抖音上熱門機(jī)制是什么？不懂推薦算法還想上熱門？

目錄:

一，抖音運(yùn)營的四大推薦機(jī)制

二，抖音推薦算法步驟

三，如何利用抖音的推薦算法上熱門呢？

近期，有很多初學(xué)抖音的朋友來問我類似這樣的問題，對(duì)于新手來說，這的確是一個(gè)難題。視頻播放量僅僅有三五百，其實(shí)并不是你賬號(hào)本身有問題，而是你對(duì)抖音的推薦機(jī)制并不了解。今天，就來跟各位朋友分享關(guān)于抖音運(yùn)營的四大推薦機(jī)制。

一，抖音運(yùn)營的四大推薦機(jī)制

1.抖音的審核機(jī)制：去中心化

什么叫做去中心化呢？

簡單的來講，就是說任何人都可以在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)自己的觀點(diǎn)或創(chuàng)造原創(chuàng)的內(nèi)容，共同生產(chǎn)信息。抖音就是一個(gè)典型的去中心化的平臺(tái)，這也就意味著任何用戶都是可以通過抖音這個(gè)平臺(tái)來展現(xiàn)自己，都是有機(jī)會(huì)成為擁有百萬粉絲甚至是千萬粉絲的大咖！只要產(chǎn)出的內(nèi)容、作品受歡迎，就會(huì)被越來越多的人關(guān)注。

2.抖音的權(quán)重機(jī)制：智能分發(fā)

智能分發(fā)，是抖音平臺(tái)推薦機(jī)制的一大亮點(diǎn)！無論你要做什么類型的賬號(hào)，平臺(tái)會(huì)根據(jù)賬號(hào)的權(quán)重來對(duì)你新發(fā)布的視頻給予一定的初始推薦流量；優(yōu)先推薦給附近的人與賬號(hào)本身的粉絲以及你關(guān)注的人，之后是根據(jù)分析平臺(tái)所有用戶的標(biāo)簽以及你內(nèi)容的標(biāo)簽進(jìn)行初始的智能分發(fā)；接下來就是等待推薦后的反饋結(jié)果了，也可以說你的作品進(jìn)入了一個(gè)冷啟動(dòng)的狀態(tài)！

3.抖音的推薦機(jī)制：疊加推薦

第二點(diǎn)提到了初始流量分發(fā)，先把作品推薦給部分用戶，然后等待用戶反饋結(jié)果，從而來判斷這條內(nèi)容是否受到用戶的歡迎。如果在這條作品在初始分發(fā)后反饋給平臺(tái)的結(jié)果是受歡迎的，那么平臺(tái)會(huì)把這條作品進(jìn)行二次分發(fā)，此次分發(fā)的流量覆蓋會(huì)更多、更廣泛，這也是作品能否上熱門的關(guān)鍵點(diǎn)之一；反之，如果初始反饋沒有效果，那也就不會(huì)得到平臺(tái)的二次推薦了！

4.抖音的推薦流量池：逐步加大流量

抖音的流量池有著等級(jí)之分的：低級(jí)流量池、中級(jí)流量池、高級(jí)流量池，不同權(quán)重的賬號(hào)會(huì)被分配到不同的流量池，當(dāng)然也就意味著將會(huì)獲得不同的推薦量！賬號(hào)被分配的高低，取決于發(fā)布內(nèi)容的受歡迎程度。對(duì)于新賬號(hào)來說，前5個(gè)作品的反饋數(shù)據(jù)非常重要，平臺(tái)會(huì)根據(jù)這5條作品的反饋數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，來確定賬號(hào)內(nèi)容的質(zhì)量，再進(jìn)行分配到相應(yīng)的流量池中！也可以說，前5個(gè)作品可以決定賬號(hào)能否做起來。

二，抖音推薦算法步驟

相信有些人知道，抖音的內(nèi)容推送主要是通過機(jī)器的算法來實(shí)現(xiàn)的，一共大概可以分成三步：

1.上傳視頻之后，由機(jī)器小范圍的推薦給可能會(huì)對(duì)你視頻標(biāo)簽感興趣的人群，差不多是20-250人數(shù)之間，計(jì)算在單位時(shí)間之內(nèi)觀眾(audience)的評(píng)論、點(diǎn)贊和分享數(shù)。具體公式是：熱度=A×評(píng)論數(shù)+B×點(diǎn)贊數(shù)+C×分享數(shù)，系數(shù)A，B，C會(huì)根據(jù)整體的算法實(shí)時(shí)微調(diào)，大致上：C>A>B。這一步我們暫且稱為第一次推薦

這就是我們平時(shí)為什么會(huì)看到推薦里面出現(xiàn)的內(nèi)容，有些互動(dòng)率幾乎是0。就是因?yàn)槟闶沁@個(gè)視頻的第一波觀眾

2.如果經(jīng)過第一次推薦，你們的視頻沒有在目標(biāo)用戶中得到比較好的反饋，那么很遺憾你就只能指望下次再拍出更好的視頻啦，這就是為什么你在抖音中的視頻瀏覽數(shù)大部分都是在50-250之間的原因啦。

