抖音上新功能，直播帶貨榜能否重塑抖音電商板塊？

近日，我們從內(nèi)部獲悉，抖音正在內(nèi)測(cè)一項(xiàng)新功能“帶貨榜”，入口與“小時(shí)榜”并列，可實(shí)時(shí)查看主播帶貨銷量。目前該功能還未普及，僅有少數(shù)用戶能看到。

這是自6月18日成立電商部門后抖音電商的首個(gè)大動(dòng)作。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此番舉措意在對(duì)標(biāo)淘寶小時(shí)榜，或是抖音重塑電商構(gòu)建的第一步。

不僅如此，在7月1日當(dāng)天，字節(jié)跳動(dòng)宣布在上海的投資計(jì)劃，表示未來(lái)3年上海員工將增至2萬(wàn)人，在滬電商業(yè)務(wù)將整合升級(jí)為抖音電商板塊。

接下來(lái)，抖音電商會(huì)怎么發(fā)展？

抖音內(nèi)測(cè)“帶貨榜”

抖音直播正在悄悄上線一項(xiàng)新的電商直播功能“帶貨榜”，目前僅在小范圍測(cè)試階段。

點(diǎn)開抖音直播小時(shí)榜頁(yè)面，能看到有一個(gè)“帶貨榜”選項(xiàng)，點(diǎn)擊就能觀看帶貨榜單。

上榜電商主播ID后還帶有商品分類標(biāo)簽，包括食品、母嬰、服飾內(nèi)衣、珠寶文玩、綜合等多個(gè)品類。

據(jù)悉，帶貨榜單覆蓋全國(guó)范圍內(nèi)抖音及抖音火山版的所有主播，根據(jù)當(dāng)前小時(shí)成功分享的小店商品數(shù)量進(jìn)行降序排序。

其中，淘寶、京東等第三方商品不計(jì)算在帶貨榜內(nèi)，僅統(tǒng)計(jì)抖音小店產(chǎn)品。

然而，就目前榜單顯示，排序方式是以當(dāng)前小時(shí)主播賣出的店鋪產(chǎn)品銷量進(jìn)行降序排序，與官方公布的排序方式不同。

此外，直播廣場(chǎng)也增加了帶貨、PK、紅包等標(biāo)簽功能，用戶在點(diǎn)擊更多直播后，可以通過(guò)標(biāo)簽選擇自己感興趣的主播直播間進(jìn)行觀看。

值得一提的是，雖然該功能仍處在內(nèi)測(cè)期間，但上榜主播的流量還是較為客觀的，一位商家主播表示：“基本沒(méi)有低于100人在線的直播間，整體人氣感覺(jué)要比娛樂(lè)類的高一點(diǎn)。”

起到了哪些作用？

已往，要查看平臺(tái)內(nèi)電商的相關(guān)榜單，只有開通了商品櫥窗的用戶才能看到。而且，曝光度相對(duì)較弱，需要通過(guò)“個(gè)人主頁(yè)-商品櫥窗-達(dá)人榜”三步操作。

這個(gè)榜單分為了“商品分享熱點(diǎn)”和“直播分享熱點(diǎn)”。商品榜每天更新一次，依據(jù)前一天成功分享商品的數(shù)量排名；直播榜則是一周更新一次，以達(dá)人直播熱度為依據(jù)。

因此，“帶貨榜”的上線，意味著用戶能更直接地看到主播排名，極大提高了電商直播的曝光量。

盡管這個(gè)功能還在內(nèi)測(cè)，但迅速引起了業(yè)內(nèi)人士熱議。一些機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、商家和主播也發(fā)表了他們的觀點(diǎn)和看法：

1.?增加公域展示渠道，吸引商家入駐

“有點(diǎn)像淘寶店鋪。”某位電商機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，如今的抖音電商正在走淘寶的路，將抖音直播間打造成商品展示平臺(tái)。

“就像以前，你賣不出去東西可以找我的網(wǎng)站開店賣貨，現(xiàn)在是你可以來(lái)抖音平臺(tái)開直播。對(duì)于基層的中小主播和商家來(lái)說(shuō)，成本低、風(fēng)險(xiǎn)小，又可以宣傳自己的產(chǎn)品或者店鋪，何樂(lè)而不為。”

“幾百幾千粉絲的達(dá)人開播，直播間都有100多人，這個(gè)是任何一個(gè)平臺(tái)比不了的。”小A表示，帶貨榜的出現(xiàn)或能為抖音電商帶來(lái)一波新的商家主播流量。

