小紅書用戶畫像: 小紅書用戶增加方式論！
yanfei 2020-12-05 16:28
01、小紅書的定位
在進入一個“疆場”的時辰，必然要明白這個疆場的定位，良知知彼，方能百戰(zhàn)百勝。在明白這家公司的定位后，還要延續(xù)的跟進這家公司的定位，由于一家公司的定位能夠會按照計謀的調劑有所轉變。
領會一家公司的定位，最好的體例就是去他們的官網看看。
進入小紅書的官網，我們可以曉得：小紅書的Slogan 是“標識表記標幟我的糊口。”此刻小紅書主推的不雅念是：“找到你想要的糊口”。
若是年夜家之前存眷太小紅書的官網，會曉得：小紅書之前主推的是標識表記標幟我的糊口，此刻主推的不雅念是：找到你想要的糊口，這實在就表示著小紅書等候讓用戶可以或許在小紅書里找到本身想要的糊口。
那末，作為一個號主，我們要做的就是要逢迎小紅書官方主推的不雅念去做內容：把本身的夸姣糊口曬出來。
02、用戶畫像
我們先來看一組數據：
小紅書用戶性別散布（數據來自：talkingdata）
小紅書用戶春秋散布（數據來自：talkingdata）
小紅書用戶地區(qū)散布（數據來自：百度指數）
看了下面的數據，我們可以看出：小紅書70%的用戶是女性用戶，春秋在19–35歲的用戶占總用戶數的80%，用戶首要散布在1、二線都會。
我們年夜概曉得了用戶畫像后，我們能夠會想進一步領會這個產物的用戶對甚么感樂趣、乃至還想曉得本身可以對標的賬號是甚么，那末我們怎樣做才干取得我們想要曉得的這些信息呢？
我先給年夜家3個處理成績的思緒。
第一個思緒是：看官方的保舉。
我作為一個運營，我會站在假設我是小紅書的內容運營，為了增添小紅書用戶的活潑度，我會按照本身把握的小紅書的數據，來籌謀一些熱點的話題。
這么伶俐的你，必然會猜到：去看小紅書官方保舉的話題。按照話題的熱度，來進一步領會小紅書的用戶。請看圖：
小紅書話題
我們可以瞥見，小紅書的官方是會給一些保舉的話題的，我們可以把這些保舉的話題梳理出來，記實上去這些話題的存眷數據，然后供本身往后做內容的時辰參考。
第二個思緒是：看官方內容運營的JD。
上面這張圖是我在boss直聘上找到的小紅書社區(qū)品類運營司理的職位要求。
我們一路來劃「和我們相干的」重點：
1.撬動站內UGC視頻內容出產
2.發(fā)掘、培育小紅書特點博主
我們從這個JD中可以取得兩個信息：一是小紅書想增添UGC視頻內容，而是培育KOL，那我們在做小紅書的時辰，是否是可以按照小紅書的用戶去做視頻，而非筆墨？我們是否是可以打造小我IP矩陣，而非以公司的抽象站在年夜眾眼前？
第三個思緒是：找用戶畫像和小紅書近似的產物去找和本身定位分歧的KOL進修。
小紅書的用戶80%都是女性用戶，且一二線都會的占多數，那我們可否找到一個類似的產物去找更多適合的KOL和選題去進修呢？
我們以抖音為例。
抖音用戶性別散布（數據來自：talkingdata）
抖音用戶春秋散布（數據來自：talkingdata）
抖音用戶地區(qū)散布（數據來自：百度指數）
看完下面的數據，我們發(fā)明抖音的用戶畫像和小紅書有良多類似的處所，好比：
1.用戶春秋根基分歧
2.地區(qū)散布上，都是廣東用戶最多
我們可以按照本身的定位在抖音上尋覓和本身的對標的賬號進修。
03、找年夜號進修
我們新進入一個疆場的時辰，能夠想找一些本身可以對標的年夜號進修一下。可是苦于無處動手。
我給年夜家供給一個處理成績的思緒：
年夜家回想一下本身是不是有如許的履歷：本身在某個網站/APP上延續(xù)的看一個范例的內容，這個網站/APP就會猖獗的保舉給你你喜好看的內容。
那我們用逆向思惟的方式思慮一下：既然這些網站/APP會按照我們喜好的內容來保舉，那我們就操縱這一點去步履。
起首，我們先操縱搜刮功用，找到一些本身想要對標的賬號。
其次，我們去練習這個網站/APP的算法。我們有針對性的去給本身喜好/想要對標的賬號點贊/批評/保藏等。
最初，等著網站/APP給我保舉本身想要找的年夜號。
找到這些年夜號后，你的任務還沒有完，實在你可以做更多的工作：好比記實這些爆款視頻/筆墨的選題、數據。從多個維度拆解這些爆款，找出配合點為我所用。
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