小紅書上線“品牌號”，打通內(nèi)容到交易通道

　　小紅書推出“品牌號”，將原有的小紅書APP品牌賬號更新為“品牌號”，打通了原有內(nèi)容社區(qū)與營銷、交易之間的通道。早在今年2月份，小紅書就曾對組織架構(gòu)進行調(diào)整：將原有的“社區(qū)電商事業(yè)部”升級為“品牌號”部門。

　　相比原有品牌賬號，品牌號在5個模塊上進行了升級：

　　1. 官方認證標識，擁有更多展示入口;

　　2. 品牌運營，搜索發(fā)現(xiàn)及內(nèi)容分發(fā)，引導(dǎo)用戶關(guān)注;

　　3. 粉絲互動，多種運營工具推動更多粉絲互動，增加用戶粘性;

　　4. 數(shù)據(jù)洞察，通過品牌號后臺洞察多維數(shù)據(jù)報告，增強內(nèi)容營銷;

　　5. 打通交易，配置小紅書品牌旗艦店，實現(xiàn)流量高效轉(zhuǎn)化。

　　根據(jù)官方資料展示：小紅書有意把品牌號打造成類似“一座城市內(nèi)的品牌體驗中心”的角色。當用戶看到了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，可以直接進入該品牌配置的旗艦店進行購買，完成了一個完整的閉環(huán)營銷，在流量轉(zhuǎn)化上，更加高效。

　　目前，品牌號還處在持續(xù)升級和迭代中，其運營工具接下來也會進行繼續(xù)更新。品牌號的升級，對于不斷在“社交電商”上嘗試、探索的小紅書來說，具有里程碑式的意義。

　　無獨有偶，母嬰社區(qū)電商“寶寶樹”今日宣布完成對印度母嬰電商Healofy的A輪融資領(lǐng)投，以資本方式加快出海步伐。

　　抖音與阿里達成合作，通過抖音短視頻來為淘寶導(dǎo)流;阿里戰(zhàn)略投資微博，用戶在微博應(yīng)用內(nèi)點擊商品鏈接，跳轉(zhuǎn)至淘寶，完成線上購物……國內(nèi)諸多的內(nèi)容+電商的產(chǎn)品不勝枚舉。

　　在國外，Instagram正式測試名為Checkout的購物功能，消費者可以直接在Instagram內(nèi)購買，不需要再跳轉(zhuǎn)電商網(wǎng)站，簡化了流程，優(yōu)化了操作體驗，激勵消費者購買更多商品。

　　內(nèi)容產(chǎn)品提供了豐富的線上場景，聚攏了相似人群，為商品營銷提供了便利的平臺。一個場景，即可提供一個特定的產(chǎn)品。使內(nèi)容到營銷、交易的實現(xiàn)路徑變短，開始成為了社區(qū)電商發(fā)展顯露出的一大趨勢。