錯(cuò)，就這么復(fù)雜，以是運(yùn)營(yíng)某個(gè)平臺(tái)在技術(shù)上是輕易的，但最難的仍是一小我思惟體例的改變。

　　后面會(huì)商若何讓你對(duì)小紅書運(yùn)營(yíng)體例的變動(dòng)，若是只談運(yùn)營(yíng)思惟的思慮體例的話，實(shí)在包羅了多個(gè)比方導(dǎo)向思惟，用戶思惟和邏輯思惟等，可是我明天給年夜家講一個(gè)最最最復(fù)雜的歸納綜合式的思慮體例，不消了解甚么觀點(diǎn)，只需照著做，便可以做到像運(yùn)營(yíng)妙手一樣。

　　設(shè)立方針

　　我們必需清晰本身的做某件事的方針是甚么，它的意義在那里，拿小紅書來(lái)講，這篇條記收回來(lái)是首要用來(lái)吸粉?仍是首要用來(lái)讓用戶保藏?仍是由于限流了要發(fā)內(nèi)容規(guī)復(fù)權(quán)重?就是你必需清晰你做這件工作的緣由是甚么。若是你說(shuō)閑著沒(méi)事就想發(fā)發(fā)，也能夠，但這就離開了方針，也就很難經(jīng)由過(guò)程“技能”來(lái)疾速成為KOL，最多就只能靠命運(yùn)了。

　　拆解方針

　　已設(shè)立方針今后，我們要想的就是怎樣完成方針，以是就將方針停止拆解。

　　比方我但愿一篇條記來(lái)晉升保藏量。

　　那我們就要思慮

　　1)起首他要能瞥見我的條記

　　2)其次他要情愿點(diǎn)擊我的條記

　　3)我的條記具有保藏代價(jià)

　　因而我們就將方針拆解完了，可以按照這幾項(xiàng)的拆解，來(lái)完成對(duì)應(yīng)的內(nèi)容設(shè)置。

　　完成方針

　　按照以上拆解的方針，我們可以如許做：

　　1)完成：起首他要能瞥見我的條記

　　權(quán)重的奧秘外面的內(nèi)容可以得知平臺(tái)法則，要想被人瞥見，那末得分兩部門，一是要收錄，二是要在關(guān)頭詞排名下停止揭示。以是我們這篇條記就必需原創(chuàng)，由于非原創(chuàng)是不收錄的，其次是不克不及背規(guī)，不然也將不收錄。那末要在關(guān)頭詞排名下停止揭示上一篇文章我們也說(shuō)的很清晰，必需在題目中包括關(guān)頭詞，而且全部?jī)?nèi)容都要環(huán)繞“關(guān)頭詞”去寫。如許才干具有一個(gè)較高的排名。

　　2)完成：其次他要情愿點(diǎn)擊我的條記

　　那末按照逆向用戶思惟可以得知，用戶對(duì)題目風(fēng)趣，圖片精美的內(nèi)容更情愿點(diǎn)擊，以是這就要求我們，題目除附加關(guān)頭詞之外，還必需要有特點(diǎn)，比方反問(wèn)式，陳說(shuō)式，贊嘆式等等。而圖片則必需精美，甚么叫精美?最最少包管的是清楚度，程度，圖片沒(méi)有遮擋等，而且可以恰當(dāng)添加筆墨或貼紙，看起來(lái)要充足美。

　　3)完成：我的條記具有保藏代價(jià)

　　仍是站在用戶的角度思慮成績(jī)，甚么樣的內(nèi)容會(huì)讓你想要保藏呢?實(shí)在年夜部門保藏都是某個(gè)我種草的或是攻略類，合集類的內(nèi)容。

　　以是我們可以選擇一個(gè)攻略類的內(nèi)容，比方東京迪士尼玩耍攻略，但相對(duì)不是說(shuō)，你只需是個(gè)東京迪士尼攻略便可以了，而是你的條記必需稱的上具體，才干稱為“攻略”。

　　(舉例迪士尼攻略，可以看到保藏和點(diǎn)贊差距多差異)

　　把你要表達(dá)的這件事每步調(diào)都盡量的具體申明，并添加一些emoji做分段，但不克不及跨越小紅書的條記字?jǐn)?shù)限定1000字。

　　以上做好，我們便可以收回條記了，若是權(quán)重沒(méi)成績(jī)，那末置信會(huì)獲得不錯(cuò)的結(jié)果。

　　別的再?gòu)浹a(bǔ)一點(diǎn)，做內(nèi)容要靠對(duì)峙，僅僅一篇沒(méi)有用果很正常，良多公家號(hào)天天更新，也是幾個(gè)月以后才起頭做年夜，小紅書也是一樣的邏輯，對(duì)峙很主要。