據小紅書達人爆料，小紅書正在內測直播功能，并定向邀請部分達人參與體驗。

對此，小紅書回應稱，直播目前仍在測試期。

據大叔了解，目前直播功能入口可在發現頁的信息流滑動中出現，原小紅書筆記配圖的右上角位置會顯示紅底白字的“直播中”字樣。

上圖為時尚博主“晴哥拉”發布了一篇直播預告，粉絲可以通過點擊她的個人主頁頭像或者在關注頁面頂端進入直播間。

值得關注的是，“晴哥拉”在直播的口紅產品是小紅書商城里由第三方品牌提供的，可以直接在小紅書內完成購買，無須跳轉至外站電商平臺。

另外，達人直播間入口除了個人主頁頭像已經關注頁頂部之外，還有可能被推薦到首頁熱門。

下面我們就從幾個方面解析一下小紅書直播：

1. 小紅書直播有哪些優勢呢？

2. 小紅書為什么要做直播？

3. 小紅書推廣直播功能，將會給企業帶來什么好處？

一、小紅書直播有哪些優勢呢？

根據小紅書方面的介紹，“小紅書直播”是小紅書面向內容創作者/小紅書博主推出的實時深度互動工具。

目的是讓用戶在看到有價值的生活方式類信息同時，能夠和博主進行面對面、實時、連續的深度互動。

一個有意思的問題是，既然直播有這么多好的特性，小紅書為何現在上線直播功能？

對此，小紅書方面表示，小紅書的任何產品、功能、服務都是從是否能為用戶提供“有價值”的內容而展開的。

什么是“有價值”？在小紅書看來，“有價值”大多有著如下特質：

1.主播是某一領域的達人，能夠分享有價值的信息；

2.直播內容必須帶有積極向上的主題或者話題，小紅書直播不支持全程無“內容”閑聊；

3.小紅書直播的目的是為了分享好生活，支持所有關于真實、美好、多元的生活方式的分享，如旅行、讀書、情感、育兒或者好東西。

對于樂于種草的用戶來說，直播板塊可以提供多元化的內容展現方式，達人、博主的入駐吸引了更多明星和博主進來。

不僅僅節省了推廣成本，還能借住達人、明星的力量，更快速直接的為用戶提供產品體驗。

二、小紅書為什么做直播？

小紅書似乎早就要上線直播功能了，畢竟小紅書在大眾面前塑造的定位就是“有用的內容”，超強的帶貨普及度，更是啟用了多位明星入駐小紅書，通過推薦，解釋商品達到帶貨目的。

1.加速變現

直播+電商可以最快將流量進行轉化，也有人說這是離金錢最近的流量，所以直播+電商是一種比較常見的直播方式。

小紅書有很多明星、博主入駐，有一定的粉絲基礎，有圖文、短視頻等內容形式，有一批能產出優質內容的達人以及樂于分享生活的用戶，也有自己的官方商城，相對抖音和快手供應鏈較為專業。

在直播間這種相對封閉的空間內，用戶可以在主播的種草過程中盡快下單，完成銷售轉化。

2.加強用戶粘性

第一，小紅書需要進一步提高用戶粘性，直播成為了很好的橋梁，彌補小紅書的流量缺失。從小紅書用戶行為途徑來看，一部分用戶會在小紅書查找種草筆記，卻在其他平臺下單。

第二，直播可以加強博主、達人與用戶的互動交流，博主可以與粉絲進行實時互動，培養自己的私域流量池。

直播可以更好通過與粉絲的深層次互動挖掘粉絲群體的潛在需求，為日后的內容產出提供方向，為粉絲用戶提供多元化的體驗，增加粉絲黏性。

三、小紅書推廣直播功能，將會給企業帶來什么好處？

1. 新的流量入口！

2. 全新的推廣方式！

3. 流量藍海，先入者又將誕生多個網紅品牌！

4. 機會，是超越同行競爭對手的好時機！

四、總結

如果小紅書正式上線直播功能，會對平臺生態帶來什么樣的影響，如何在社區生態和平臺變現之間尋求平衡？

直播可以大大豐富小紅書內容社區的內容種類，也可以提供更多元化的營銷方式？

但接下來怎么走、能否走通，都是一場考驗，總的來說，小紅書直播功能上線，不論對達人、品牌方、用戶來說，都是一種全新的體驗。