在互聯網的不斷發展下，線上推廣的方式也越來越多，小紅書也是近幾年來一個非常火爆的app，品牌和商家都想抓住這波推廣商機。小紅書從2013年到現在，經歷了從冷啟動時只服務計劃去香港購物女性用戶，到對海外購買感興趣的女性用戶，再到足不出戶買跨境商品的網購用戶，再到今天的生活方式分享平臺，目標用戶規模一直在擴大，所以內容方向也越來越廣、越來越多。那么如何做小紅書運營?接下來大家隨著小編一起來了解下小紅書運營手段。

　　小紅書運營手段：

　　作為營銷圈的同胞們，首先想到的當然是廣告和錢啊，不得不說，小紅書真的是讓人看廣告看的心甘情愿的平臺，從“發現全世界的好東西”種草PGC到“標記我的生活” 的生活方式分享UGC平臺，小紅書的商業化之路實屬不易。

小紅書運營手段

　　而對于各大品牌來講，小紅書2億用戶，70%占比的90后人群，300%的用戶增長，以及每天近10億次曝光，是非常有力的數據，更加激發了大家想在小紅書平臺上進行產品或品牌推廣的想法。

　　在此之前，先了解下小紅書的基本情況吧。

　　小紅書人群主要以女性為主，高達86.05%，男性僅占比13.95%。

　　20-35歲的年輕人占到總人數的90%，且從消費水平來看，基本處于中等以上消費人群。小紅書嚴重影響著這代人的生活方式、消費心智。

　　一、小紅書的內容定位

　　在這個追求顏值和高生活品質的社會，了解目標人群是誰，準備把握他們的生活偏好、觸媒偏好，對平臺來說尤為重要。

　　1.內容話題

　　目前，小紅書的內容話題覆蓋明星、時尚穿搭、護膚、彩妝、旅游、食譜、運動健身、婚禮、教育等31個話題，用戶可以根據自己感興趣的話題自由選擇，至少選擇4個。

　　內容話題是根據平臺定位決定的 ，所以話題也不是一成不變的。

　　2.內容選題

　　小紅書的內容選題有兩個方向，一是根據以上31個話題進行關鍵詞裂變，一是根據社會熱點。

　　根據話題關鍵詞裂變的選題，以時尚穿搭為例，它下邊的裂變話題有：日常穿搭、衣櫥穿搭日記、早秋穿搭、搭配靈感、最值得投資的包包等。根據社會熱點的選題，以開學季為例，它的裂變話題有：開學季好物清單、寢室必備、宿舍神器、宿舍大改造、軍訓必備系列等。

　　二.內容生產方式

　　內容生產方式主要從內容來源、內容加工、內容專題三個方面分析。

　　1.內容來源

　　小紅書的內容來源主要有兩個：UGC(明星、達人、普通用戶)、PGC。

　　UGC是小紅書內容的主要來源，占很大的比重，每天都會有很多的用戶在平臺上貢獻內容和分享日常。

　　其中明星的入駐給小紅書帶來了一大批粉絲用戶，小紅書正是利用了營銷學中的意見參考效應，以明星為意見領袖，為平臺做宣傳，其中林允、范冰冰、江疏影、張嘉倪、吳宣儀等應該算是小紅書的資深明星用戶了。

　　同時小紅書還邀請了一些時尚、美妝行業有影響力的人來平臺貢獻資源，比如深夜發媸等，還有一些小紅書培養的重度用戶，都為社區提供了大量的優質內容。

　　在PGC方面，小紅書開設了很多垂直官方賬號，比如薯隊長、穿搭薯、吃貨薯、校園薯等分類。

　　2.內容加工

　　在小紅書首頁-發現欄里，編輯會按照自己注冊賬號時選擇的感興趣的話題就行分類，目前有31個欄目，這些欄目根據用戶的選擇可以在不同分類中查看自己感興趣的內容。

　　同時小紅書各個垂直官方賬號會將用戶優質的內容收錄推薦，在推送之前，編輯會對內容進行加工，目的是讓用戶體驗感更好，讓用戶得到他們想要的信息。

　　3.內容專題

　　內容專題策劃主要有針對網絡熱門現象做的專題，例如最近的開學季;針對可預見的事件做的專題策劃，比如開學季的專題#與校門同框#等話題，對熱點和熱門事件的抓取，一定程度上把用戶引入到了小紅書。

　　推送時間和推送渠道的選擇都是根據用戶群體來決定的。

　　三.運營推廣方式

　　1.吸引人的文章創作方法

　　小紅書的內容偏向于休閑娛樂，最好是收集一些特定的詞匯，比如油皮親媽，種草，除草，安利，敲黑板等等。

　　2.KOL擴散

　　利用KOL屬性，增加品牌曝光量，聯合KOL將高質干貨內容為品牌營造“現象級刷屏”，小紅書是一個以UGC為主的內容分享社區,其中掌握有大量的粉絲流量和持久的粉絲關注度的就是KOL,他們擁有強大的話語權和影響力。

　　3. 明星推薦

　　明星推薦是小紅書的一大特點，被推薦的商品輕松賦予了帶有明星專屬推薦的標簽，沒有特別商業性質，更像明星個人推薦，根本不用考慮其點贊、排名等問題，分分鐘用戶就跟風購買。

　　4.巧追熱點更容易獲得站內流量支持

　　小紅書的內容選題主要來自兩個方面，一是圍繞話題，用相關的關鍵詞裂變選題;二是追熱點。

　　例如前段時間火爆的《延禧宮略》，小紅書就做了很多相關的選題專題策劃，共計有超過1.2w人參與話題討論。小紅書的內容推廣除了平臺自身內的推薦外，還有微信公眾號的推廣、微博推廣和媒體推廣。小紅書開通了“小紅書APP”官方公眾號，主要通過日常的內容推薦去導流。微博粉絲408萬+粉絲，日常通過發布優質的用戶內容去吸引用戶。媒體廣告主要是綜藝節目的廣告植入，為小紅書的引流帶來了不錯的效果。

　　總結：

　　怎么做好小紅書運營?小紅書運營手段可以說在一定程度上非常成功，值得做內容的我們學習和思考，希望小編今天的分享對大家有用。

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