小紅書品牌推廣: 小紅書進(jìn)行產(chǎn)品推廣的四個(gè)策略方法!

　　如此巨大的流量是商家們選擇營(yíng)銷的絕佳平臺(tái),除了流量巨大外,相較于其他平臺(tái),小紅書還擁有以下優(yōu)勢(shì):用戶之間的黏性高于傳統(tǒng)交易型電商,出入流量大。社區(qū)中筆記內(nèi)容優(yōu)質(zhì),為內(nèi)容電商打下了基礎(chǔ),吸引了大量有購(gòu)買欲望,但是認(rèn)知閉合需求未得到滿足的用戶,并且用戶留存度高,停留時(shí)間長(zhǎng)。明星效應(yīng)強(qiáng)烈,利用明星作為代言人宣傳,吸引了年輕的用戶群體的關(guān)注。

　　小紅書用戶以女性為主,主要為學(xué)生以及白領(lǐng),居住在一線發(fā)達(dá)城市,比例高低排序?yàn)?上海、北京、廣東、浙江、江蘇，80-90后年輕人占主流。她們愛分享,注重生活品質(zhì),具有一定購(gòu)買力。商業(yè)價(jià)值高,該目標(biāo)群體購(gòu)買力強(qiáng),可以負(fù)擔(dān)價(jià)格較高、品質(zhì)優(yōu)良的商品,并且對(duì)于高端商品的購(gòu)買意愿強(qiáng)。發(fā)現(xiàn)所有的好東西以及感興趣的用戶,讓用戶感知到產(chǎn)品內(nèi)部?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源。接下來(lái)小編和大家分享利用小紅書進(jìn)行產(chǎn)品推廣的四個(gè)策略方法，一起來(lái)了解下。

　　1、完善資料

　　首先我來(lái)說下在小紅書吧，小紅書是對(duì)廣告的監(jiān)控最抵觸的，所以在小紅書用手機(jī)號(hào)注冊(cè)后，第一步就是完善你的個(gè)人資料，把自己包裝成一個(gè)完整的人，有亮點(diǎn)的人，注冊(cè)的時(shí)候要選擇4個(gè)感興趣的內(nèi)容，那么你可以根據(jù)你的產(chǎn)品和行業(yè)領(lǐng)域去進(jìn)行選擇。

　　假設(shè)你是做化妝品，護(hù)膚品的，那么你的興趣標(biāo)簽就必須要選擇護(hù)膚，美妝，母嬰，時(shí)尚穿搭都是可以的，總之要和你匹配，別不匹配的都選上，那就是傻了。

　　2、在小紅書上進(jìn)行養(yǎng)號(hào)

　　大家注意下，之前我提到過小紅薯，小紅薯是在小紅書上起到了一個(gè)亮點(diǎn)和核心指標(biāo)。

　　在任何的平臺(tái)上對(duì)于剛注冊(cè)的小號(hào)都是觀察期，沒有權(quán)重的帳號(hào)，這個(gè)毫無(wú)疑問了，這也是人家平臺(tái)防止大量垃圾營(yíng)銷帳號(hào)存在的機(jī)制，所以新號(hào)注冊(cè)后，不要著急發(fā)布內(nèi)容，先互動(dòng)，先養(yǎng)號(hào)，先升級(jí)做任務(wù)哈，多去看，多去刷內(nèi)容。

　　過了這個(gè)觀察期后，就可以發(fā)布內(nèi)容了，每天堅(jiān)持1到2次的發(fā)文頻率，總會(huì)有用戶看到你的產(chǎn)品和內(nèi)容，如果有用戶需求那就一定要引導(dǎo)評(píng)論轉(zhuǎn)私信，凡是市面上教小紅書引流的都是轉(zhuǎn)私信再引導(dǎo)到微信的方法。

　　而在小紅書上筆記內(nèi)容最好一定要原創(chuàng)去寫，無(wú)論是視頻還是圖片還是文字，通過自己發(fā)布的筆記內(nèi)容給自己打造一個(gè)個(gè)性標(biāo)簽，也是通過這個(gè)方法輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容讓別人對(duì)你印象加深。

小紅書產(chǎn)品推廣

　　3、小紅書推廣優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如何打造

　　作為原創(chuàng)UGC內(nèi)容分享社區(qū)的小紅書，只要遵循以下幾點(diǎn)打造高質(zhì)量筆記內(nèi)容,一方面即便是沒有粉絲基礎(chǔ)亦可以獲得大量的曝光、流量支持與搜索結(jié)果，另一方面能夠讓小紅書筆記帶來(lái)高轉(zhuǎn)化率!

　　(1)什么內(nèi)容能吸引消費(fèi)者來(lái)看?

　　a.引發(fā)用戶共鳴的生活場(chǎng)景類內(nèi)容

　　b.知識(shí)干貨類筆記傳播更精準(zhǔn)

　　例如我們?cè)?jīng)做過的某韓國(guó)氣墊品牌小紅書推廣案例，在輕薄自然妝的產(chǎn)品賣點(diǎn)下，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)聯(lián)合小紅書KOL塑造了三個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景：

　　●學(xué)生黨，平價(jià)好用

　　●上班族，快速上妝懶人必備

　　●敏感肌，輕薄無(wú)暇，抗過敏

　　我們小紅書營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)基于對(duì)目標(biāo)人群日常生活的洞察，通過制造話題直擊目標(biāo)人群的痛點(diǎn)，對(duì)接目標(biāo)人群的彩妝需求，將消費(fèi)者帶入到具體的情境中，以“情感共振”式的體驗(yàn)喚醒消費(fèi)者心理狀態(tài)或需求，從而觸發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

　　(2)什么內(nèi)容能促使消費(fèi)者最終購(gòu)買?

　　a.直接見證產(chǎn)品效果和研發(fā)過程的筆記

　　b.實(shí)驗(yàn)測(cè)評(píng)類筆記

　　(3)怎么做內(nèi)容能獲得小紅書流量支持?

　　a.容易被用戶接受的軟性內(nèi)容

　　b.原創(chuàng)筆記和廣告的比率為4：1

　　c.做合集筆記，在內(nèi)容中植入產(chǎn)品

　　(4)小紅書內(nèi)容選題怎么找?