另一方面，如果你的視頻經(jīng)過第一次推薦得到了比較好的觀眾反饋，那么這時(shí)你的視頻將會(huì)被推薦給更多的潛在觀眾，我們可以叫擴(kuò)大推薦。機(jī)制跟第一次推薦一樣，這次觸達(dá)的觀眾人數(shù)大概可能是1000-5000人。以此類推，像把一顆石頭丟進(jìn)平靜的湖面一樣，一圈一圈的輻射到更大的面積。那種視頻點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到100w以上的視頻，就證明它在目標(biāo)觀眾中喚起了深深的共鳴。

一般來說，短視頻的點(diǎn)贊、評(píng)論越多，播放時(shí)間越長，用戶沒看完就關(guān)閉的比例越低，能獲得的推薦量就會(huì)越大。達(dá)到了上面的幾個(gè)條件，系統(tǒng)就會(huì)認(rèn)為你是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的視頻，來給予大量推薦。

3.經(jīng)過前兩步的設(shè)計(jì)，基本可以保證90%的視頻可以科學(xué)合理的篩選出抖音的熱門視頻，但是考慮到一些意外情況(比如系統(tǒng)給你的第一波曝光受眾沒有弄好，導(dǎo)致機(jī)器把第一批推薦的目標(biāo)觀眾搞錯(cuò)啦，又或者運(yùn)營的同學(xué)針對(duì)一些節(jié)日或者熱點(diǎn)要人為增加熱門視頻)，所以你會(huì)看到抖音當(dāng)中有一部分的視頻上面有“精選”的字樣。

這就是抖音小助手的作用啦，抖音應(yīng)該有一個(gè)內(nèi)容運(yùn)營團(tuán)隊(duì)(預(yù)計(jì)在20-30人左右，現(xiàn)在應(yīng)該更多了)，專門負(fù)責(zé)跟用戶互動(dòng)和發(fā)現(xiàn)特別有意思的視頻，直接設(shè)定為熱門視頻。所以發(fā)視頻的時(shí)候偶爾可以嘗試?@抖音小助手?，增加你的視頻被抖音小編看到的概率，說不定就可以上熱門啦，畢竟雙保險(xiǎn)，機(jī)會(huì)更大。

三，如何利用抖音的推薦算法上熱門呢？

那么，該如何利用好抖音的算法呢？

抖音推薦邏輯的三個(gè)關(guān)鍵詞：基礎(chǔ)流量、疊加推薦 、時(shí)間效應(yīng)

1.利用好流量池

如前所述，抖音給每一個(gè)作品都提供了一個(gè)流量池，無論你是不是大號(hào)、作品質(zhì)量如何。你之后的傳播效果，就取決于你的作品在這個(gè)流量池里的表現(xiàn)。

因此，我們要珍惜這個(gè)流量池，想辦法讓我們的作品在這個(gè)流量池中有突出的表現(xiàn)。

抖音評(píng)價(jià)你在流量池中的表現(xiàn)，會(huì)參照 4 個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：① 點(diǎn)贊量 ② 評(píng)論量 ③ 轉(zhuǎn)發(fā)量 ④ 完播率

知道了這 4 個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，我們就要在一開始視頻發(fā)出來的時(shí)候，想辦法發(fā)動(dòng)所有的你能發(fā)動(dòng)的力量去點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、把它播放完。

2.疊加推薦

我們自己能發(fā)動(dòng)的力量畢竟有限，因此，當(dāng)作品被推廣到更大的范圍以后，就不是我們能人工干預(yù)的了。這時(shí)，我們?cè)撊绾翁嵘P(guān)鍵的 4 個(gè)指標(biāo)呢?

詳細(xì)的做法我會(huì)在后面提到，這里先簡單說一點(diǎn)，啟發(fā)一下你的思路。比如說，既然評(píng)論量很重要，那你在寫視頻的標(biāo)題文案時(shí)，是不是應(yīng)該考慮設(shè)置一些互動(dòng)問題，引導(dǎo)用戶留言評(píng)論呢？

但這里要給你提個(gè)醒：千萬不要去刷流量!現(xiàn)在我們看淘寶上面有各種刷抖音流量、評(píng)論、點(diǎn)贊的店鋪，千萬不要去做這種事情，一定會(huì)被關(guān)小黑屋的，一定會(huì)。所以千萬不要投機(jī)。

3.時(shí)間效應(yīng)

我們發(fā)現(xiàn)，有些視頻拍出來之后沒火，過幾天、過一個(gè)星期，甚至過了個(gè)把月之后，這個(gè)視頻卻突然火了。所以這個(gè)推薦算法其實(shí)還是很有意思，它會(huì)“挖墳”，帶火一些優(yōu)質(zhì)的老視頻。

所以你比較看好的一些視頻，即使它一開始沒火，你也要持續(xù)去給它去做一些點(diǎn)贊評(píng)論，通過朋友圈去轉(zhuǎn)發(fā)一下。他有可能這個(gè)星期沒有被推薦，但下個(gè)星期有可能就會(huì)被推薦。

4.注意事項(xiàng)

① 一定不能植入硬廣;

② 一定不能有不良的操作，比如說出現(xiàn)武器、出現(xiàn)一些不該出現(xiàn)的鏡頭和畫面;

③ 一定不能讓視頻出現(xiàn)有水印、畫質(zhì)模糊等問題。

這些不僅僅會(huì)讓你的視頻獲得不了推薦，還有可能讓你的視頻被禁言、被限流甚至是被封號(hào)。一旦你的賬號(hào)被封掉之后，在小黑屋里面就出不來了。