小紅書平臺(tái)再次放寬商家準(zhǔn)入門檻, 內(nèi)容社區(qū)變現(xiàn)有多難?

　　說起小紅書，大家第一個(gè)想到什么?作為營(yíng)銷圈的同胞們，首先想到的當(dāng)然是廣告和錢啊。不得不說，小紅書真的是讓人看廣告看的心甘情愿的平臺(tái)。從“發(fā)現(xiàn)全世界的好東西”種草PGC到“標(biāo)記我的生活” 的生活方式分享UGC平臺(tái)，小紅書的商業(yè)化之路實(shí)屬不易。

　　而對(duì)于各大品牌來講，小紅書2億用戶，70%占比的90后人群，300%的用戶增長(zhǎng)，以及每天近10億次曝光，是非常有力的數(shù)據(jù)，更加激發(fā)了大家想在小紅書平臺(tái)上進(jìn)行產(chǎn)品或品牌推廣的想法。

　　2020年1月14日，小紅書對(duì)外發(fā)布消息稱，正式將旗下品牌號(hào)升級(jí)為企業(yè)號(hào)，放寬商家入駐準(zhǔn)入門檻，凡持有營(yíng)業(yè)執(zhí)照的主體均可申請(qǐng)入駐。

　　據(jù)悉，此次升級(jí)后，所有入駐商家均可以實(shí)現(xiàn)線上店鋪、線下門店關(guān)聯(lián)，未來商家還可通過企業(yè)號(hào)主頁、私信、筆記等多種渠道展示商家聯(lián)系方式等信息。對(duì)于擁有多家門店、連鎖店的商家，小紅書還可以根據(jù)用戶所在地理位置進(jìn)行就近推薦。

　　這意味著，小紅書進(jìn)一步瞄準(zhǔn)線下服務(wù)業(yè)，試圖為品牌方提供從“種草”到“轉(zhuǎn)化”的全鏈路服務(wù)。

　　此次升級(jí)為“企業(yè)號(hào)”的“品牌號(hào)”，于2019年初上線，入駐商家可通過品牌號(hào)主頁和用戶進(jìn)行溝通交流。小紅書對(duì)外稱，目前已有2.9萬個(gè)品牌入駐，23個(gè)行業(yè)的品牌開通了品牌號(hào)，行業(yè)使用覆蓋率84%。

　　小紅書的商業(yè)化一直是業(yè)內(nèi)關(guān)注的話題之一。此次小紅書企業(yè)號(hào)將準(zhǔn)入門檻放寬至商家持營(yíng)業(yè)執(zhí)照即可入駐，也折射出小紅書想要進(jìn)一步加速變現(xiàn)模式。“未來小紅書商業(yè)模式，一定不是大家今天看到的簡(jiǎn)單的抽成、傭金。”小紅書聯(lián)合創(chuàng)始人不止一次公開表示，正在探索多元的小紅書變現(xiàn)模式。

小紅書社區(qū)

　　但內(nèi)容社區(qū)變現(xiàn)并非易事，用戶對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的信任也需不斷維護(hù)。盡管小紅書一再宣稱，黑產(chǎn)刷量行為是小紅書一直以來嚴(yán)厲打擊的對(duì)象，但小紅書的內(nèi)容造假頑疾至今仍未完全解決。

　　近日，央視再次曝光小紅書等電商平臺(tái)存在刷流量、假評(píng)論等現(xiàn)象，其背后的黑色產(chǎn)業(yè)鏈也浮出水面。對(duì)此，小紅書表示：“平臺(tái)早已設(shè)有獨(dú)立的反作弊技術(shù)團(tuán)隊(duì)，對(duì)虛假筆記及惡意刷量采取實(shí)時(shí)打擊，一經(jīng)查實(shí)嚴(yán)厲處罰。”

　　當(dāng)然，不只小紅書，此前知乎在商業(yè)化進(jìn)展中也遭遇過類似的信任危機(jī)。

　　為何內(nèi)容社區(qū)變現(xiàn)普遍艱難對(duì)此，據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，內(nèi)容社區(qū)變現(xiàn)最大問題在于，平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的要求十分高，決定了平臺(tái)需要有持續(xù)不斷的高水平的內(nèi)容輸出能力，而且還涉及到ip經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷推廣等環(huán)節(jié)，如此高的內(nèi)容門檻使平臺(tái)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益規(guī)模化存在很大挑戰(zhàn)。

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