企業(yè)抖音號(hào)如何運(yùn)營?一個(gè)企業(yè)運(yùn)營抖音的目的是什么?答案顯而易見，無非就是做品牌營銷、擴(kuò)大品牌影響力，但這只是個(gè)籠統(tǒng)的概括，更深層次的目的是，在短視頻領(lǐng)域積累品牌自身的流量池，并盡量與其他平臺(tái)的流量池互聯(lián)互通、互相導(dǎo)流。

　　那么問題就來了，短視頻平臺(tái)的發(fā)展趨勢十分明顯，就是算法推薦機(jī)制，用戶點(diǎn)贊一個(gè)視頻的動(dòng)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過關(guān)注一個(gè)賬號(hào)，這對品牌方而言來說并非好事，品牌方更需要的是用戶關(guān)注賬號(hào)，以便后續(xù)觸達(dá)、轉(zhuǎn)化。

　　企業(yè)抖音號(hào)如何運(yùn)營?針對玩法上有哪些建議?我整理了比較容易上手且有效的7招，你可以參考一下：

　　第1招：玩產(chǎn)品

　　在產(chǎn)品上找賣點(diǎn)，比如：抖音上面案例中的“飛機(jī)之家”就是直接把業(yè)務(wù)內(nèi)容視頻化，此類內(nèi)容比較新奇容易引發(fā)大家關(guān)注。

　　另外類似“海底撈”、“答案茶”等品牌在抖音上的UGC內(nèi)容也大都是源自于產(chǎn)品，比如：“海底撈的抖音吃法”，這種把原本產(chǎn)品的實(shí)現(xiàn)步驟、通過音樂短視頻方式表現(xiàn)出來，實(shí)用且有趣。還有小米手機(jī)在抖音短視頻的“玩產(chǎn)品”值得借鑒。

　　「小米手機(jī)」

　　小米手機(jī)的抖音認(rèn)證企業(yè)號(hào)中，短視頻內(nèi)容大都以產(chǎn)品功能、亮點(diǎn)為創(chuàng)意根本，比如：六一兒童節(jié)，全選小米手機(jī)圖標(biāo)，留住抖音圖標(biāo)玩貪吃蛇……還有女生打開小米拍照錄像功能錄了一條視頻等。

　　第2招：玩標(biāo)簽

　　在抖音上“玩標(biāo)簽”是指什么?

　　通過發(fā)布系列內(nèi)容形成用戶對品牌的標(biāo)簽化認(rèn)知，比如：小米就創(chuàng)作了系列定期去“撩”線下柜臺(tái)MM的短視頻，還有奧迪推出的系列劇情式短視頻。

　　第3招：玩熱點(diǎn)

　　在抖音中有很多熱門的話題、熱門的玩法、熱門的音樂，企業(yè)號(hào)也可以選擇適合的“拍同款”，那個(gè)“桃最娘子”就是這樣的方式在運(yùn)營抖音企業(yè)號(hào)。

　　第4招：玩達(dá)人

　　達(dá)人參與品牌的內(nèi)容創(chuàng)作中，這樣的玩法實(shí)現(xiàn)上不難，達(dá)人號(hào)直接參與創(chuàng)作是一種方式，可以植入產(chǎn)品，這種已經(jīng)比較常見了。也可以自行發(fā)起挑戰(zhàn)邀請達(dá)人參與、以及線下一起參加品牌活動(dòng)一起玩抖音創(chuàng)作。

　　「抖音+必勝客」

　　“抖音+必勝客”發(fā)起了#DOU出黑，才夠WOW#挑戰(zhàn)賽，必勝客針對年輕人推出烤肉黑比薩，線上辦公室小野、Hana大喵哥、宋秉洋、小安妮大太陽小土豆、Powerjun等6大達(dá)人明星引導(dǎo)示范。

　　線下小安妮大太陽與小土豆兩位紅人分別帶隊(duì)，現(xiàn)場抖音挑戰(zhàn)PK，知名歌手宋秉洋、馮建宇現(xiàn)場勁歌熱舞表演互動(dòng)。產(chǎn)生原創(chuàng)視頻28154個(gè)，挑戰(zhàn)視頻播放量1億+。

　　第5招：玩音樂

　　抖音上音樂已經(jīng)成為很重要的流行指標(biāo)，趣味音樂成為眾多抖音達(dá)人模仿拍同款，品牌主也可以通過“玩音樂”的方式創(chuàng)造一首自己的趣味音樂，引爆流行。

　　「寶駿汽車」

　　寶駿汽車主打“剛剛好”的理念，推出了一首音樂《寶駿360真的剛剛好》，畫面是一個(gè)跳舞的馬，這也是寶駿汽車的LOGO形象演繹。歌詞是：“我有一點(diǎn)小肉肉，身材剛剛好，我有一點(diǎn)小放肆，尺度剛剛好……”

　　截至目前已經(jīng)吸引24.4萬人使用。

　　第6招：玩特效

　　在抖音的玩法中，特效成為網(wǎng)友很喜歡的方式，短短的視頻中可以有各種特效玩法，比如：用貼紙的，還有拍攝技巧的，以及變幻莫測的特技效果，這些玩法企業(yè)號(hào)也可以玩起來;比如：@智云穩(wěn)定器就很喜歡用特效與產(chǎn)品結(jié)合。

　　第7招：玩儀式

　　品牌參與抖音創(chuàng)作，最好為產(chǎn)品創(chuàng)造一些儀式感，比如：在抖音上火爆的“土耳其冰激淋”，還有“答案茶”品牌，所有內(nèi)容中都有一些儀式感，且與產(chǎn)品符號(hào)、品牌調(diào)性相符，同時(shí)又易于在抖音傳播。

　　這種“儀式”的創(chuàng)造可以通過拆解產(chǎn)品使用步驟或者放大產(chǎn)品某些環(huán)節(jié)，比如：答案茶買茶提問的短視頻，激發(fā)了大家的興趣，這也是這個(gè)茶品牌的亮點(diǎn)。

　　明智云代運(yùn)營服務(wù)商致力于通過精準(zhǔn)的線上營銷為企業(yè)帶來價(jià)值，全方位縱深于各類平臺(tái)，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營銷咨詢業(yè)務(wù)的同時(shí)也可承擔(dān)全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時(shí)也進(jìn)行不同階段業(yè)務(wù)之間無縫銜接。我們在現(xiàn)階段大火的平臺(tái)如抖音、淘系直播推廣、小紅書等有著高質(zhì)量的意見領(lǐng)袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺(tái)理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。