輸出讓人成長(zhǎng)，輸出讓人成長(zhǎng)，輸出讓人成長(zhǎng)，好了，開(kāi)始。

之前所有的輸出都是比較理論的，4個(gè)月新媒體工作后，想做一些基于實(shí)際工作的輸出。以下內(nèi)容會(huì)比較適合企業(yè)新媒體，以及嘗試多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的自媒體達(dá)人。還有，可能會(huì)有一些自創(chuàng)名詞，大家理解我想表達(dá)的意思就好hh~

1.新媒體分類

公眾號(hào)，今日頭條，微博，抖音等等，個(gè)人、機(jī)構(gòu)、企業(yè)通常會(huì)運(yùn)營(yíng)多個(gè)平臺(tái)。但在我看來(lái)，就分為2類：

1)開(kāi)放式新媒體(自創(chuàng)名詞)：

在這類平臺(tái)上，會(huì)有官方的首頁(yè)推薦，有信息流，你可以看到你沒(méi)有關(guān)注過(guò)的人，比如今日頭條，抖音，微博，小紅書，即刻等等(因?yàn)橛凶鲂〖t書和即刻，比較熟悉所以也列出來(lái))。

在這些平臺(tái)上增粉，除了產(chǎn)出內(nèi)容，需要比較深入的融入平臺(tái)。

2)封閉式新媒體(自創(chuàng)名詞)：

公眾號(hào)，用戶看不到?jīng)]有關(guān)注的人，增粉大部分靠轉(zhuǎn)發(fā)，(互推商務(wù)屬性就不說(shuō)了)。

和第一種不同的是，在公眾號(hào)上增粉，就是讓你做好自己。

2.開(kāi)放式新媒體的通用增粉邏輯：

因?yàn)槲抑饕龅木褪峭瑫r(shí)運(yùn)營(yíng)多個(gè)開(kāi)放式新媒體平臺(tái)，所以對(duì)這一塊比較有心得。

總結(jié)來(lái)說(shuō)想清楚3個(gè)問(wèn)題，完成冷啟動(dòng)和初期穩(wěn)定的增長(zhǎng)沒(méi)什么問(wèn)題：

1)大家在怎么玩?

意思是說(shuō)，先刷刷首頁(yè)，找共通點(diǎn)，感受平臺(tái)氛圍，以此來(lái)確定我的表達(dá)基調(diào)、語(yǔ)氣、人設(shè)。通常在企業(yè)進(jìn)行多平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)、達(dá)人進(jìn)行內(nèi)容搬運(yùn)時(shí)，往往會(huì)忽略掉這個(gè)問(wèn)題。

舉個(gè)例子，對(duì)今日頭條來(lái)說(shuō)，它是一個(gè)資訊平臺(tái)，所謂資訊，就是到處充斥著“什么人什么時(shí)間做了什么事”，如果你的標(biāo)題是一句文藝的詩(shī)，或者照搬微信的疊字，“哈哈哈哈哈哈”、“火火火火火火”、“白白白白白白白”，基本上沒(méi)什么人看，因?yàn)槟忝撾x了“別廢話，說(shuō)事情”的基調(diào)。

再舉個(gè)例子，新興平臺(tái)即刻，上面的個(gè)人人設(shè)都很強(qiáng)，氛圍比較輕松抖機(jī)靈，如果來(lái)一句很官方的“x月x日，x之夜，期待您的參與”，他們會(huì)突兀得想起雞皮疙瘩的…

比如小紅書，注重真實(shí)體驗(yàn)感受，它的基調(diào)就是很口語(yǔ)化，語(yǔ)言中充滿熱情的安利“真的超好用der”，如果你用統(tǒng)一說(shuō)話的模板，“本次案例來(lái)自于，關(guān)于xx：，以上就是xx的內(nèi)容”，她們會(huì)敬而遠(yuǎn)之的。

所以，通過(guò)這一步，就能基本確定“【我應(yīng)該以什么姿態(tài)出現(xiàn)】”。

2)怎么找適合的內(nèi)容發(fā)

