說起小紅書，大家第一個想到什么?作為營銷圈的同胞們，首先想到的當然是廣告和錢啊。不得不說，小紅書真的是讓人看廣告看的心甘情愿的平臺。從“發(fā)現(xiàn)全世界的好東西”種草PGC到“標記我的生活” 的生活方式分享UGC平臺，小紅書的商業(yè)化之路實屬不易。

　　而對于各大品牌來講，小紅書2億用戶，70%占比的90后人群，300%的用戶增長，以及每天近10億次曝光，是非常有力的數(shù)據(jù)，更加激發(fā)了大家想在小紅書平臺上進行產(chǎn)品或品牌推廣的想法。

　　2020年1月14日，小紅書對外發(fā)布消息稱，正式將旗下品牌號升級為企業(yè)號，放寬商家入駐準入門檻，凡持有營業(yè)執(zhí)照的主體均可申請入駐。

　　據(jù)悉，此次升級后，所有入駐商家均可以實現(xiàn)線上店鋪、線下門店關(guān)聯(lián)，未來商家還可通過企業(yè)號主頁、私信、筆記等多種渠道展示商家聯(lián)系方式等信息。對于擁有多家門店、連鎖店的商家，小紅書還可以根據(jù)用戶所在地理位置進行就近推薦。

　　這意味著，小紅書進一步瞄準線下服務(wù)業(yè)，試圖為品牌方提供從“種草”到“轉(zhuǎn)化”的全鏈路服務(wù)。

　　此次升級為“企業(yè)號”的“品牌號”，于2019年初上線，入駐商家可通過品牌號主頁和用戶進行溝通交流。小紅書對外稱，目前已有2.9萬個品牌入駐，23個行業(yè)的品牌開通了品牌號，行業(yè)使用覆蓋率84%。

　　小紅書的商業(yè)化一直是業(yè)內(nèi)關(guān)注的話題之一。此次小紅書企業(yè)號將準入門檻放寬至商家持營業(yè)執(zhí)照即可入駐，也折射出小紅書想要進一步加速變現(xiàn)模式。“未來小紅書商業(yè)模式，一定不是大家今天看到的簡單的抽成、傭金。”小紅書聯(lián)合創(chuàng)始人不止一次公開表示，正在探索多元的小紅書變現(xiàn)模式。

小紅書社區(qū)

　　但內(nèi)容社區(qū)變現(xiàn)并非易事，用戶對平臺內(nèi)容的信任也需不斷維護。盡管小紅書一再宣稱，黑產(chǎn)刷量行為是小紅書一直以來嚴厲打擊的對象，但小紅書的內(nèi)容造假頑疾至今仍未完全解決。

　　近日，央視再次曝光小紅書等電商平臺存在刷流量、假評論等現(xiàn)象，其背后的黑色產(chǎn)業(yè)鏈也浮出水面。對此，小紅書表示：“平臺早已設(shè)有獨立的反作弊技術(shù)團隊，對虛假筆記及惡意刷量采取實時打擊，一經(jīng)查實嚴厲處罰。”

　　當然，不只小紅書，此前知乎在商業(yè)化進展中也遭遇過類似的信任危機。

　　為何內(nèi)容社區(qū)變現(xiàn)普遍艱難對此，據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，內(nèi)容社區(qū)變現(xiàn)最大問題在于，平臺對于內(nèi)容運營的要求十分高，決定了平臺需要有持續(xù)不斷的高水平的內(nèi)容輸出能力，而且還涉及到ip經(jīng)營、營銷推廣等環(huán)節(jié)，如此高的內(nèi)容門檻使平臺實現(xiàn)經(jīng)濟效益規(guī)模化存在很大挑戰(zhàn)。

　　明智云代運營服務(wù)商致力于通過精準的線上營銷為企業(yè)帶來價值，全方位縱深于各類平臺，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營銷咨詢業(yè)務(wù)的同時也可承擔全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時也進行不同階段業(yè)務(wù)之間無縫銜接。我們在現(xiàn)階段大火的平臺如抖音、淘系直播推廣、小紅書等有著高質(zhì)量的意見領(lǐng)袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。

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