短視頻風口下, 什么類型的視頻適合在小紅書平臺播放?

短視頻承載著更多的內容密度，實現了更高的內容匹配度，為品牌營銷帶來了更多機會。在短視頻風口之下，品牌宣傳語為“標記我的生活”的小紅書，在內容的的展現形式方面，似乎也應該將一部分運營重點轉向短視頻方向，尋求更多機會，其中短視頻（vlog）這種形式十分符合小紅書的調性，利用vlog進行品牌推廣可以有以下幾種方式：

1.主題故事定制

情感是縮短消費者認知的最快路徑。品牌可以通過制定相關的主題故事進行推廣，引起用戶情感上的共鳴。

2.品牌展覽

比如之前在上海舉辦的sneaker con，作為最大的球鞋展覽會，這個盛會不僅僅吸引了很多知名的球鞋博主去參觀，也吸引了很多明星前去參加。

3.產品測評

很多時候，消費者并不相信品牌方的自我宣傳，他們的購買決策更多取決于各個權威機構或者是知名博主。比如在手機性能評測方面，比較權威的評測機構zealer，每次新品手機發(fā)布的時候，zealer都會全方位的評測這一部手機，并且給消費者參考的意見，所以在有相關新品發(fā)布的時候，可以找相關的博主試用商品并發(fā)布評測視頻。

4.品牌體驗

著名廣告圈內自媒體人姜茶茶曾經與衣二三合作拍過一個廣告。廣告的主要情節(jié)是姜茶茶參觀衣二三的洗衣工廠，并親自喝了衣二三的洗衣水，來證明整個工廠的衛(wèi)生情況。這其實就是品牌體驗的一種有效方式，通過TVC的方式來讓消費者感受到產品的品質和安全。

以上提供了一些借助vlog進行品牌推廣的思路，而小紅書也有相關的推廣工作。旗下內容賬號“視頻薯”中，有關于各種欄目的vlog，與此同時，小紅書也開始了招募vlogger的工作，從而豐富社區(qū)UGC關于視頻類筆記的產出。

那么，什么類型的視頻適合在小紅書平臺播放呢？

由于使用的用戶群體大多數是女性，小紅書給用戶的印象是筆記上關于美妝、美食以及女性偏愛的內容較多，但事實上小紅書作為一個UGC社區(qū)平臺，逐漸向多元化內容平臺轉化，基本覆蓋了用戶日常中的多種需求。所以，不能單單地把小紅書定義為一個女性種草平臺，它其實已經是一個正在壯大的多元化內容平臺。基于此，我們可以從以下幾個方向在小紅書上進行視頻內容創(chuàng)作。

1.產品測評類：產品測評類視頻更能拉近與消費者之間的距離，并且也可以讓用戶全方位感受產品的效果。

2.美食制作類：小紅書上的美食制作大多是圖文的表現形式，用戶很難學會美食的制作過程，所以通過視頻來記錄美食效果會直觀。

3.線下打卡：小紅書有一個功能，就是可以看到附近的用戶在做什么，我們可以通過在景點、飯店、酒店等地點打卡來標記生活。

小紅書能夠在“社交 電商”的領域里做出成績，并且成為占據一席的獨角獸，說明其產品定位以及運營策略是正確的。不光是短視頻，小紅書現在也開始布局直播了，朋友們做賬號運營的時候也要盡量多注意平臺的更新變化，看是否能和自己的賬號聯(lián)系上。

最后，歡迎關注我的知乎號，還有更多的小紅書運營等新媒體干貨。

之前很多朋友私信我要小紅書運營資料，也不知道我消息回復有漏的沒，還有要的同樣操作哈。