小紅書有直播功能了？做“有價值”的直播視頻!

相關消息顯示，小紅書已經開始內測直播功能。

據了解，目前直播功能入口可在發現頁的信息流滑動中出現，原小紅書筆記配圖的右上角位置會顯示紅底白字的“直播中”字樣。

作為內容電商的當紅炸子雞，直播電商憑借出色的帶貨能力與小紅書的內容平臺屬性也不謀而合。

關于直播，小紅書有什么新的玩法嗎？

親歷小紅書直播

根據某受邀小紅書用戶的筆記，小紅書官方內測已于6月7日首播。所有的小紅書用戶都可以觀看直播。其中，主播的粉絲群體可以在直播時段刷到直播，非粉絲人群則可以“發現”中隨機看到。

值得一提的是，用戶在“發現”頁中能否看到直播主要依靠內容分發的算法決定。在同樣的iOS系統、版本號v6.1的小紅書APP下，確實出現了用戶A在直播博主首頁看不到直播入口，而用戶B可以看到的現象。

目前，小紅書的直播間功能較為簡單，除了視頻信號，直播間還能看到的只有個人信息、點贊數、觀眾列表、雙擊點贊、留言互動、提示信息等6項基本信息，沒有大部分直播間都有的道具打賞及購物車功能。

有業內人士表示，更多樣的功能和工具一定會在后續逐步上線，看的就是小紅書對這個直播平臺如何定位。

直播結束后，主播及粉絲可以看到整場直播的直播數據，包括播出時長、觀看人數及總點贊數。如果未來后臺在商業化后能開放轉化率的數據，亦可令人浮想聯翩。

將直播間分享至微信后，聯系人可以收到小紅書直播間的直播鏈接，點擊后可跳轉至小紅書APP觀看直播。經過測試，通過此種方式跳轉，觀眾暫時無法使用留言功能進行互動。

可以看到，內測期的小紅書直播僅通過算法向部分用戶開放，且功能處于相對樸素的狀態，暫時無法通過功能上的開放推測小紅書的進一步商業化動作。

做“有價值”的直播

根據小紅書方面的介紹，“小紅書直播”是小紅書面向內容創作者/小紅書博主推出的實時深度互動工具，目的是讓用戶在看到有價值的生活方式類信息同時，能夠和博主進行面對面、實時、連續的深度互動。

小紅書方面表示，小紅書直播工具的推出，是小紅書“繼續為社區用戶創造價值所提供的一種方式”。

目前小紅書直播主播均為定向邀請，數量極少。測試階段篩選主播主要有兩個維度，一是能夠給用戶提供有價值的內容的優質博主，二是站內用戶粉絲數和活躍度。

目前來看，小紅書方面似乎并不認為小紅書直播和電商直播相同，更多的依然是定位于生活方式社區的生活方式分享直播。