百度一個小小的轉型，帶來了巨大的收益

? ? ? ?? ?細心的用戶會發現百度悄悄改變了自己的品牌宣傳語，“手機百度”的名稱改為“百度”APP。百度對外的表述也將“全球最大的搜索引擎平臺”改為“國內最大的新聞資訊平臺”

? ? ? ?從以前的“百度一下，你就知道”，到現在的“有事搜一搜，沒事看一看”，百度確實發生了一個巨大的定位轉型。今天推廣通小編就來和大家談談互聯網行業的龍頭企業-----百度。

　　 ?BAT作為互聯網的龍頭老大，其風吹草動向來是業內共同矚目的焦點。近來隨著百度Q4財報的發布，百度(NSDQ：BIDU)股價盤隨之上漲3.94%，業內稱之為百度公布財報后股票的“慣例”上漲。“慣例”一詞雖念起來輕巧，但百度Q4財報中手機百度的雄起勢頭著實不容小覷。

? ? ? ?從搜索到信息流，手機百度APP用戶使用時長增長30%

? ? ? ?據百度Q4財報顯示，百度2017年第四季度營收為235.56億元，與上年同期相比增長29%，其中移動營收占比76%;百度2017年度總營收為848億(約合130.3億美元)，同比增長20%。百度Q4財報無疑表露出了百度在移動端的發力，這也是手機APP更名的一大原因。據了解，在2018年1月底，手機百度正式更名為“百度”，百度旗下其他產品的流量與之徹底打通。

? ? ? ?“有事搜一搜，沒事看一看”，百度App新標語體現了手機百度正以搜索+信息流的產品特色挺進超級App之列，其中搜索為節省時間型用戶找到他們的所需(save time)，信息流為用戶打發時間(kill time)，前者滿足用戶需要的“目標型流量”，后者提升用戶留存時長和沉浸深度的“興趣型流量”。?百度方面稱，在AI技術驅動下，百度核心業務持續快速發展，并在優化搜索體驗和擴充視頻內容上穩健推進。除了搜索業務的強勁表現，百度信息流板上釘釘地成為了本季度百度財報的一大“關鍵詞”。

? ? ? ?百度成新聞資訊行業最大贏家?

? ? ? ?百度Q4財報顯示，信息流在增量業務之中仍居首功，百度信息流每日分發量環比增長20%，預計在2018年第一季度同比增長將達到25%到32%。信息流業務每日分發量同比增加20%以上，百度App用戶總使用時長同比增長約30%。同時，百家號的內容原創者從2017年年初的20萬上漲至100萬。

? ? ? ?信息流之中最“殺時間”的當屬短視頻。手機百度在V10.0之后首頁第二欄上線了獨立品牌“好看視頻”頻道，首頁“推薦”也增加了短視頻的份量。百度副總裁沈抖曾在百度世界大會上表示，百度信息流月活用戶超6億、日均閱讀量提升相對去年提升105倍、其中短視頻日均播放量提升169倍，成為國內最大的新聞資訊平臺。

? ? ? ?短視頻的觀看門檻比文字鏈接低、解讀更生動，與網絡長視頻相比萃取了精彩部分，內容消耗的頻次提升，更適合移動端碎片化傳播環境，在百度App熱門短視頻閱讀量破百萬、平均過萬的較為平常，用戶活躍度也明顯提升。

? ? ? ?從搜索收入到信息流收入，百度Q4財報彰顯了手機百度在未來廣曠的發展空間，在信息流之爭中，手機百度無疑將在核心業務基礎上與行業巨頭們展開一場游刃有余的戰爭。