2.?加大電商比重，帶貨常態(tài)化

顯然，帶貨榜提供了新的流量入口，上榜就意味著有更多的用戶可以通過(guò)榜單進(jìn)入到自己的直播間，因此自然會(huì)讓商家主播的開播意愿更高，從而增加抖音電商內(nèi)容比重。

此外，榜單從周更、日更，變成了每小時(shí)更，采用小時(shí)段銷量榜單輪換的形式，意味著抖音正將直播帶貨打造成一件常態(tài)化活動(dòng)。

僅從當(dāng)前榜單來(lái)看，帶貨品類越來(lái)越多樣化。

3.?推動(dòng)流量玩法

目前，抖音電商在玩法上是以購(gòu)買流量來(lái)試探轉(zhuǎn)化效果的方式為主，近期還新增feed流玩法。

而帶貨榜的推出，也將進(jìn)一步增加電商主播的刷榜行為，投入更多成本在流量購(gòu)買上，以達(dá)到進(jìn)入榜單前列增加直播間曝光的目的。

據(jù)悉，抖音后續(xù)還會(huì)出現(xiàn)一些加熱工具，業(yè)內(nèi)人士分析，這些或與帶貨榜關(guān)系密切。

抖音電商持續(xù)在加速

6月18日，字節(jié)跳動(dòng)宣布成立電商一級(jí)部門，正式將“電商”明確為字節(jié)跳動(dòng)戰(zhàn)略級(jí)業(yè)務(wù)。

作為618成立電商部門后的首個(gè)動(dòng)作，抖音內(nèi)測(cè)帶貨榜背后，其實(shí)有進(jìn)一步擴(kuò)大抖音電商體量，完善平臺(tái)的電商體系之意。

首先，帶貨榜可以刺激商家、主播的消費(fèi)心理，讓新入局的商家在沒(méi)有粉絲、直接投廣告效果不明顯的情況下，可以通過(guò)社外部推廣等形式為自身導(dǎo)流，從而上榜獲得曝光。

鼓勵(lì)商家、主播積極推廣、打榜，這或許是榜單規(guī)則為何按照“成功分享的小店商品數(shù)量”進(jìn)行排序的目的之一。

其次，帶貨榜還意在力推抖音小店。

雖然早早就開始布局電商，但作為短視頻平臺(tái)，完整的供應(yīng)鏈渠道成為長(zhǎng)期以來(lái)困擾抖音發(fā)展的難題，貨品來(lái)源高度依賴淘寶等平臺(tái)，相比于快手上架全品類商品，抖音有許多禁售類目有待開放。

為解決供應(yīng)鏈難題，抖音也在大力推廣小店，完善平臺(tái)的電商生態(tài)。

目前，帶貨榜僅統(tǒng)計(jì)抖音小店產(chǎn)品，淘寶、京東等第三方商品不計(jì)算在內(nèi)，這一門檻的設(shè)立也將促使更多主播和商家開通抖音小店，進(jìn)一步擴(kuò)大抖音電商的體量。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，6月排名快手前十的主播總銷售額達(dá)到30.60億，抖音則僅有7.28億，還沒(méi)達(dá)到快手的四分之一。其中，排名快手第一的主播辛巴月銷售額16.14億，抖音帶貨冠軍張庭的銷售額則僅有2.56億。

回顧抖音此前在電商領(lǐng)域的種種布局，字節(jié)跳動(dòng)成立電商業(yè)務(wù)部門并上線帶貨榜等這一些列動(dòng)作其實(shí)并不意外。

4月，抖音高價(jià)簽約羅永浩，向外界傳遞出在發(fā)力電商、打造代表性帶貨IP的新號(hào)；5月，開放個(gè)人入駐小店，0粉絲可申請(qǐng)“購(gòu)物車”，鼓勵(lì)商家積極開播。

同時(shí)宣布計(jì)劃投入15億元流量扶持企業(yè)號(hào)，升級(jí)直播特權(quán)；6月，上線抖音賣家官方移動(dòng)版管理工具“抖音小店”官方App......

能看出，抖音正在加速搭建電商閉環(huán)。

如今，抖音又接連成立了電商部門，接下來(lái)的一系列舉措都會(huì)以搭建起自己的電商系統(tǒng)為目的。直播電商的戰(zhàn)火仍在持續(xù)。