隨著2019年直播帶貨的興起，越來(lái)越多的朋友加入抖音這個(gè)平臺(tái)。有一個(gè)非常有趣的現(xiàn)象，有些抖音視頻發(fā)布以后熱度蹭蹭向上走，流量一波又一波的襲來(lái)，沒(méi)幾天播放量就到了幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)，而有些視頻發(fā)布以后，只有幾十到幾百的播放量，幾天以后就偃旗息鼓了，這是為什么呢？有什么辦法能讓自己的視頻上熱門，獲得幾萬(wàn)幾十萬(wàn)的播放量呢？ 要搞清楚這個(gè)問(wèn)題，我們就要從抖音的算法說(shuō)起。

抖音的算法規(guī)則就一句話：平臺(tái)分配流量=抖音賬戶權(quán)重 + 視頻作品質(zhì)量。

抖音算法揭秘

換一句話說(shuō)，抖音賬戶權(quán)重和發(fā)布視頻的得分決定了視頻會(huì)獲得多少流量。

抖音賬戶權(quán)重

抖音賬戶權(quán)重一般包括下面幾個(gè)部分：個(gè)人信息，身份認(rèn)證，其它平臺(tái)綁定，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，其它資料. 賬號(hào)權(quán)重越高，搜索排名就越靠前。

保證一機(jī)一卡一號(hào)，設(shè)備和上網(wǎng)環(huán)境的安全直接影響抖音賬戶的權(quán)重，一機(jī)一卡一號(hào)是最安全的方式，權(quán)重也會(huì)非常高，不會(huì)被降權(quán)。

實(shí)名認(rèn)證，任何平臺(tái)對(duì)實(shí)名認(rèn)證的用戶都會(huì)增加權(quán)重，同時(shí)注意完善抖音賬號(hào)的用戶信息，保證賬號(hào)頭像清晰，無(wú)涉及第三方信息. 不管是個(gè)人認(rèn)證還是企業(yè)認(rèn)證，都會(huì)增加賬戶的權(quán)重。

如果你有頭條、火山、微博、QQ、等第三方賬號(hào)可以綁定，這些也都可以提高權(quán)重。

其它個(gè)人信息，如年齡，性別，簡(jiǎn)介，學(xué)校，地區(qū)，沒(méi)有資料明確表明完善這些信息會(huì)給賬戶加分，但是會(huì)增加賬戶的可信度。

盡量使用手機(jī)流量上網(wǎng)，如果要使用WiFi，同一個(gè)Wifi不要綁定超過(guò)5個(gè)抖音賬戶，否則容易關(guān)聯(lián)降權(quán)。

賬戶的注冊(cè)時(shí)間和活躍度，通常注冊(cè)時(shí)間越長(zhǎng)，活躍度越高的賬戶，權(quán)重越高。經(jīng)常進(jìn)行視頻瀏覽，點(diǎn)贊，關(guān)注，轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論等活動(dòng)可以增加賬戶活躍度，提高抖音賬戶的權(quán)重。

視頻作品的質(zhì)量

原創(chuàng)性、完播率、點(diǎn)贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率、評(píng)論率、關(guān)注量這6個(gè)維度決定了抖音視頻的質(zhì)量.

原創(chuàng)性： 顧名思義是指視頻是否是原創(chuàng)的，是否第一次在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布。抖音喜歡和鼓勵(lì)原創(chuàng)視頻，打擊和禁止作品抄襲。原創(chuàng)性是視頻獲得推薦的必要條件。只有原創(chuàng)視頻在抖音上才能獲得推薦流量，任何已經(jīng)在網(wǎng)上（不僅僅是抖音平臺(tái)）發(fā)布過(guò)的視頻都不屬于原創(chuàng)。當(dāng)用戶發(fā)布一個(gè)視頻的時(shí)候，抖音會(huì)第一間拿該視頻和自己數(shù)據(jù)庫(kù)里的所有視頻進(jìn)行匹配，如果相似度過(guò)高，則判定該視頻為抄襲，直接0推薦. 所以原創(chuàng)性是一條紅線，不能跨越。

