怎么做小紅書運(yùn)營效果好? 小紅書運(yùn)營計(jì)劃!

　　小紅書現(xiàn)在已經(jīng)成為一個(gè)深受年輕人喜愛的生活方式平臺和消費(fèi)決策入口。在這里，有人分享讀書，有人分享旅行，也有人分享時(shí)尚和美食，小紅書是一個(gè)多元化的生活方式平臺，2.2億用戶在這里分享和發(fā)現(xiàn)他們想要的生活，每天，在小紅書社區(qū)曝光的筆記超過30億次。

　　小紅書上一個(gè)達(dá)人賬號如果運(yùn)作的好，一個(gè)月盈利幾萬難度并不高，因此也是一個(gè)引薦大家認(rèn)真研究的平臺，那么對于新入駐小紅書的小伙伴怎么做小紅書運(yùn)營效果好呢?接下來小編和大家分享小紅書運(yùn)營計(jì)劃。

　　小紅書運(yùn)營計(jì)劃：

小紅書運(yùn)營計(jì)劃

　　不斷擴(kuò)大的小紅書內(nèi)容方向

　　內(nèi)容方向是一個(gè)社區(qū)后續(xù)所有內(nèi)容運(yùn)營策略執(zhí)行基礎(chǔ)，方向不對，努力白費(fèi)。小紅書的內(nèi)容定位是為愛美的年輕女孩提供時(shí)尚、護(hù)膚、生活方式上的相關(guān)指南。

　　內(nèi)容話題

　　內(nèi)容話題要與定位相關(guān)。目前小紅書的內(nèi)容覆蓋時(shí)尚穿搭、護(hù)膚彩妝、明星等 18 個(gè)話題。與年輕女孩的生活相關(guān)的內(nèi)容，就是小紅書的內(nèi)容話題范疇。

　　這一點(diǎn)，從小紅書的slogan「標(biāo)記我的生活」就可以看出。目前小紅書的內(nèi)容覆蓋時(shí)尚穿搭、護(hù)膚彩妝、明星等 18 個(gè)話題。

　　這樣的話題分類也不是一蹴而就的。一開始為了吸引喜歡購物的女性，只是做美妝、護(hù)膚、時(shí)尚穿搭這些話題。

　　內(nèi)容選題

　　小紅書的內(nèi)容選題主要來自兩個(gè)方面，一是圍繞話題，用相關(guān)的關(guān)鍵詞裂變選題;二是追熱點(diǎn)。

　　① 圍繞話題，用相關(guān)的關(guān)鍵詞裂變選題

　　不同的話題之下，選題劃分的維度也不同，有根據(jù)用戶成長路徑分的、有根據(jù)用戶生活場景分的、有根據(jù)品類分的。

　　以「時(shí)尚穿搭」話題為例，它下面的選題就是根據(jù)品類分的。

　　例如，值得買的包包、一周穿搭分享、冬天最美貌的裸靴、牛仔裙的夏日搭配公式、韓國最火的設(shè)計(jì)師品牌等。

　　② 追熱點(diǎn)

　　例如，最近世界杯開賽，小紅書就做了很多相關(guān)的選題專題策劃。

　　例如，#和小龍蝦一起看世界杯#、#世界杯狂歡色#、#世界杯看球神器#、#世界杯最佳球迷#等。

　　4)內(nèi)容單元

　　內(nèi)容單元指的是一款產(chǎn)品中對用戶產(chǎn)生價(jià)值的最小有用內(nèi)容，可以是圖文、視頻，甚至是某種特定結(jié)構(gòu)的內(nèi)容。小紅書的內(nèi)容單元就是「筆記」和「視頻」。

　　一款優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，一定是有著自己優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容單元，小紅書也不例外。小紅書的內(nèi)容單元首先符合以下兩個(gè)特點(diǎn)：

　　① 可解構(gòu)

　　小紅書的筆記和視頻有十分清楚的結(jié)構(gòu)，一方面便于用戶閱讀，另一方面也降低了用戶的生產(chǎn)成本。

　　新用戶在發(fā)布筆記時(shí)，不需要思考放哪些內(nèi)容，怎么放，因?yàn)樾〖t書已經(jīng)提供好模板了。

　　以筆記為例，筆記的內(nèi)容結(jié)構(gòu)包括：用戶信息、圖片、標(biāo)簽、標(biāo)題、正文、贊、評論、收藏、相關(guān)筆記，部分筆記還包括可購買商品和類似商品推薦。

