小紅書營(yíng)銷策略: 小紅書如何借"包裝營(yíng)銷"強(qiáng)化品牌形象?

　　很多人對(duì)包裝不以為意，其實(shí)產(chǎn)品包裝其實(shí)就是產(chǎn)品的一部分，除了滿足基本功能，還需要承擔(dān)強(qiáng)化品牌甚至幫助營(yíng)銷傳播的功能。接下來(lái)大家隨著小編一起來(lái)看看小紅書如何借"包裝營(yíng)銷"強(qiáng)化品牌形象?

　　小紅書如何借"包裝營(yíng)銷"強(qiáng)化品牌形象?

　　首先提一個(gè)概念，叫「包裝營(yíng)銷」。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我們能看到很多包裝獨(dú)特的產(chǎn)品，事實(shí)上這并不是一個(gè)新興概念，幾十年前已經(jīng)被商家玩得很溜。想想看，可口可樂(lè)和百事可樂(lè)之間要打出差異性，最直觀的就是在包裝調(diào)性上做文章。

　　很多人對(duì)包裝不以為意，其實(shí)產(chǎn)品包裝其實(shí)就是產(chǎn)品的一部分，除了滿足基本功能，還需要承擔(dān)強(qiáng)化品牌、甚至幫助營(yíng)銷傳播的功能。

　　來(lái)看看小紅書的快遞盒包裝如何體現(xiàn)附加值的。

? ? ? ?1.「小紅書」跟褚橙之類的商品品牌是不同的，小紅書只是平臺(tái)。為了深化線下品牌形象，不能實(shí)物商品本身注入心思，只能轉(zhuǎn)向快遞盒，做強(qiáng)烈標(biāo)識(shí)度。

　　這個(gè)思路非常正確

　　2.小紅書快遞盒設(shè)計(jì)得很漂亮，材料優(yōu)質(zhì)，采用了和 iPhone 包裝盒同款的5層瓦倫紙，首先為了直觀呈現(xiàn)出「品質(zhì)感」。記得嗎，小時(shí)候中秋節(jié)吃月餅，散裝月餅價(jià)格低廉，配上高檔禮盒，就溢價(jià)好多倍，道理是一樣的。

　　而為什么用紅色，道理很簡(jiǎn)單。小紅書 App 整個(gè)調(diào)性和 UI 都是紅色，包裝當(dāng)然要和品牌調(diào)性一致。這跟視覺(jué)營(yíng)銷沒(méi)有太大關(guān)系，假如產(chǎn)品叫「小灰書」，假使灰色不醒目，包裝盒必然也要用灰色，和品牌一以貫之。

　　現(xiàn)在都在講消費(fèi)升級(jí)，年輕人已經(jīng)不局限于產(chǎn)品本身功能買單，我們更重視情感交流，品牌要有故事要人格化，包裝上沒(méi)有自己調(diào)性的產(chǎn)品自然寸步難行。

　　3.更漂亮的部分是標(biāo)語(yǔ)。事實(shí)上這個(gè)套路已經(jīng)風(fēng)靡已久了，思路顯而易見(jiàn)，標(biāo)語(yǔ)具有感情化，第一是有趣，第二是會(huì)引發(fā)線上社交分享和線下傳播，也就是助力社會(huì)化營(yíng)銷。

　　有趣的話，拋開(kāi)一切分析，從最直觀的感受講起，突然發(fā)現(xiàn)了這么有趣的紙盒，你自然會(huì)多看幾眼吧，搶占用戶注意力太重要了。年輕人還有一個(gè)訴求，是分享和表達(dá)。一個(gè)有趣的快遞盒可以幫它們完成這個(gè)訴求。除了讓用戶感覺(jué)「有趣」，除了抓人眼球，成功的營(yíng)銷要以產(chǎn)品包裝為媒介，把用戶本身變成傳播節(jié)點(diǎn)。

　　很多資深剁手女生把小紅書快遞盒Po到社交網(wǎng)絡(luò)上，「原諒我一生放蕩不羈愛(ài)shopping」，「說(shuō)我買太多，刷你卡啦?」，用這種有趣有低成本的方式表達(dá)了自我，而且又帶動(dòng)一輪傳播。

　　社會(huì)化營(yíng)銷盛行，商家越來(lái)越重視用戶的內(nèi)心。除了使用一個(gè)產(chǎn)品，我們消費(fèi)者也在用它們來(lái)塑造自己的形象，最后通過(guò)情緒共鳴推動(dòng)大量傳播。

　　一個(gè)產(chǎn)品如何通過(guò)口碑發(fā)酵傳播，最好的方式就是和社交無(wú)縫契合。「標(biāo)語(yǔ)體」和「賣萌體」天然就具備社交屬性，而且有人格化，社交網(wǎng)絡(luò)上最歡迎的就是這種冰冷商品和人格化結(jié)合的反差。

　　在當(dāng)下，一個(gè)品牌可以承載更大的功能，可以被我們借以表達(dá)對(duì)世界的態(tài)度。而包裝，就是最棒的呈現(xiàn)方式。

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