完播率：完播率即為觀看完整視頻占總播放量的比例。完播率是衡量一支視頻質(zhì)量的重要指標(biāo)，也是視頻的一條合格線。視頻的完播率越高，說(shuō)明該視頻越吸引人，用戶越喜歡. 視頻開(kāi)頭的前三秒一定要吸引用戶，或通過(guò)設(shè)置懸念的方式，達(dá)到讓觀眾播放完整支視頻的目的。許多高手玩家的視頻一般保持在7到15秒，也就是為了提高視頻的完播率，因?yàn)楹芏嘤脩魶](méi)有耐心看完太長(zhǎng)的視頻。

點(diǎn)贊率：視頻的點(diǎn)贊率越高說(shuō)明內(nèi)容越受用戶歡迎，被推薦的概率將會(huì)更大，一般來(lái)說(shuō)，某視頻點(diǎn)贊率超過(guò)5%，就是非常好的數(shù)據(jù)，大概率會(huì)上熱門。

評(píng)論數(shù): 視頻的評(píng)論數(shù)越多，就代表著該支視頻的話題性越強(qiáng)，用戶的互動(dòng)熱情越大。并且很多作品會(huì)出現(xiàn)“神評(píng)論”，在引發(fā)網(wǎng)友的圍觀后，系統(tǒng)會(huì)判定作品的互動(dòng)度足夠高，同樣能獲得推薦。抖音非常喜歡用戶的參與和互動(dòng)，因?yàn)檫@樣可以大大的提高平臺(tái)對(duì)用戶的粘性。

轉(zhuǎn)發(fā)量：轉(zhuǎn)發(fā)能夠提升視頻的活躍度，轉(zhuǎn)發(fā)量越大，內(nèi)容就會(huì)被更廣泛地傳播，推送的概率也會(huì)遞增。用戶通常只會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)自己覺(jué)得非常好的視頻或者非常有價(jià)值的視頻，所以抖音非常鼓勵(lì)轉(zhuǎn)發(fā)。轉(zhuǎn)發(fā)也是抖音獲得更多關(guān)注更大影響力的有效方法。

關(guān)注：關(guān)注作品的人越多，說(shuō)明你的內(nèi)容能對(duì)用戶產(chǎn)生的價(jià)值越大，用戶很期待你的新作品，希望你發(fā)布新視頻以后能第一時(shí)間看到，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，關(guān)注你就意味著用戶對(duì)你的視頻評(píng)價(jià)很高，抖音平臺(tái)對(duì)這個(gè)視頻的評(píng)分當(dāng)然也就很高。

抖音是怎樣給視頻分配流量的？

一個(gè)短視頻發(fā)布以后，抖音首先會(huì)調(diào)取數(shù)據(jù)庫(kù)里的數(shù)據(jù)，跟用戶剛剛發(fā)布的視頻做對(duì)比，判定該視頻是否是原創(chuàng)，如果高度相似，則判定為抄襲，不給曝光展示；如果是原創(chuàng)，則根據(jù)賬戶權(quán)重和視頻文字內(nèi)容給與少量的初始流量。接下來(lái)，抖音會(huì)根據(jù)這些初始流量在這個(gè)視頻上的表現(xiàn)效果來(lái)判定這個(gè)視頻的受歡迎程度，（換句話說(shuō)，就是根據(jù)這些看過(guò)視頻的人對(duì)這個(gè)視頻的反饋來(lái)給視頻打分）通常有四個(gè)維度：點(diǎn)贊率，完播率，評(píng)論率，轉(zhuǎn)發(fā)率。如果用戶的反饋非常好，抖音就會(huì)覺(jué)得這個(gè)視頻很受客戶喜歡，應(yīng)該讓更多的人看到，于是大量的給這個(gè)視頻二次流量. 如果二次流量效果也非常的好，抖音就會(huì)大量的給這個(gè)視頻三次流量，把這個(gè)視頻展示給成千上萬(wàn)的人看，甚至直接上頭條。。。。于是一個(gè)爆款視頻產(chǎn)生了。

