如何玩轉(zhuǎn)小紅書運營? 小紅書運營方法分析!

　　如何玩轉(zhuǎn)小紅書運營?小紅書APP定位一二線城市，圈子里集中了很多年輕時尚男，主要以分享各種美食美妝服飾為主，UGC內(nèi)容非常豐富。年輕人特別是小姐姐們更是愛不釋手，閑下來不是刷抖音而是開始各自“種草”。“人多的地方必有商人”，隨著小紅書名氣不斷擴大，小紅書又成微商的“新陣地”。

　　對于剛接觸小紅書的小伙伴還不了解怎么在小紅書運營自己的帳號，接下來小編和大家分享小紅書運營方法。

　　小紅書運營方法分析：

　　如果你是小紅書的內(nèi)容運營者，你會怎樣提升用戶筆記的創(chuàng)作質(zhì)量?

　　用相似的邏輯，我們大致可以歸納出以下方法：

　　1、引導用戶操作

　　2、設(shè)計激勵機制

　　3、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引導

　　引導用戶操作

　　小紅書目前有多個官方賬號，如同多位“老師”，他們分別是薯隊長、生活薯、視頻薯、娛樂薯、美妝薯、穿搭薯、吃貨薯、校園薯、薯管家等等。每位“老師”都有不同的職責：

　　"薯隊長"相當于班主任，主要引導用戶如何使用小紅書上的功能，包括如何拍攝視頻，如何使用官方模板進行內(nèi)容創(chuàng)作等。

　　"娛樂薯""美妝薯""穿搭薯"等，則相當于語數(shù)英等不同科目的老師。他們精選用戶在這些垂直領(lǐng)域的優(yōu)秀作品，進行二次編輯，作為示范樣本，引導更多用戶創(chuàng)作優(yōu)秀筆記。

　　"薯管家"就像教導主任，他是社區(qū)的守護者，負責更新社區(qū)規(guī)范動態(tài)。

　　在多位老師的共同協(xié)作下，小紅書的用戶更加清楚怎么創(chuàng)作內(nèi)容、什么是好內(nèi)容以及要遵守什么規(guī)范。

　　比如，薯隊長示范，怎么用小紅書情人節(jié)模板，制作你的情人節(jié)定制Vlog。

　　生活薯二次編輯用戶的美食探店筆記，并號召大家用視頻記錄下美食之旅。用戶在視頻上添加“地點標簽+#周末探店+@生活薯”，就有機會被生活薯翻牌。

　　在官方指引下，用戶發(fā)布筆記更簡單、更明了。而且各位"老師"以視頻形式一步一步貼心教導，大大降低用戶學習使用小紅書的時間成本。

　　設(shè)計激勵機制

　　給予用戶的激勵可以分為物質(zhì)激勵和精神激勵。小紅書搭建了一個用戶成長體系，作為用戶精神激勵的機制。從尿布薯到金冠薯，用戶一共需要經(jīng)歷10個等級。隨著等級的升高，紅薯們的外表和名稱都會有所變化。比如，第1等級是一只穿著尿布的“尿布薯”，第5等級是一只拿著甜筒的“甜筒薯”，而最高等級則是坐在金冠之上的“金冠薯”。

　　這就好比老師給我們作文評出ABCD不同的等級，只不過作文的評級以質(zhì)量為首，而小紅書里的用戶評級，則以內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)量和質(zhì)量共同衡定。

　　小紅薯們想要升級，就要發(fā)布一定數(shù)量的筆記、并且獲得贊與收藏。與此同時，小紅書鼓勵用戶發(fā)布參加話題活動的視頻筆記，給予一定的獎勵。比如，要想晉升成為金冠薯，發(fā)布普通筆記的話，就要累計發(fā)布800篇，而且所有筆記均獲得10個收藏或50個贊;但如果發(fā)布參加話題活動的視頻筆記，只需要累計發(fā)布18篇，并且均獲得10個收藏或50個贊即可。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引導

　　比如：拍攝單圖的時候，找個光線明亮清晰的地方，選個簡潔(比如純色)的背景，讓單品清晰完整地進入畫面，品牌價格等標簽要完整，再分享使用購買心得就更好了。

　　再如，拍攝美味的食物，最好光線明亮，背景干凈，配色精美，還別忘了分享店名、地址和推薦理由。

　　再如，一路風景如畫，要在陽光明媚時，找好角度，記錄下此情此景。選一張美美的場景圖作為筆記封面，會更受歡迎。

　　簡而言之，在小紅書的世界里，優(yōu)秀筆記的第一要義是——高顏值。

　　高顏值

　　在小紅書的首頁里，除了【推薦】和【視頻】，緊接著就是【時尚】、【美食】、【旅行】三大欄目。它們都屬于色彩強烈的高顏值組別，吸引眾多年輕女性分享與互動。加上標簽、用戶心得等內(nèi)容，形成一篇有顏有料的優(yōu)質(zhì)筆記，不只是單純圖片的分享。

　　高整合

　　除了「高顏值」外，小紅書還很注重內(nèi)容的豐富性。以PGC帶頭，發(fā)布「高整合」的內(nèi)容，比如“2019最全潮鞋清單”“48套初春穿搭”等。這樣的"種草文"更加全面、更加真實，通常能獲得較高的收藏量，成為小紅書熱推的筆記。

　　強種草

　　作為社區(qū)型的電商平臺，小紅書還會鼓勵用戶多給圖片打上標簽，達到「強種草」的效果。比如，分享美食時可以標注店鋪定位，分享美妝經(jīng)驗時可以標注護膚品或化妝品的品牌......通過大量種草筆記，小紅書為各品牌(尤其是小眾品牌)實力帶貨，打造了不少爆款產(chǎn)品。

　　小結(jié)一下，小紅書一篇優(yōu)質(zhì)的筆記，有以下幾個標準：

　　高顏值、高整合、強種草、高話題度

　　通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推送，在社區(qū)中形成示范效應，激發(fā)更多UGC的精彩內(nèi)容。

　　回到最初的問題，如果你是小紅書的內(nèi)容運營者，你會怎樣提升用戶筆記的創(chuàng)作質(zhì)量?

　　歸納起來，可以從以下三個方面進行思考：

? ? ? 1.? 引導用戶操作，讓用戶更輕松地使用APP

　　2.設(shè)計激勵機制，讓用戶分享更多筆記

　　3.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引導，讓用戶產(chǎn)生更多優(yōu)質(zhì)筆記

　　從而使用戶從初級使用者，或純?yōu)g覽型的內(nèi)容消費者，進階到普通內(nèi)容生產(chǎn)者，甚至是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者。

　　以上內(nèi)容就是小編和大家分享的小紅書運營方法，希望對大家有幫助。

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