抖音快手，已經(jīng)是無法被忽視的推廣渠道，但我們直接在上面發(fā)布廣告內(nèi)容，似乎從來都沒什么人看，這給公司的一些推廣人員透露出一種信息，便是廣告內(nèi)容必須要付費推廣才可能有效果，果真如此嗎？

是，也不完全是。

廣告內(nèi)容不管是在抖音快手，還是在百度微信阿里巴巴，似乎只能通過付費的方式，才有可能推廣得出去。但是，廣告有軟硬，硬廣告是將公司的產(chǎn)品或服務(wù)直接推送給用戶，軟廣告則不同，它可能是一個故事，讓用戶在看故事的過程中接受了這個廣告。

幾乎所有的免費推廣方式，都會選擇軟廣告。有些廣告因為太軟，可以說直接在消費者的心里融化了。作為企業(yè)對外推廣的內(nèi)容，不管是短視頻，還是圖文，最好的方式同樣是將廣告融入內(nèi)容。

今天，我們就來探討：企業(yè)如何正確運營抖音快手的短視頻內(nèi)容？

前面我已經(jīng)提到了，很多企業(yè)在開通抖音快手后，就直接往里面發(fā)布廣告內(nèi)容，這些廣告可能是商品推薦，也可能是企業(yè)宣傳片，但無一例外的是這些廣告視頻都不會被人看到，除了自己分享出去。

面對這種情況，不少老板也是奇了怪，怎么每天叫公司員工不停發(fā)那么多視頻，就是沒看見效果？不是說有智能推薦算法嗎？

這些企業(yè)老板只知其一不知其二，抖音快手確實采用智能推薦機(jī)制，會將特定的內(nèi)容推薦給特定的人群，但它不可能將廣告內(nèi)容給你推薦出去，除非你有做付費推廣。

如果我們不去做付費推廣，唯一能獲得平臺推薦的方法，就是持續(xù)發(fā)布優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容。這些優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，純粹是為平臺的某類用戶打造，而且不能出現(xiàn)任何廣告信息。

看到這里，有些企業(yè)老板會覺得，視頻內(nèi)容都沒有公司的廣告信息，還能叫推廣？

是的。

這種軟廣告推廣，實際已經(jīng)將廣告信息融入到視頻內(nèi)容中，它是一種潛意識的廣告植入。雖則沒有在內(nèi)容當(dāng)中直接告訴用戶，但這類內(nèi)容能影響用戶的關(guān)注。

只有喜歡這類內(nèi)容的用戶關(guān)注了我們的賬號，我們才能在后期的引導(dǎo)中進(jìn)行轉(zhuǎn)化。因此，企業(yè)運營抖音快手這類短視頻時，首先想到的，應(yīng)該是目標(biāo)用戶喜歡什么樣的內(nèi)容，而不是我想給他們推送什么內(nèi)容。

換位思考，當(dāng)你作為一名用戶，你打開抖音快手時，希望看到的是什么樣的視頻內(nèi)容？

正常情況下，我們打開抖音快手刷視頻時，都帶著娛樂的性質(zhì)。我們想看一些輕松愉快的視頻內(nèi)容，而且我們來看視頻不是為了想買東西，這一點大家要清楚。

我們想買東西的時候，多數(shù)情況會直接去淘寶京東拼多多這樣的電商平臺，而不是來抖音快手。即便我們在抖音快手刷到付費推廣的商品廣告，在當(dāng)時也不會去購買，除非那個商品特別實惠，而我們剛好也需要它。

從這一點來看，我們首先要明確，企業(yè)開通抖音快手的賬號，可以說是為了更好的服務(wù)用戶，通過視頻內(nèi)容來解決用戶的痛點。如果你的內(nèi)容純粹就是在推廣企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，首先就不會有人看，更不會有人點贊，后續(xù)的不用說了。

一個企業(yè)想在抖音快手上面做推廣，就必須做好短視頻的內(nèi)容，而要做好這類內(nèi)容，還要看企業(yè)是否有這方面的人才。

不要總覺得別人拿個手機(jī)隨便拍一拍都會有人看，那有可能是某個視頻的一種巧合，也可能是別人特意做出來的“真實”效果。

沒有隨隨便便的成功，只是我們沒有看出別人的操作思路。

一個企業(yè)想把抖音快手做好，就需要有專門的運作人員，不要老想著叫員工隨手拍攝再簡單編輯一下就叫優(yōu)質(zhì)視頻。

當(dāng)你花點時間去了解，才會知道生產(chǎn)一條及格的視頻內(nèi)容，沒有你想象的那么簡單，更不用說優(yōu)質(zhì)且爆款的視頻內(nèi)容了。