歸納起來(lái)一句話：平臺(tái)將我們的作品分發(fā)給初始流量，平臺(tái)會(huì)根據(jù)初始流量的反饋來(lái)判斷我們的內(nèi)容是否受歡迎，如果受歡迎平臺(tái)會(huì)將我們的作品分發(fā)給更多流量，反之就不會(huì)再給我們分發(fā)流量。

這里的重要反饋指標(biāo)有：原創(chuàng)性，完播率，點(diǎn)贊量，評(píng)論量，轉(zhuǎn)發(fā)量，關(guān)注量。

第一次推薦根據(jù)賬號(hào)的權(quán)重不同大概會(huì)給200—500的流量，如果被推薦的作品以上數(shù)據(jù)反饋較好（有百分之10的點(diǎn)贊和幾條評(píng)論以及60%完播率等）平臺(tái)就會(huì)判定我們的內(nèi)容是比較受歡迎的，便會(huì)給第二次推薦。

第二次大概會(huì)推薦1000—5000左右的流量；第二次推薦的反饋較好平臺(tái)將推薦第三次，第三次就是上萬(wàn)或者幾十萬(wàn)的流量，一直以此類推。要是反饋依然較好平臺(tái)就會(huì)以大數(shù)據(jù)算法結(jié)合人工審核的機(jī)制，衡量你的內(nèi)容可不可以上熱門。

一般一個(gè)視頻發(fā)布1個(gè)小時(shí)內(nèi)，視頻播放量達(dá)到5000以上，并且點(diǎn)贊數(shù)高于100，評(píng)論數(shù)高于 10 基本上就會(huì)給下一級(jí)推薦了。

之前也有人問(wèn)說(shuō)自己的視頻一直很冷，但為什么因?yàn)橐粭l視頻反饋挺好的，突然又火了起來(lái)？

這里需要注意一點(diǎn)：抖音會(huì)挖墳。

挖墳就是指即使你前面發(fā)布的視頻反饋不是很好，但是突然有一條視頻的反饋很好用戶很喜歡，平臺(tái)就會(huì)認(rèn)為你的視頻受用戶喜歡便會(huì)扶持你，而喜歡你視頻的用戶往往會(huì)去你的主頁(yè)看其它視頻，越點(diǎn)越看平臺(tái)就會(huì)認(rèn)為你的其余視頻也很受歡迎，所以還會(huì)推薦你的老視頻。

與之相反的是，即使前期你的視頻反饋很好流量很大，但只要有一條視頻違規(guī)你的賬號(hào)就會(huì)被降權(quán)從而被限流或者封號(hào)。所以千萬(wàn)不要因?yàn)樽约旱姆劢z有點(diǎn)多了而沾沾自喜，要居安思危，時(shí)時(shí)刻刻維護(hù)好自己的賬號(hào)才是王道。

以上就是抖音平臺(tái)計(jì)算賬戶權(quán)重和評(píng)估視頻質(zhì)量的方法。了解了這些知識(shí)，我們才有明確的前進(jìn)方向，知道什么樣的視頻是抖音喜歡的，什么樣的作品是不合格的，賬號(hào)的哪些行為會(huì)被抖音鼓勵(lì)和支持，哪些行為會(huì)被處罰和降權(quán)。作為一個(gè)抖音短視頻運(yùn)營(yíng)者，按照抖音平臺(tái)規(guī)則發(fā)布優(yōu)質(zhì)作品，不斷提升賬戶權(quán)重，我們才能在短視頻帶貨的路上走得越來(lái)越快，越來(lái)越穩(wěn)！ 下一篇介紹：怎樣吸粉引流提升抖音短視頻播放量！