快手廣告投放有哪些規律？

根據快手官方披露的數據，2018年全年在快手發布作品的用戶達到1.9億，日均上傳原創作品數達到1000萬 ，日均點贊數突破3億，而其DAU也達到了驚人的1.6億，名列中國移動互聯網全行業月均DAU排名NO.7。

基于艾瑞數據分析快手的用戶群體，男性比例相對均衡，25-35歲的用戶群體占比超過53.97%，山東，河南，廣東，河北這四個省份的用戶占比較高。

鑒于其覆蓋用戶基數大，用戶日活躍度高，形成優質的流量入口。自從10月份快手正式推出營銷平臺以來，快手一直備受廣告主青睞。

那么，整體上快手平臺廣告投放呈現哪些規律？廣告投放創意有哪些套路？AppGrowing以2019年（1月1日-2月28日）所追蹤到的快手廣告平臺的廣告投放情報，深度解析快手平臺廣告情報。

一、快手平臺廣告投放概覽

1）游戲行業為重點廣告主，廣告數占比超6成

基于AI智能及廣告算法模型，對所追蹤到的快手廣告情報按照行業細分，進一步分析不同行業的廣告數占比。

在統計周期內，游戲行業為該平臺重點廣告主，廣告數占比超過6成。其次，文化娛樂及綜合電商行業的廣告投放表現也較好，名列廣告投放Top3行業。

2）信息流視頻廣告單視頻時長集中在15秒-30秒

在所追蹤到的快手平臺及抖音媒體的信息流視頻廣告中，單視頻時長均主要集中在15-30秒。

推測在快手及抖音平臺廣告投放中，廣告主更偏向將信息流視頻時長控制在15-30秒區間內。

3）在應用（非游戲App）廣告投放中，購物及娛樂類App廣告占比高

分析應用（非游戲App）各細分類型的App投放廣告數，購物及娛樂類App的廣告數占比較高，分別為35.2%，32.7%。

可見購物類App及娛樂類App是應用類重點廣告主。

4）在游戲廣告投放中，仙俠，傳奇題材游戲投放力度高

仙俠題材游戲是快手游戲投放的重點廣告主，廣告數占整體游戲廣告數的27.0%。而傳奇，三國題材的游戲在快手平臺投放也較為熱門。

二、快手平臺各行業信息流視頻廣告創意解析

那么，快手行業的信息流視頻廣告投放有哪些常用套路？

我們進一步解析各行業信息流視頻廣告投放創意，希望能為廣告主投放快手平臺提供借鑒與參考。

1）仙俠題材游戲更注重以直接的強刺激作為吸引點

2）傳奇題材游戲創意強調“爽”點，明星代言依然為重要的創意噱頭

傳奇題材的游戲的投放創意主要有以下兩大創意點。創意點一不涉及明星代言，主要是通過強調游戲的“爽”點，如戰斗場景中的“暴擊”“連殺”，“爆裝備”及“裝備回收”及“掛機獎勵”等。

創意點二則主要以明星代言為主要創意點，其中以成龍代言的系列游戲及“甄子丹”“古天樂”等眾明星代言的貪玩系游戲為重點廣告主。

貪玩系傳奇由于新增了“甄子丹”為代言人，近期投放創意點主要圍繞““別再玩假傳奇，認準“甄傳奇”這個創意點。

3）金融借貸類信息流視頻廣告常用套路盤點

金融借貸類信息流視頻廣告常用以下四個創意點引出對應的產品，而在帶出該借貸產品的介紹時，主要也圍繞“最高可借X萬元”“X分鐘到賬”“日息低至X元”這三個宣傳點。

4）護膚類產品——《唯品會》信息流視頻廣告解析

以唯品會所投放的信息流視頻創意為例，其主要以由美妝主播測評，推薦的方式引出對應的產品，進一步引出購買渠道—唯品會新人專區。

在引導相關操作的時候，詳細具體，引導用戶嘗試。

5）折扣特賣App——《拼多多》信息流視頻廣告解析

拼多多在快手平臺主推的產品主要有廚衛小家電，日用小百貨神器，精品玩具，零食等較便宜，有頂的趣味性及實用性的小玩意。

信息流視頻內容為該產品的使用演示，直接拍攝，切合用戶使用場景，進而引出“下載拼多多”的旁白及字幕的。

PS.以上所提及的移動廣告投放素材及數據來源于AppGrowing所追蹤到的移動廣告投放情報，版權歸原著者所有。

基于對快手的信息流視頻廣告投放創意的分析，我們總結了快手信息流廣告視頻的特點如下。

以上是對于快手平臺的廣告投放情報的分析，供廣告投放參考。