小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)玩法:怎么用小紅書(shū)筆記做品牌推廣曝光?

小紅書(shū)最初定位是美妝和個(gè)護(hù)等海外商品的購(gòu)物分享社區(qū)，小紅書(shū)創(chuàng)始人瞿芳和毛文超從購(gòu)物戰(zhàn)略指南起步，開(kāi)始積累種子用戶(hù)，之后通過(guò)用戶(hù)分享，形成了一個(gè)購(gòu)物產(chǎn)品信息分享社區(qū)，直擊國(guó)內(nèi)用戶(hù)對(duì)海外購(gòu)物信息的市場(chǎng)痛點(diǎn)。在依托自身用戶(hù)優(yōu)勢(shì)，小紅書(shū)在14年跨境電商市場(chǎng)爆發(fā)的節(jié)點(diǎn)，成功涌進(jìn)電商市場(chǎng)并成功轉(zhuǎn)型。當(dāng)90后、95后已經(jīng)成為社區(qū)的主流用戶(hù)，這里變得越來(lái)越充滿(mǎn)活力和個(gè)性。

　　而作為精準(zhǔn)用戶(hù)群體的品牌商開(kāi)始將傳統(tǒng)品牌推廣渠道放到了小紅書(shū)推廣上，據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在小紅書(shū)每日筆記曝光數(shù)達(dá)到14億次，相當(dāng)于13.83億中國(guó)人口每人每天打開(kāi)一次還要多。那么怎么用小紅書(shū)筆記做品牌推廣曝光?

一、思維方式?jīng)Q定小紅書(shū)推廣內(nèi)容的曝光與轉(zhuǎn)化

小紅書(shū)這個(gè)平臺(tái)能夠運(yùn)用到的小紅書(shū)推廣有很多種,除了講究方法和決心,我們還需要對(duì)一些機(jī)制和思維要先理清楚。

原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)先

小紅書(shū)屬于以?xún)?nèi)容分享為主的平臺(tái),想曝光轉(zhuǎn)化任何產(chǎn)品商品都需要在內(nèi)容上下很大工夫,可以通過(guò)圖文結(jié)合以及短視頻筆記當(dāng)中,可以讓潛在用戶(hù)迅速了解到產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),才能促使?jié)撛谟脩?hù)減少判斷的時(shí)間,快速的下結(jié)論是直接購(gòu)買(mǎi)還是就看看作罷。小紅書(shū)的筆記內(nèi)容最好要原創(chuàng),偽原創(chuàng)只會(huì)讓用戶(hù)產(chǎn)生視覺(jué)疲勞,需要曝光的內(nèi)容一帶而過(guò),不會(huì)過(guò)度停留去仔細(xì)看內(nèi)容,但是原創(chuàng)內(nèi)容會(huì)拉近和潛在用戶(hù)之間的距離感,讓用戶(hù)覺(jué)得內(nèi)容新穎有趣,想要繼續(xù)了解下去,用戶(hù)粘性有了,就不愁轉(zhuǎn)化效果了。當(dāng)然如果想讓自己的內(nèi)容能夠裂變式的曝光,那么用戶(hù)的分享轉(zhuǎn)發(fā)尤其重要,一傳十十傳百的道理人人都懂,我們所要做的就是讓用戶(hù)認(rèn)為分享內(nèi)容能夠帶來(lái)優(yōu)越感,值得讓他這么做。

用戶(hù)群體以年輕女性為主

在小紅書(shū)的平臺(tái)中年輕女性數(shù)量龐大,而且消費(fèi)能力極大,為了能夠讓內(nèi)容得到更好的曝光轉(zhuǎn)化可以多發(fā)一些時(shí)尚、美妝、美食等之類(lèi)的話(huà)題,更容易引起龐大用戶(hù)群體的關(guān)注。其實(shí)一篇內(nèi)容并不是越長(zhǎng)越好,而是碎片化的筆記內(nèi)容或短視頻更容易給用戶(hù)種草,內(nèi)容以貼近生活能和身邊的親朋好友產(chǎn)生聯(lián)系的內(nèi)容是最好的。

kol深度種草

小紅書(shū)有這樣一種群體是明星、KOL,平臺(tái)聚集了大量的明星,值得關(guān)注的是這些明星在平臺(tái)中分享的內(nèi)容心得很接地氣也很容易被粉絲們接受,能夠使內(nèi)容迅速圈粉、迅速曝光!除了明星,還有大量擁有百萬(wàn)級(jí)粉絲的kol網(wǎng)紅,而且這些kol所帶來(lái)的曝光流量都是垂直的,一個(gè)美妝kol的粉絲肯定都是想關(guān)注美妝相關(guān)內(nèi)容,一個(gè)美食kol的粉絲肯定都是想關(guān)注美食的用戶(hù),道理很簡(jiǎn)單,找明星做內(nèi)容可以帶來(lái)大量的曝光,轉(zhuǎn)化不明。找kol網(wǎng)紅做內(nèi)容可以帶來(lái)大量曝光,并且轉(zhuǎn)化一般都不錯(cuò),前提是找到優(yōu)質(zhì)直領(lǐng)域的kol,找kol投放內(nèi)容同時(shí)還能帶來(lái)粉絲們極大的認(rèn)同感。