小紅書，你變了

要向你講清楚什么是小紅書，并不是一件容易的事情。

如果時(shí)間回到2013或者2014年，那么描述小紅書就簡單得多，它就是一個(gè)海外購物分享社區(qū)，可以簡單理解為，海淘版的“什么值得買”。

即使是在2015和2016年，小紅書也只是加上了自己的電商平臺(tái)“福利社”，也就是說，除了看攻略，還可以在這個(gè)APP直接購買保稅產(chǎn)品。

那時(shí)候，小紅書是我諸多海淘的APP之一，除了定位相對(duì)比較高端之外，它還有一個(gè)特點(diǎn)，就是名字取得很吸引人，比如“英國·許你一夜好夢(mèng)”“中國·仿佛矗立在西湖邊”。

2015年時(shí)我使用的海外購APP

然而，現(xiàn)在很難用一兩句話來描述小紅書了，在我看來，小紅書已經(jīng)變了。

它變得有點(diǎn)像instagram

一款產(chǎn)品火不火，主動(dòng)入駐的明星數(shù)量是一個(gè)很好的衡量點(diǎn)。

新浪博客和新浪微博在發(fā)展之初，都曾花大力氣去拉明星入駐，那時(shí)候它們都還沒有火，所以我強(qiáng)調(diào)了“主動(dòng)”二字。

你看現(xiàn)在的抖音，名人明星是排著隊(duì)進(jìn)駐，小紅書同樣如此，從范冰冰到張雨綺，再到景甜、俞灝明、楊恭如、李現(xiàn)，入駐的明星數(shù)量相當(dāng)可觀。

明星入駐，顯然不光是因?yàn)楹猛妫且驗(yàn)檫@些產(chǎn)品能幫助她們更好的帶貨，或者是接品牌廣告。

你看，張雨綺在小紅書的第一個(gè)視頻，就是介紹愛馬仕的黑金brikin包。