全網(wǎng)營(yíng)銷推廣整合營(yíng)銷包括哪些營(yíng)銷推廣方式?

　　全網(wǎng)推廣互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度在不斷更新?lián)Q代中成就了現(xiàn)在著信息大爆炸的時(shí)代，從而造成了企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，推送至市場(chǎng)的產(chǎn)品越來越快，都以搶占先機(jī)為目標(biāo)，在這個(gè)多元化的營(yíng)銷推廣模式中渠道越來越單一越來越透明化。它不會(huì)像傳統(tǒng)模式的那種僅僅依賴于提供信息人員，現(xiàn)在所有人都可以利用互聯(lián)網(wǎng)搜索關(guān)鍵詞找到相關(guān)的信息源。技術(shù)能力的不斷提高同時(shí)也促進(jìn)了公司發(fā)展的趨勢(shì)和增加用戶量，還可以增加用戶與用戶之間的互動(dòng)性。

　　全網(wǎng)營(yíng)銷推廣整合營(yíng)銷包括哪些營(yíng)銷推廣方式?

　　第一種模式：論壇營(yíng)銷

　　論壇營(yíng)銷也稱為BBS營(yíng)銷，可以利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，通過文字、圖片、視頻等方式傳播公司的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)信息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解品牌、公司的產(chǎn)品和服務(wù)，最終達(dá)到宣傳公司效應(yīng)、產(chǎn)品和服務(wù)，加深市場(chǎng)認(rèn)知度的效果。

　　BBS營(yíng)銷就是利用論壇的人氣，通過專業(yè)的策劃、撰寫、發(fā)放、答疑、監(jiān)測(cè)、匯報(bào)等流程，在論壇空間利用論壇強(qiáng)大的聚眾能力實(shí)施高效傳播，包括各種置頂帖、普通帖、連環(huán)帖、論戰(zhàn)帖、多圖帖、視頻帖等方式。還可以利用論壇作為平臺(tái)舉辦各類踩樓、灌水、帖圖、視頻，征文等活動(dòng)，調(diào)動(dòng)網(wǎng)友與品牌之間的互動(dòng)，達(dá)到品牌傳播和產(chǎn)品銷售的目的。由于論壇平臺(tái)的普及，大多數(shù)人或多或少都會(huì)接觸到一些社區(qū)論壇，網(wǎng)友之間相互交流討論，可以提升企業(yè)、品牌、產(chǎn)品的口碑形象。目前主流的論壇社區(qū)平臺(tái)主要有百度貼吧、豆瓣、天涯、19樓等平臺(tái)。做好論壇營(yíng)銷，可以在互聯(lián)網(wǎng)上迅速提升企業(yè)、品牌以及產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　第二種模式：自媒體營(yíng)銷

　　自媒體也是全網(wǎng)整合營(yíng)銷推廣的重要方式之一。自從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到來，自媒體營(yíng)銷，越來越多個(gè)體通過微信公眾號(hào)、微博、頭條號(hào)、抖音、百家號(hào)等平臺(tái)，進(jìn)行推廣自己的品牌、公司及產(chǎn)品，徽商運(yùn)用例子、 運(yùn)用知識(shí)、興趣和生活體驗(yàn)等傳播產(chǎn)品的理念和產(chǎn)品信息的營(yíng)銷活動(dòng)。

　　自媒體營(yíng)銷通常專業(yè)化內(nèi)容進(jìn)行知識(shí)分享，爭(zhēng)奪話語權(quán)，建立起個(gè)人品牌，樹立自己“意見領(lǐng)袖”(即KOL)的身份，進(jìn)而影響讀者和消費(fèi)者的思維和購買行為。

　　目前主流的自媒體平臺(tái)分為新聞資訊類、UGC類、博客類、短視頻類、垂直類，其中頭條號(hào)、微博、小紅書、知乎、抖音短視頻、百家號(hào)、搜狐號(hào)、大魚號(hào)、熊掌號(hào)、大風(fēng)號(hào)、看點(diǎn)號(hào)、企鵝號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、豆瓣、簡(jiǎn)書、一點(diǎn)資訊、嗶哩嗶哩以及快手是當(dāng)下用戶較多、流量較大、影響較廣的自媒體平臺(tái)。

　　第三種模式：事件營(yíng)銷

　　事件營(yíng)銷一直是營(yíng)銷人員最喜歡運(yùn)用的模式之一，也是成本最低營(yíng)銷模式之一，營(yíng)銷人員需要通過精心策劃、實(shí)施可以讓公眾直接參與并享受樂趣的事件，并通過這樣的事件達(dá)到吸引或轉(zhuǎn)移公眾注意力，改善、增進(jìn)與公眾的關(guān)系，塑造公司的良好形象。事件營(yíng)銷成本低、傳播速度快、受眾廣，并且可引發(fā)用戶之間相互討論分享，是迅速提升企業(yè)、品牌知名度的全網(wǎng)營(yíng)銷推廣方式之一。事件營(yíng)銷往往與新聞營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷、自媒體營(yíng)銷相結(jié)合，一個(gè)精心策劃的事件營(yíng)銷可以以較快的速度、較廣的范圍、較深的影響傳播企業(yè)、品牌以及產(chǎn)品。

