養(yǎng)號規(guī)則: 抖音運營小白必須知道66個抖音專業(yè)術語!

步入2020年，抖音加快前進的步伐。近6個月直播場次月度趨勢中，抖音主播直播共計5531萬場，從2月起，抖音直播場次快速上升，同比增長511%，3-7月單月直播場次突破千萬場，增長顯著。

從主播增量和直播場次增量看，抖音在上半年加大直播布局力度，通過主播扶持計劃，吸引主播入駐。

作為當下用戶最活躍之一的平臺，許多抖音用戶紛紛利用抖音完成了流量變現賺錢。這也吸引了許多人也加入抖音的大部隊，在剛了解抖音的時候，新手們總是充滿各種黑人問號。

那么作為新手，既要時刻保持學習，又要尋找抖音變現項目，如何快速入門，成了我們最關心的話題。學英語時，老師會從一個一個的單詞開始教我們，學習抖音運營，也要從名詞開始。蟬媽媽將抖音圈常用的名詞整理到本篇文章，希望可以幫助到你，建議收藏！

01

抖音短視頻名詞

1.推薦機制

根據用戶對物品或者信息的偏好，發(fā)現物品或者內容本身的相關性，或者是發(fā)現用戶的相關性，然后再基于這些關聯性進行推薦。

2.流量池

流量池是“營銷學”網絡成交率倍增體系提出的一個新概念。流量池就是流量的蓄積的容器，主要是為了防止有效流量流走而設置的數據庫。

3.限流

限流就是指限制你發(fā)視頻的可見范圍。

4.賬號權重

賬號權重是指平臺里面的一項內在數值，它會影響用戶作品的曝光度。權重高的用戶就相對容易獲得更多初始量。如果作品的用戶反饋也不錯的話，很容進入更大的流量池，形成小熱門，甚至大熱點。如果賬號權重較低，那么發(fā)布的視頻作品獲得的初始流量就會較低，視頻就很難被人看見，也不會進入下一個大的流量池。

5. 賬號權級及降權

抖音給帳號的權重有 4 個等級，從 0 到 3，0最低，3最高。賬號權重與用戶短視頻作品優(yōu)質程度相關，會影響用戶作品的推薦量和曝光度。

什么情況下賬號會被降權？

僵尸號：如果是持續(xù)一個星期新發(fā)布作品，在播放量100以下，視為僵尸號。幾乎等于廢號，建議重新注冊抖音號。僵尸號就是說就算抖音好友也不會給推薦。相當于你發(fā)朋友圈別人也看不到。

最低權重號：如果持續(xù)7天新發(fā)布作品，播放量在100一200的播放量徘徊。就是最低權重號，只會被推薦到低級流量池，如果持續(xù)半個月到一個月沒有突破的話會被降為僵尸號。

中途降權：搬運號，復制的其他平臺的視頻沒有經過二次創(chuàng)作，或者說這個視頻被多人搬運,當被平臺識別到，會導致降權。

6.養(yǎng)號

根據平臺的規(guī)則要求和偏好，對賬號的維護。（一般養(yǎng)號情況：新注冊的新賬號需要養(yǎng)號；注冊很久的老號，現在想頻繁輸出內容需要養(yǎng)號；被平臺提醒過，降過權的賬號需要重新養(yǎng)號；一段時間視頻沒有推薦，類似僵尸號的賬號需要養(yǎng)號）

7.用戶標簽

一個用戶注冊新賬號，系統會自動分發(fā)20個視頻，通過用戶在這20個視頻的停留時間、播放次數、點贊、留言、關注等信息，系統就能很快判斷出用戶屬性，定義用戶標簽。

8.賬號標簽

抖音算法根據視頻的內容篩選歸類，推送給對此內容感興趣的用戶。標簽明確，視頻發(fā)布后很快會被目標用戶看到。標簽不明確，系統算法無法得知推薦某種類型用戶，則視頻不被推薦。

9.完播率

完播率是衡量一個視頻質量的重要指標之一，是視頻被播放完的次數占所有播放量的比例。完播率越高，則系統認定這個視頻質量就越好，系統推薦的流量就越多。比如有一百個人看到了你的視頻，但是從頭到尾看完的只有八十人，那么你的這條視頻的完播率是百分之八十。

10.個人IP

網絡用語，指個人對某種成果的占有權，在互聯網時代，它可以指一個符號、一種價值觀、一個共同特征的群體、一部自帶流量的內容。

11.UGC

互聯網術語，全稱為User Generated Content，也就是用戶生成內容，即用戶原創(chuàng)內容。用戶將自己原創(chuàng)的內容通過互聯網平臺進行展示或者提供給其他用戶。