這是最重要的一步了，關(guān)乎選題，總結(jié)為如下3個(gè)通用方法：

(1)【它是有價(jià)值，值得傳播的內(nèi)容】

體現(xiàn)出來(lái)的標(biāo)準(zhǔn)是，你自己初次了解到時(shí)有恍然大悟、獲得收獲的感覺(jué)。

新媒體的意義就是信息的傳播和透明度，只有持續(xù)有價(jià)值的信息提供，才會(huì)有越來(lái)越多的關(guān)注，比如丁香醫(yī)生。

相比起來(lái)，如果只是單純的記錄、持續(xù)地說(shuō)明每天見(jiàn)了什么朋友，日常活動(dòng)等等，那就只是做朋友圈來(lái)玩，不是做新媒體，不是“我想表達(dá)xx”。

那么為了能夠獲取盡量多的有價(jià)值的信息，我們?nèi)粘Ｄ茏龅模褪怯涗浵旅恳粋€(gè)靈感、AHA時(shí)刻。

(2)【作為一個(gè)粉絲，我會(huì)想了解什么】

也就是通常說(shuō)的換位思考，比如，一個(gè)美食博主，代入他的粉絲身份，“我可能是一個(gè)準(zhǔn)備學(xué)習(xí)做飯的小白，我想了解哪些鍋用的頻率高，值得買，想了解做菜用得最高頻的配料是哪些，想了解可以從哪些菜下手練習(xí)”。然后，選題自然就出來(lái)了。

(3)【內(nèi)容的整合補(bǔ)充】

發(fā)自靈魂的拷問(wèn)：“同一領(lǐng)域下有那么多博主，為什么要關(guān)注你?”。做好內(nèi)容的整合補(bǔ)充，提高參考性，這是60分與99分的區(qū)別。

比如，我知道了一個(gè)衣柜收納的方法，但只告訴大家這個(gè)，效果不會(huì)太強(qiáng)不會(huì)持續(xù)太久。關(guān)于衣柜收納的場(chǎng)景，通常有什么?“疊衣服、放進(jìn)去，有掛有框”，所以可以延申為衣柜收納布局示意圖，疊衣方法，收納小物件的購(gòu)買方式。這樣才更有優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)然，除了內(nèi)容的整合補(bǔ)充，還能加入個(gè)人元素，也是區(qū)分與其它博主的地方。

以上3點(diǎn)就是關(guān)于選題。

3)官方推薦偏好什么

說(shuō)完“以什么姿態(tài)”出現(xiàn)，“怎么找內(nèi)容”，最后還有就是看官方對(duì)內(nèi)容的偏好。

從選題來(lái)說(shuō)，表現(xiàn)出來(lái)就是可以蹭蹭熱搜之類，從內(nèi)容呈現(xiàn)上來(lái)說(shuō)，文字具體全面?還是要圖片清晰好看?從官方推薦也可以摸個(gè)大概。這一點(diǎn)就是強(qiáng)調(diào)不要執(zhí)著于自己每日的東西，還看看外面發(fā)生著什么。

好了，終于梳理完了開(kāi)放式新媒體的…

2.封閉式新媒體：

對(duì)于讓你做好自己、注重內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)吸粉的公眾號(hào)，我實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)沒(méi)有前面的多，不過(guò)也還是要總結(jié)一下觀察和思考的。

想清兩個(gè)問(wèn)題，肯定不會(huì)差到哪去：

1)“我、我的內(nèi)容，是否值得別人的轉(zhuǎn)發(fā)”

很重要，依此確定人設(shè)。

靈魂三問(wèn)：“你的內(nèi)容是否能引起讀者的共鳴或沖擊?你是否具有單一性和高識(shí)別性?讀者推薦你的時(shí)候，能否表達(dá)出他自己?”

舉個(gè)例子，一個(gè)持續(xù)寫自己去了哪里吃吃吃的美食公眾號(hào)，和一個(gè)像黃執(zhí)中一樣智慧犀利的思想表達(dá)者，持續(xù)寫自己對(duì)于某些事物的看法、金句。顯然后者更能直面靈魂三問(wèn)，而相信大部分人也都是對(duì)后者感興趣。

拿我自己來(lái)說(shuō)，經(jīng)常有想轉(zhuǎn)發(fā)沖動(dòng)的有：顧爺、GQ、王澤鵬啊。

2)如何持續(xù)的表現(xiàn)我是我

統(tǒng)一說(shuō)話語(yǔ)氣、方式、用一些細(xì)微的東西，代表自己。

提前的選題規(guī)劃、持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出、逐漸變細(xì)的顆粒度，堅(jiān)持的人最美。(微笑臉)

最后，總結(jié)一下，見(jiàn)圖：