　　小紅書內(nèi)容選題，一是圍繞話題用相關(guān)關(guān)鍵詞裂變選題;二是追熱點(diǎn)。例如最近比較火的話題“美甲也要過圣誕”，超過850.3萬(wàn)次瀏覽，流量相當(dāng)可觀。

　　4、小紅書常用推廣策略:

　　1. 明星推薦:帶動(dòng)流量,打造全網(wǎng)爆品

　　小紅書是怎么火起來(lái)的?就是明星入駐，和抖音一樣，依靠明星的流量來(lái)為平臺(tái)導(dǎo)流。

　　可以說，明星推薦是小紅書的一大特點(diǎn)，同時(shí)被推薦的商品輕松賦予了帶有明星專屬推薦的標(biāo)簽，根本不用考慮其點(diǎn)贊、排名等問題，分分鐘用戶就跟風(fēng)購(gòu)買。

　　而且在明星的小紅書推薦筆記里并沒有很多商業(yè)氣息,更多的是偏向于個(gè)人化的推薦。這些個(gè)人化的產(chǎn)品通過明星以圖文、視頻等形式的筆記推薦出來(lái),增加了用戶對(duì)商品的信任度,轉(zhuǎn)化為品牌的直接購(gòu)買力。

　　2. KOL擴(kuò)散：利用KOL屬性，增加品牌曝光量

　　小紅書與其他電商平臺(tái)不同,它建立的是一個(gè)以UGC為主的內(nèi)容分享社區(qū),其中掌握有大量的粉絲流量和持久的粉絲關(guān)注度的就是KOL,他們擁有強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)和影響力。

　　我們可利用小紅書KOL強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)和影響力，把品牌產(chǎn)品形象植入粉絲印象中,且品牌從小紅書平臺(tái)中獲得可觀的熱度和搜索量,可極大為品牌提高曝光量和轉(zhuǎn)化率。

　　3. 紅人種草：引導(dǎo)消費(fèi)，引發(fā)用戶快速下單

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,受眾的關(guān)注點(diǎn)越來(lái)越細(xì)分化,越來(lái)越多的人熱衷于KOL引導(dǎo)式消費(fèi),共享消費(fèi)偏好與消費(fèi)信任。

　　人們通過KOL發(fā)布的測(cè)評(píng)筆記內(nèi)容,受眾在小紅書這個(gè)社區(qū)中通過評(píng)論、私信等方式進(jìn)行相互交流,建立起來(lái)一種網(wǎng)狀的社交關(guān)系,包括受眾與KOL之間和受眾與受眾之間等都有了聯(lián)系,進(jìn)而觸發(fā)了廣泛的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

　　網(wǎng)紅霸屏：筆記圍攻，強(qiáng)化受眾品牌印象

　　一項(xiàng)研究表明,81%的消費(fèi)者會(huì)因高頻出現(xiàn)的內(nèi)容而影響他們的購(gòu)買決策。

　　所以若想讓品牌快速在小紅書曝光,關(guān)鍵點(diǎn)是要聯(lián)合KOL將高質(zhì)干貨內(nèi)容為品牌營(yíng)造“現(xiàn)象級(jí)刷屏”。

　　首先通過大數(shù)據(jù)分析、目標(biāo)人群畫像及同行競(jìng)品關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)來(lái)構(gòu)思并發(fā)起話題，接下來(lái)邀請(qǐng)多位KOL一起發(fā)種草筆記，吸引更多KOL參與進(jìn)來(lái),形成獨(dú)特的UGC氛圍，同時(shí)讓KOL與粉絲進(jìn)行互動(dòng),借助粉絲的力量來(lái)將話題影響力擴(kuò)至更大化，再根據(jù)小紅書平臺(tái)的內(nèi)容推薦機(jī)制來(lái)將話題推至熱門，通過層層聯(lián)動(dòng)霸屏后將品牌商品購(gòu)買鏈接植入到KOL種草筆記中進(jìn)一步提高購(gòu)買率。

　　明智云代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商致力于通過精準(zhǔn)的線上營(yíng)銷為企業(yè)帶來(lái)價(jià)值，全方位縱深于各類平臺(tái)，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營(yíng)銷咨詢業(yè)務(wù)的同時(shí)也可承擔(dān)全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時(shí)也進(jìn)行不同階段業(yè)務(wù)之間無(wú)縫銜接。我們?cè)诂F(xiàn)階段大火的平臺(tái)如抖音、淘系直播推廣、小紅書等有著高質(zhì)量的意見領(lǐng)袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺(tái)理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。

　　主營(yíng)業(yè)務(wù)

　　集抖音推廣、小紅書推廣、淘系直播推廣、全網(wǎng)營(yíng)銷、整體托管及代運(yùn)營(yíng)服務(wù)為一體，依托智能算法，多維度實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)處理和多項(xiàng)定向條件設(shè)置，滿足不同企業(yè)的效果要求。