如何做旅游抖音號呢? 你運營對了么?

2020年，受疫情影響最大的行業之一是旅游業，上半年關門結業的商家不在少數，現在很多品牌都在想辦法自救，他們把目光轉移到了線上，比如短視頻，也紛紛開啟了抖音號，最近剛好有客戶咨詢我旅游抖音號如何做？

今天這篇就記錄一點碎片化思考吧！

盤點了一下，過去這一年半還真沒有代運營過旅游類的抖音賬號，去年年初服務的是新景界旗下香港旅游品牌樹蛙，幫他們從0到1搭建了公眾號體系，那會抖音還沒那么火爆，所以沒往旅行類短視頻方面去深挖。

今天上午，我在公司刷抖音號，重點關注旅行類賬號，搜索關鍵詞：旅游，海外旅行，國內旅行等，就能出來很多賬號信息，又在飛瓜指數找出抖音標簽為旅游的top100，心里基本有數了。

如果你也要給一個新的行業新的品類去做策劃，建議你就研究競爭對手，看同行的號，看同類做的最好的前幾名即可，這些通過搜索和數據分析都很容易獲取。從全球社交媒體用戶的大數據來看，喜歡在社交媒體分享旅游內容的用戶占76%，在中國的社交媒體喜歡分享旅游的用戶超過84%。在旅游自媒體領域，頭部自媒體的閱讀量占據了總量的90%。這些規模龐大的用戶除了消費旅游內容，也在不斷增加對旅游內容的生產和發布。在抖音，搜索#旅游#話題，可以看到累計的播放量達到62.9億次，發布視頻共有38.7W個。內容展現形式以“VLOG”“攻略”“旅游勝地”為主。

大部分內容都是給粉絲提供旅游攻略的實用價值為主，在這個大基調的，豐富下劇情，或者來個美女，后者融入有趣的風格，基本這個號內容就有了新意，也有價值，對人有用，讓人共情，更容易獲得系統推薦。

第一類比較好的賬號是早期的圖文素材剪輯號，內容以旅游攻略為主，沒有真人出境，也沒有劇情，展示目的地的好玩好吃的，路線攻略，很多圖文視頻素材，配音以旁白形式，做成了國內外旅游景點合集，這種成本比較低，容易上手，更新周期快，熟手一天也可以做個十個八個視頻。此類做的比較好的賬號有：秦鵬P的話、二娃千里看世界 、坑哥說旅游 、租租車。缺點也很明顯，沒有真人出境，沒有打造ip,流量沒用粘性，轉化低，不好變現。真人上鏡的效果基本都比圖文的要好，因為抖音更喜歡真人上鏡的視頻，真人上鏡的視頻更有風格魅力，有更好的商業變現能力，真人上鏡對粉絲的粘度會更高。

第二類也就是有真人出境的旅游VLOG，通常都是旅游日記視頻，配音都是不錯的文案，以講故事的形式呈現，結合自己的體驗和感悟，既展示網紅打卡地，美景，還有旅行中的狀態，生活方式，所思所想所感。

最突出的賬號是房琪kiki ，這個賬號我經常看，文案很出色，看起來有勵志感，很走心，值得所有新媒體人都去學習，博主是三本大學編導專業，畢業后進入多次參加比賽，經過層層選拔，最終成為《美麗中華行》欄目主持人，辭職后開始全職做旅行自媒體博主，以勵志故事作為自己與其他旅游博主的差異點進行圈粉，賬號內容既有旅游美景，也有勵志故事。所以，這不僅是一個抖音旅游賬號，更是一個勵志旅行達人的定位。

這個賬號勝在文案功底好，短視頻的靈魂，其實還是在文案，在于臺本，在于劇本，這是內容表達的底層邏輯，視頻只是內容呈現形式。旅行的核心內容在于一路上所遇到的人、事，看到的風景和自己的思考，我們需要如實記錄下來，真實的東西更具有穿透性，真實是內容的生命線。

早期的旅行網紅自媒體，諸如侶行、凱德印象、行走40國、十萬公里的蜜月、機車少女環游記等網紅型旅行自媒體，內容大部分也是是圍繞：“攻略、游記、紀錄片等”形勢，現在這類領域呈兩級分化，早期靠紅利期做起來的大號已經望塵莫及，普通人難以企及。

以行走40國為代表，作為中國第1批自媒體人，寫了9年博客、6年微博、17萬多篇文章、321萬粉絲、微博推廣單個話題最高獲1000多萬，這種小而美的個人網紅類，倒是有不少機會。

類似賬號，還有itsrae 、牛肉夫妻出逃記、DADA與她的船長。

她的粉絲很廣，很鐵，粘性強，對她的信任度高，轉化也不錯，更容易導流變現。但是，對于一般的企業和旅行自媒體來說，這種賬號的制作成本還是比較高，有門檻，場景轉換難度大，博主要有表現力，要有鏡頭感。能不能找到合適的演員，是很多號面臨的困境。

第三類，就是目的地風景展示類，有真人出境解說，結合素材剪輯，適合做單一目的地的地接社，往往博主常駐當地。通過航拍與延時鏡頭 與全景鏡頭相結合的方式，來展示目的地的美景，美食，人文，資訊等。

相關的抖音賬號：新疆山澤小眾旅行定制、新疆獨家旅行領隊貝貝、萬攝師。這種賬號的優點在于，流量精準垂直，有博主常駐在目的地，可以隨時拍攝，不用轉移場景，缺點是小眾，吸粉滿，變現慢。

第四類，以當地的網紅導游，網紅城市，網紅民俗為主，讓大家去打卡，比如泰國很火的水晶晶導游、兵馬俑、冰蛋、小黑、房博等。

相關的抖音賬號參考：兵馬俑 冰蛋 、房博、泰國導游水晶晶阿梅姐。這類賬號可以把某個地方變成網紅打卡地，也能推動當地城市旅游業的發展，比較受政府歡迎，因為旅游景區也是城市名片之一。

抖音已成為助力政府城市形象建設的新幫手，“帶火”一座城市已成獨特現象。這種更直接清晰的城市形象塑造方式，也同時帶來對當地經濟發展的助力和對人才的吸引力，形成了良性生態循環。在以抖音為代表的移動端短視頻平臺上，體現城市形象的內容日益豐富、多元，城市形象也因此飽滿、平實、更接近生活本身。

所以，當你在旅游相關網站上搜索“抖音”時，會發現有不少帶著“抖音同款”、“抖音網紅”的旅游產品和游記。用戶在抖音上看了視頻還覺得不過癮，于是跑去網紅城市旅游，“抖音打卡”已成為一種旅行目的。抖音帶紅一座網紅城市后，旅游行業也開始對于抖音相關產品做出反應，帶動旅游產品創新，對旅游行業有正面拉動作用。話說，做旅游網紅也是我曾經的夢想，環游世界，用視頻和文字記錄世界的一切美好！希望有朝一日可以實現吧！