小紅書的用戶已然突破2億，小紅書是如何通過精細(xì)化運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)的?小紅書現(xiàn)在已經(jīng)成為一個(gè)深受年輕人喜愛的生活方式平臺(tái)和消費(fèi)決策入口。在這里，有人分享讀書，有人分享旅行，也有人分享時(shí)尚和美食，我們是一個(gè)多元化的生活方式平臺(tái)，2.2億用戶在這里分享和發(fā)現(xiàn)他們想要的生活。

　　第一：內(nèi)容方向

　　1、內(nèi)容定位

　　方向不對(duì)，努力白費(fèi)。小紅書的用戶主要是一二線城市，精致的90后年輕女孩。所以，小紅書的內(nèi)容定位就是為這些女孩提供時(shí)尚、美容、化妝相關(guān)的指南。

　　2、內(nèi)容話題

　　小紅書根據(jù)內(nèi)容定位延伸出來的主要內(nèi)容話題分為時(shí)尚穿搭、護(hù)膚彩妝、明星、美食、運(yùn)動(dòng)健身、讀書、旅行、電影、家居家裝、電視劇、綜藝、寵物、萌娃、動(dòng)漫、母嬰、男士穿搭、數(shù)碼科技、婚禮這18個(gè)方向。

　　3、內(nèi)容選題

　　內(nèi)容選題主要通過兩個(gè)方式：圍繞話題關(guān)鍵詞延伸裂變、追熱點(diǎn)。

　　(1)、不同的話題，可以劃分不同的維度進(jìn)行排列組合，比如冬天美的裸靴、韓國(guó)火的設(shè)計(jì)品牌等等。

　　(2)、在世界杯期間，小紅書就上線了“和小龍蝦一起看世界杯”“世界杯看球神器”等。

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小紅書運(yùn)營(yíng)

　　4、內(nèi)用單元

　　小紅書所有的內(nèi)容結(jié)構(gòu)都非常清晰，包括用戶信息、圖文、標(biāo)簽、標(biāo)題、點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏等等，還推送相關(guān)的商品。

　　所有的內(nèi)容都是由用戶創(chuàng)建，內(nèi)容非常詳細(xì)、干貨多，用戶可以自己整理，然后收藏到專輯中。專輯也可以分享給用戶。

　　第二：內(nèi)容生產(chǎn)方式

　　1、內(nèi)容來源

　　小紅書的內(nèi)容來源主要分為三種：用戶原創(chuàng)、官方團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)的內(nèi)容、專業(yè)用戶生產(chǎn)的。

　　(1)、由用戶自己生產(chǎn)內(nèi)容比例大，小紅書也有激勵(lì)用戶生產(chǎn)內(nèi)容的體系，生產(chǎn)的內(nèi)容越多、質(zhì)量越高，享受的等級(jí)權(quán)限不同。小紅書還為用戶發(fā)布了內(nèi)容生成的指南，幫助用戶。

　　(2)、小紅書官方更具不同的話題，設(shè)置了不同的賬號(hào)，生成官方相關(guān)領(lǐng)域的內(nèi)容。

　　(3)、專業(yè)用戶主要分三類：從第三方平臺(tái)邀請(qǐng)的達(dá)人、小紅書重度用戶培養(yǎng)、明星。比如范冰冰，為小紅書帶來大量的粉絲，這些粉絲都是免費(fèi)入駐小紅書的。

　　2、內(nèi)容加工

　　小紅書會(huì)對(duì)用戶產(chǎn)生的內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步的分類，方便查看。對(duì)部分內(nèi)容，在推送之前，官方會(huì)進(jìn)行進(jìn)一步加工，方便用戶閱讀。

　　3、專題策劃

　　專題主要分為三類：網(wǎng)絡(luò)熱門現(xiàn)象、原生內(nèi)容專題、可預(yù)見的重大事件。比如世界杯期間的相關(guān)專題等。

　　明智云代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商致力于通過精準(zhǔn)的線上營(yíng)銷為企業(yè)帶來價(jià)值，全方位縱深于各類平臺(tái)，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營(yíng)銷咨詢業(yè)務(wù)的同時(shí)也可承擔(dān)全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時(shí)也進(jìn)行不同階段業(yè)務(wù)之間無縫銜接。我們?cè)诂F(xiàn)階段大火的平臺(tái)如抖音、淘系直播推廣、小紅書等有著高質(zhì)量的意見領(lǐng)袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺(tái)理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。

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