如何利用小紅書推廣營銷? 小紅書推廣技巧!
yanfei 2020-01-06 09:22小紅書之所以受到這么多女性用戶的喜歡,用戶筆記分享購物心得這種模式相對于冰冷的語言文章來講,用戶體驗(yàn)度要高很多。請大家記好:用戶體驗(yàn)度是我們做任何產(chǎn)品中的痛點(diǎn),誰能解決好這個(gè)問題,誰就能把產(chǎn)品做強(qiáng)做大。
由于小紅書如此大熱,平臺目前加強(qiáng)監(jiān)管各種含利益型的推廣廣告,推廣產(chǎn)品的筆記不僅不能透露或暗示平臺外其它購買渠道,還必須標(biāo)明利益關(guān)系,否則則會(huì)被限流、刪帖乃至封號。這對于很多品牌來說就更加謹(jǐn)慎。如何利用小紅書推廣營銷?接下來小編詳細(xì)為大家介紹。
如何利用小紅書推廣營銷?
一、明星+KOL合作的爆款法則
品牌可在小紅書平臺上,尋找符合品牌調(diào)性、有一定粉絲量的自媒體博主達(dá)成合作。
小紅書筆記的“種草”能力、“萬人口碑”的影響力有多強(qiáng)。假如你是新品牌或者較小的品牌,想要快速要打入中國市場,在小紅書上聯(lián)合明星、KOL鋪高質(zhì)量的筆記將是非常有效的途徑。
事實(shí)上,明星推薦+KOL擴(kuò)散已經(jīng)是一個(gè)非常成熟的社媒營銷思路。但為何小紅書上的明星、KOL的爆款制造能力這么突出呢?這和小紅書的運(yùn)營模式和用戶特點(diǎn)緊密相關(guān)。
二、自行鋪筆記
其優(yōu)點(diǎn)是品牌可以省下一部分營銷成本,也可以更大范圍地增加曝光。另一方面,小用戶的筆記,會(huì)讓其他用戶覺得更加真實(shí),讓消費(fèi)者不懷戒心地開始了解產(chǎn)品。但如果是沒有粉絲基礎(chǔ)的賬號去鋪筆記,曝光的幾率相對比大V低非常多。
其實(shí)內(nèi)容才是小紅書的根本。 以給用戶精準(zhǔn)推薦更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為目標(biāo),小紅書的算法在不斷優(yōu)化,使用戶總能看到自己想看的好內(nèi)容。
所以,在沒有粉絲基礎(chǔ)的情況下,遵循以下幾點(diǎn)創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,亦可以獲得大量的曝光、流量支持與搜索結(jié)果。
小紅書推廣營銷
1)圖片一定要恰到好處
對于筆記的圖片無疑是重中之重,使用清晰、吸引人的照片就不用說了。但由于小紅書最近對于筆記監(jiān)管愈發(fā)嚴(yán)格,太過專業(yè)(完美)的圖片反而會(huì)被判定為推廣筆記,可能會(huì)受到限流,再是用戶覺得太商業(yè)的相片都并非真人真實(shí)體驗(yàn),也會(huì)認(rèn)定其為廣告貼。所以,保證圖片足夠吸引人之余一定要把握尺度。
2)標(biāo)題要搶眼
標(biāo)題十分重要,小紅書筆記的第一句話,可以看作這篇筆記的標(biāo)題。很多人當(dāng)成寫自己小日記一樣隨意。殊不知標(biāo)題才是吸引人點(diǎn)進(jìn)去的關(guān)鍵。
小紅書的用戶,總在期待發(fā)現(xiàn)能夠讓他們享有美好生活的新產(chǎn)品/目的地/品牌,所以,你的標(biāo)題必須能夠傳達(dá)“這兒有讓人興奮的新發(fā)現(xiàn)”的訊息。包含“私藏”、“干貨”等關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率高出2倍以上。
3)正文要有干貨感
現(xiàn)在這種碎片化信息時(shí)代,大多數(shù)人不再愿意看那種長篇大論的東西,反而小而精的、分點(diǎn)明確的干貨帖,能讓人們有種吸收了知識與價(jià)值的成就感,自然這類型的筆記就備受歡迎。
3)正文要有干貨感
現(xiàn)在這種碎片化信息時(shí)代,大多數(shù)人不再愿意看那種長篇大論的東西,反而小而精的、分點(diǎn)明確的干貨帖,能讓人們有種吸收了知識與價(jià)值的成就感,自然這類型的筆記就備受歡迎。
4)話題要Tag對
熱門話題的熟悉運(yùn)用,能幫助你的筆記更多地關(guān)聯(lián)到搜索結(jié)果,被推薦的可能自然大大提升。
5)把握24小時(shí)黃金時(shí)間
如上文提到: 小紅書技術(shù)的核心算法,只會(huì)讓優(yōu)質(zhì)的筆記被推上熱門。其中“黃金24小時(shí)”是判斷你筆記是否優(yōu)秀的關(guān)鍵。系統(tǒng)在判定筆記質(zhì)量通常都會(huì)有一個(gè)周期,如果能在筆記發(fā)出后的24小時(shí)內(nèi),贊藏?cái)?shù)達(dá)到一定的數(shù)量,系統(tǒng)就會(huì)默認(rèn)為優(yōu)質(zhì)筆記,然后再推薦給更多的用戶。
這就意味著,被判定是好的筆記會(huì)得到額外更多的流量支持,判定劣質(zhì)的筆記則會(huì)永遠(yuǎn)石沉大海。所以,遵循以上幾點(diǎn)原則,再在黃金24小時(shí)周期內(nèi)積攢盡量多的贊藏,接下來,你的筆記就會(huì)成為“爆文”。
小紅書始終致力于“發(fā)現(xiàn)”全世界的好東西,并通過電商體驗(yàn)將全世界的好東西實(shí)實(shí)在在帶到用戶的身邊,在其過程中,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的收藏,與分享非常重要。無論在小紅書內(nèi)部的運(yùn)營,還是在市場營銷推廣過程中,內(nèi)容始終是小紅書堅(jiān)持的準(zhǔn)則之一。
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集抖音推廣、小紅書推廣、淘系直播推廣、全網(wǎng)營銷、整體托管及代運(yùn)營服務(wù)為一體,依托智能算法,多維度實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)處理和多項(xiàng)定向條件設(shè)置,滿足不同企業(yè)的效果要求。