　　② 可參與

　　作為一個(gè) UGC 分享平臺，隨著規(guī)模擴(kuò)大，現(xiàn)在小紅書的內(nèi)容單元大部分都是由用戶創(chuàng)建。

　　而小紅書上面的優(yōu)質(zhì)筆記和視頻，通常符合以下 3 個(gè)特點(diǎn)：

　　① 可獨(dú)立

　　優(yōu)質(zhì)筆記/視頻能夠獨(dú)立對用戶產(chǎn)生價(jià)值。一份優(yōu)質(zhì)筆記，能保證用戶看完就有所收獲。例如圖中所示筆記，就為用戶提供了實(shí)用的穿搭指南。

　　② 可歸納

　　優(yōu)質(zhì)筆記是可以被收錄到對應(yīng)的品類中的。如果是不符合小紅書定位的內(nèi)容，就很難進(jìn)行品類劃分。

　　例如「段子」雖然很多人喜歡看，但是在小紅書，它無法被收到任何一個(gè)品類之下，也就不能得到曝光和推薦。

　　③ 可整合

　　優(yōu)質(zhì)筆記都能夠以任何形式進(jìn)行組織整合。用戶看到優(yōu)質(zhì)筆記，會收藏到自己的專輯;而編輯也會把優(yōu)質(zhì)筆記收錄到對應(yīng)話題之下，或者由官方賬號收錄，推薦給更多用戶。

　　全人群覆蓋的推薦

　　1)推送時(shí)間

　　推送時(shí)間要符合用戶的生活習(xí)慣、閱讀習(xí)慣。小紅書作為一個(gè)內(nèi)容型平臺，一般按照用戶閱讀習(xí)慣來確定常規(guī)內(nèi)容的推送時(shí)間。小紅書的內(nèi)容偏向休閑娛樂，因此推送時(shí)間會避開用戶的上班時(shí)段。根據(jù)觀察，我發(fā)現(xiàn)，小紅書做內(nèi)容推薦(Push、消息通知)時(shí)有這樣兩個(gè)規(guī)律：

　　Push 一般隔兩個(gè)小時(shí)推一次;

　　消息通知一般在中午、晚上用戶下班后的休息時(shí)間。

　　新手期

　　用戶新手期，小紅書使用的內(nèi)容推薦策略主要是機(jī)器算法推薦和熱門優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦。

　　在新用戶注冊階段，小紅書設(shè)置了「三道推薦機(jī)制」。

　　一是，提供用戶近 20 個(gè)內(nèi)容分類，讓用戶選出自己最感興趣的 4 個(gè)。用戶注冊成功進(jìn)入首頁后，小紅書會根據(jù)用戶的選擇做機(jī)器算法推薦，推送用戶感興趣的內(nèi)容。

　　二是，提供「優(yōu)質(zhì)用戶」推薦關(guān)注，包括小紅書的明星用戶和達(dá)人用戶，用專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引新用戶。

　　這里的「優(yōu)質(zhì)用戶」推薦，會參考在上一步選擇的內(nèi)容分類。例如，我選了「母嬰」、「婚禮」的分類之后，推薦的用戶就是辣媽、婚禮手帳這一類。

　　三是，推薦用戶「正在使用小紅書的朋友」，用「好友關(guān)系」吸引和留存用戶。

　　新用戶進(jìn)入首頁后，小紅書會首先推薦一些明星的筆記(尤其是置頂?shù)膬蓷l)。我用一個(gè)新賬戶刷新了多次，都是明星生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。新用戶來到的時(shí)候，小紅書還沒能獲取用戶太多信息，無法根據(jù)用戶畫像做機(jī)器推薦。因此更傾向于用明星內(nèi)容來吸引用戶，讓用戶感受到權(quán)威感和信任感，同時(shí)也能吸引粉絲群體。

? ? ? ? 以上就是小編和大家分享的小紅書運(yùn)營計(jì)劃，還不知道怎么做小紅書運(yùn)營效果好的小伙伴可以參考以上內(nèi)容。

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