全網(wǎng)營銷運營: 一套可適合所有新媒體增粉的邏輯 !

輸出讓人成長，輸出讓人成長，輸出讓人成長，好了，開始。

之前所有的輸出都是比較理論的，4個月新媒體工作后，想做一些基于實際工作的輸出。以下內(nèi)容會比較適合企業(yè)新媒體，以及嘗試多平臺運營的自媒體達人。還有，可能會有一些自創(chuàng)名詞，大家理解我想表達的意思就好hh~

1.新媒體分類

公眾號，今日頭條，微博，抖音等等，個人、機構、企業(yè)通常會運營多個平臺。但在我看來，就分為2類：

1)開放式新媒體(自創(chuàng)名詞)：

在這類平臺上，會有官方的首頁推薦，有信息流，你可以看到你沒有關注過的人，比如今日頭條，抖音，微博，小紅書，即刻等等(因為有做小紅書和即刻，比較熟悉所以也列出來)。

在這些平臺上增粉，除了產(chǎn)出內(nèi)容，需要比較深入的融入平臺。

2)封閉式新媒體(自創(chuàng)名詞)：

公眾號，用戶看不到?jīng)]有關注的人，增粉大部分靠轉(zhuǎn)發(fā)，(互推商務屬性就不說了)。

和第一種不同的是，在公眾號上增粉，就是讓你做好自己。

2.開放式新媒體的通用增粉邏輯：

因為我主要做的就是同時運營多個開放式新媒體平臺，所以對這一塊比較有心得。

總結(jié)來說想清楚3個問題，完成冷啟動和初期穩(wěn)定的增長沒什么問題：

1)大家在怎么玩?

意思是說，先刷刷首頁，找共通點，感受平臺氛圍，以此來確定我的表達基調(diào)、語氣、人設。通常在企業(yè)進行多平臺內(nèi)容分發(fā)、達人進行內(nèi)容搬運時，往往會忽略掉這個問題。

舉個例子，對今日頭條來說，它是一個資訊平臺，所謂資訊，就是到處充斥著“什么人什么時間做了什么事”，如果你的標題是一句文藝的詩，或者照搬微信的疊字，“哈哈哈哈哈哈”、“火火火火火火”、“白白白白白白白”，基本上沒什么人看，因為你脫離了“別廢話，說事情”的基調(diào)。

再舉個例子，新興平臺即刻，上面的個人人設都很強，氛圍比較輕松抖機靈，如果來一句很官方的“x月x日，x之夜，期待您的參與”，他們會突兀得想起雞皮疙瘩的…

比如小紅書，注重真實體驗感受，它的基調(diào)就是很口語化，語言中充滿熱情的安利“真的超好用der”，如果你用統(tǒng)一說話的模板，“本次案例來自于，關于xx：，以上就是xx的內(nèi)容”，她們會敬而遠之的。

所以，通過這一步，就能基本確定“【我應該以什么姿態(tài)出現(xiàn)】”。

2)怎么找適合的內(nèi)容發(fā)

這是最重要的一步了，關乎選題，總結(jié)為如下3個通用方法：

(1)【它是有價值，值得傳播的內(nèi)容】

體現(xiàn)出來的標準是，你自己初次了解到時有恍然大悟、獲得收獲的感覺。

新媒體的意義就是信息的傳播和透明度，只有持續(xù)有價值的信息提供，才會有越來越多的關注，比如丁香醫(yī)生。

相比起來，如果只是單純的記錄、持續(xù)地說明每天見了什么朋友，日常活動等等，那就只是做朋友圈來玩，不是做新媒體，不是“我想表達xx”。

那么為了能夠獲取盡量多的有價值的信息，我們?nèi)粘Ｄ茏龅模褪怯涗浵旅恳粋€靈感、AHA時刻。

(2)【作為一個粉絲，我會想了解什么】

也就是通常說的換位思考，比如，一個美食博主，代入他的粉絲身份，“我可能是一個準備學習做飯的小白，我想了解哪些鍋用的頻率高，值得買，想了解做菜用得最高頻的配料是哪些，想了解可以從哪些菜下手練習”。然后，選題自然就出來了。

(3)【內(nèi)容的整合補充】

發(fā)自靈魂的拷問：“同一領域下有那么多博主，為什么要關注你?”。做好內(nèi)容的整合補充，提高參考性，這是60分與99分的區(qū)別。

比如，我知道了一個衣柜收納的方法，但只告訴大家這個，效果不會太強不會持續(xù)太久。關于衣柜收納的場景，通常有什么?“疊衣服、放進去，有掛有框”，所以可以延申為衣柜收納布局示意圖，疊衣方法，收納小物件的購買方式。這樣才更有優(yōu)勢。

當然，除了內(nèi)容的整合補充，還能加入個人元素，也是區(qū)分與其它博主的地方。

以上3點就是關于選題。

3)官方推薦偏好什么

說完“以什么姿態(tài)”出現(xiàn)，“怎么找內(nèi)容”，最后還有就是看官方對內(nèi)容的偏好。

從選題來說，表現(xiàn)出來就是可以蹭蹭熱搜之類，從內(nèi)容呈現(xiàn)上來說，文字具體全面?還是要圖片清晰好看?從官方推薦也可以摸個大概。這一點就是強調(diào)不要執(zhí)著于自己每日的東西，還看看外面發(fā)生著什么。

好了，終于梳理完了開放式新媒體的…

2.封閉式新媒體：

對于讓你做好自己、注重內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)吸粉的公眾號，我實戰(zhàn)經(jīng)驗沒有前面的多，不過也還是要總結(jié)一下觀察和思考的。

想清兩個問題，肯定不會差到哪去：

1)“我、我的內(nèi)容，是否值得別人的轉(zhuǎn)發(fā)”

很重要，依此確定人設。

靈魂三問：“你的內(nèi)容是否能引起讀者的共鳴或沖擊?你是否具有單一性和高識別性?讀者推薦你的時候，能否表達出他自己?”

舉個例子，一個持續(xù)寫自己去了哪里吃吃吃的美食公眾號，和一個像黃執(zhí)中一樣智慧犀利的思想表達者，持續(xù)寫自己對于某些事物的看法、金句。顯然后者更能直面靈魂三問，而相信大部分人也都是對后者感興趣。

拿我自己來說，經(jīng)常有想轉(zhuǎn)發(fā)沖動的有：顧爺、GQ、王澤鵬啊。

2)如何持續(xù)的表現(xiàn)我是我

統(tǒng)一說話語氣、方式、用一些細微的東西，代表自己。

提前的選題規(guī)劃、持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出、逐漸變細的顆粒度，堅持的人最美。(微笑臉)

最后，總結(jié)一下，見圖：