小紅書勇闖直播風口,能否借勢短視頻打爆品牌營銷?

　　去年12月初，小紅書宣布正式進入直播賽道，推出“直播+筆記”的玩法，據悉，小紅書將會給予新玩法更多的流量傾斜。 今年2月初，小紅書品牌營銷中心向多位品牌商發布了一份《小紅書直播品牌合作介紹》，官方表示，小紅書平臺面向優質品牌伙伴以及by campaign合作項目，為企業號開通直播權限，并解釋道，“品牌代表/專業導購/優質KOC可在企業號面向粉絲進行直播，從不同維度進行種草，同時支持品牌使用企業號與達人開啟互動連線直播，打通線上與線下、用戶與品牌之間的壁壘。”

　　顯然，相比于淘寶、抖音、快手等平臺，小紅書在直播上似乎已經輸在了起跑線，但其獨特的美妝+社區基因依然讓其直播入局充滿了無限期待，美妝品牌對此尤甚。

　　豐厚的流量紅利，種草于無形

　　小紅書官方數據顯示，截止2019年9月，小紅書全球用戶超過3億，MAU(月活躍用戶)超過1億，小紅書社區每日產生30億次的筆記曝光。并且在小紅書的用戶中，85%是女性，社會消費主力的40歲以下女性用戶占比80%以上。

　　并且小紅書在基因上是美妝向的，在KOL的體系現狀中，護膚彩妝以及時尚穿搭類KOL以絕對優勢占據半壁江山。

小紅書直播

　　相較于抖音十幾秒強旋律式的洗腦以及快手魔性的私域老鐵文化，小紅書通過KOL的詳細分享，在種草上更具專業性，更容易獲得消費者的信賴。其種草方式軟化、細膩，并不直接的突出買買買的強種草特性，如此“潤物細無聲”式的種草，更容易被女性消費者所接受。 總而言之，小紅書是一個精準的女性生活和UGC內容社區，以女性為主的中等消費及以上的人群，形成超精準，粘性較高的流量池。 消費人群和消費產品上與美業高度重合，小紅書無疑是美業品牌推廣的必爭之地。

　　例如完美日記借助小紅書進行品牌營銷，短短兩年時間一躍成為新國貨之光。而國際大牌也紛紛瞄準小紅書營銷，雅詩蘭黛在小紅書上投放筆記數量超過2000篇，總曝光量突破10億。

小紅書直播

　　小紅書并沒有急功近利，而是在保守克制中穩步前行，直播間內容大多是分享類的內容輸出，并未涉及推銷、廣告等較多的商業內容，也未在直播頁面掛商品外鏈。

　　一直以來，小紅書的電商性質并不突出，而主要以分享形式為主，將內容集聚到一個社區中，人人可分享可獲得。但直播帶有強轉化的屬性，目的很明顯，就是為了推廣、營銷、帶貨。

　　明智云代運營服務商致力于通過精準的線上營銷為企業帶來價值，全方位縱深于各類平臺，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們為企業提供全網營銷咨詢業務的同時也可承擔全線執行，為企業主節省成本的同時也進行不同階段業務之間無縫銜接。我們在現階段大火的平臺如抖音、淘系直播推廣、小紅書等有著高質量的意見領袖(KOL)資源，可為企業主創造相關平臺理想的曝光量，打造相關企業傳播矩陣。

　　主營業務

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