　　第四種模式：口碑營(yíng)銷

　　口碑營(yíng)銷是顛覆所有營(yíng)銷，也是威力最大營(yíng)銷模式之一，口碑營(yíng)銷傳播的速度最快，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)和便利的特點(diǎn)，通過客戶或公司營(yíng)銷員以文字、圖片、視頻等口碑信息與目標(biāo)客戶之間進(jìn)行互動(dòng)溝通，兩者對(duì)企業(yè)的品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等相關(guān)信息進(jìn)行討論，從而加深目標(biāo)客戶的影響和印象，最終達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的。

　　第五種模式：搜索引擎營(yíng)銷(SEM)

　　搜索引擎營(yíng)銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過(搜索引擎)搜索點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站/網(wǎng)頁進(jìn)一步了解他所需要的信息。在介紹搜索引擎策略時(shí)，一般認(rèn)為，搜搜引擎優(yōu)化設(shè)計(jì)主要目標(biāo)有2個(gè)層次：被搜索引擎收錄、在搜索結(jié)果中排名靠前。這已經(jīng)是常識(shí)問題，簡(jiǎn)單來說SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中獲最大的訪問量并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。多數(shù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員和專業(yè)服務(wù)商對(duì)搜索引擎的目標(biāo)設(shè)定也基本處于這個(gè)水平。但從實(shí)際情況來看，僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結(jié)果中排名靠前還很不夠，因?yàn)槿〉眠@樣的效果實(shí)際上并不一定能增加用戶的點(diǎn)擊率，更不能保證將訪問者轉(zhuǎn)化為顧客或者潛在顧客，因此只能說是搜索引擎營(yíng)銷策略中兩個(gè)最基本的目標(biāo)。

　　SEM的方法包括SEO、付費(fèi)排名、精準(zhǔn)廣告以及付費(fèi)收錄等。

　　第六種模式：視頻營(yíng)銷

　　視頻營(yíng)銷是指主要基于視頻網(wǎng)站為核心的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以內(nèi)容為核心、創(chuàng)意為導(dǎo)向，利用精細(xì)策劃的視頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營(yíng)銷與品牌傳播的目的;是“視頻”和“互聯(lián)網(wǎng)”結(jié)合，具備二者的優(yōu)點(diǎn);具有電視短片的優(yōu)點(diǎn)如感染力強(qiáng)、形式內(nèi)容多樣、創(chuàng)意新穎等，又有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)如互動(dòng)性、主動(dòng)傳播性、傳播速度快、成本低廉等;既有由專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作的精美“微電影”，如益達(dá)口香糖的視頻廣告，又有中小企業(yè)的獨(dú)立制作、小型外包甚至眾包。

　　視頻包含：電視廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻、宣傳片、微電影等各種方式。視頻營(yíng)銷歸根到底是營(yíng)銷活動(dòng)，因此成功的視頻營(yíng)銷不僅僅要有高水準(zhǔn)的視頻制作更要發(fā)掘營(yíng)銷內(nèi)容的亮點(diǎn)。

　　第七種模式：軟文營(yíng)銷(新聞營(yíng)銷)

　　軟文營(yíng)銷又叫新聞營(yíng)銷，軟：便是更讓人接受;文：文章，通過各大知名網(wǎng)站或垂直網(wǎng)站平臺(tái)進(jìn)行傳播一些具有專業(yè)性、新聞性和宣傳性的文章，包括新聞通稿、深度報(bào)道等，把公司的品牌、人物、產(chǎn)品、服務(wù)、活動(dòng)項(xiàng)目等相關(guān)信息以新聞報(bào)道的方式，及時(shí)、全面、有效地向社會(huì)公眾廣泛傳播的新型營(yíng)銷方式。新聞營(yíng)銷在營(yíng)銷活動(dòng)中有效綜合運(yùn)用新聞報(bào)道傳播手段，創(chuàng)造最佳傳播效能。新聞營(yíng)銷通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，指導(dǎo)購買決策。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，在較短時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。

　　作為企業(yè)與消費(fèi)者的一種良好的溝通手段，新聞營(yíng)銷逐漸受到了企業(yè)的青睞，但國內(nèi)企業(yè)新聞營(yíng)銷策劃尚處在起步階段，專業(yè)人才奇缺，人才需求很大。

　　新聞營(yíng)銷專員必除了熟悉各種媒體的特性，掌握新聞發(fā)布渠道，還要有出色的事件策劃能力和把握能力，出色的市場(chǎng)洞察力。

　　全網(wǎng)推廣整合營(yíng)銷不僅僅是簡(jiǎn)單意義上的渠道多，這一觀點(diǎn)則是最膚淺意識(shí)認(rèn)知錯(cuò)誤。從設(shè)計(jì)、用戶和產(chǎn)品等基礎(chǔ)上建立營(yíng)銷推廣機(jī)制，從最基礎(chǔ)打造一切，以頂層品牌為目標(biāo)。全網(wǎng)關(guān)鍵詞霸屏、營(yíng)銷結(jié)合和推廣。全網(wǎng)整合營(yíng)銷推廣在某些方面來說，豐富的媒體資源和深厚的溝通渠道，在銷售、營(yíng)銷以及社交上營(yíng)造出一系列的整合，不僅在品牌形象上、知名度上和影響力上緊緊聯(lián)系在一起!