12.DOU+

dou+是抖音的付費推廣功能，相當于淘寶的直通車。

13.藍v認證

抖音官方對你的實名認證，只針對企業(yè)，個人無法申請。

14.互動數據

點贊、評論、分享（轉發(fā)）、新增關注數、主頁訪問量，查看相關音樂、點擊話題。

15.截流

評論區(qū)截流，評論的文案功底好的話，引起創(chuàng)作者和同評論區(qū)的用戶共鳴或評論內容成為熱門評論，你的主頁面就會被關注，即可在同類型的抖音大號評論區(qū)進行流量截取。

16.5級階梯指標

分別是完播率、點贊、評論、轉發(fā)和關注比。完播率高可以被推薦到更大的流量池；點贊、評論和轉發(fā)率高的要么是用戶更精準、要么是話題有爭議性；關注比高的賬號具有變成大號的潛質。

17.MCN

MCN(Multi-Channel Network)，即網紅孵化中心，是專業(yè)培養(yǎng)和扶持網紅達人的經紀公司或者機構。

18.BGM

BGM（Background music），背景音樂。

19.CPC

CPC（Cost Per Click），每次點擊費用，即點擊單價。

20.CPM

CPM（Cost Per Mile或者Cost Per Thousand Impression），千人成本也稱千次展示費用。即廣告展示一千次需要支付的費用。CPM是評估廣告效果的指標之一。

21.oCPM

oCPM(Optimized Cost Per 1000 Impressions)，優(yōu)化后的CPM。oCPM實際上相當于一個虛擬的運營投放專員，多維度、實時反饋歷史積累的海量數據，能夠針對廣告的成本目標和實時投放效果，進行快速計算和調整，給出一個相對最優(yōu)的出價。

22.RPM

RPM（Revenue Per Mille ）千次展示收入，和CPM類似，RPM是針對廣告展示商（比如Adsense商戶）而言的。

23.CPT

CPT(Cost Per Time)， 每時間段成本，以時間來計費的廣告。國內很多的網站都是按照“一個星期多少錢”這種固定收費模式來收費。

24.CTR

CTR(Click-through Rate)，點擊次數占展示次數的百分比。點擊率是指用戶點擊網頁廣告與查看廣告的訪問者總數相比的次數。廣告商使用點擊率來衡量對廣告的興趣。

25.CVR

CVR (Click Value Rate)，轉化率，衡量CPA廣告效果的指標。

02

抖音電商名詞

1.抖音小店

抖音小店是抖音賣貨的一個方式，和商品櫥窗不一樣，它是一個店面，和淘寶網店特性同樣。

2.抖音購物助手

抖音購物助手是抖音推出的可以展現入駐商家產品，以及查詢用戶購買產品訂單詳情的功能。除此之外，在「購物助手」功能中，還有最新、最火的商品優(yōu)先推薦，如商品動態(tài)和好物榜。

3.抖音櫥窗

是抖音帶貨的官方版本，用戶通過抖音視頻推廣產品，可以引導用戶點擊到淘寶購買產品，從而視頻的用戶賺取中間的傭金。

開通后獲得權益如下：

01、擁有個人主頁商品櫥窗功能，支持在視頻和直播中添加并分享商品

02、擁有個人頁視頻置頂功能

03、dou+（視頻加熱）功能

04、支持登錄達人PC管理平臺（e.douyin.com），可PC端回復消息、設置私信自動回復、私信自定義菜單、查看賬號運營數據、置頂評論等。

如何開通商品櫥窗？

實名認證：個人主頁視頻數（公開且審核通過）≥10條賬號粉絲量≥1000

4.抖音星圖計劃

抖音的營銷推廣任務接單平臺，類似于微博和淘寶的微任務、快手的快接單功能，廣告主如果要通過達人投放廣告，必須在星圖上接單、交易，星圖相應從中抽成。

5.種草

是為潛在消費者提供消費建議的一種行為。旨在幫助消費者做出最優(yōu)購買決策。種草的形式包括：測評、開箱、使用、教程、展示等。

6．抖音海草計劃

「海草計劃」即「海量的種草計劃」，抖音官方通過海草計劃篩選高質有趣的種草視頻，給視頻創(chuàng)作者提供資源、流量和運營等方面的支持。

7.疊加推薦

疊加推薦，是指視頻經過綜合權重評估被判定為受歡迎后，會自動為內容加權。

疊加推薦的評價指標：點贊數、評論數、轉發(fā)數和完播率。

例：新視頻會智能分發(fā)100左右的播放量，如轉發(fā)量達30，算法判斷為受歡迎的內容，疊加推薦會給3000；轉發(fā)量達300，算法持續(xù)疊加推薦到30

000。以此類推。

8.流量池推薦

根據算法，抖音會給每個短視頻分配一個平均曝光量的流量池。

根據短視頻在流量池內的表現，抖音運營的算法機制會判定是否將短視頻推送給更多人。

抖音流量池的評價指標：點贊數、評論數、轉發(fā)數和完播率。

例：新視頻流量分發(fā)以附近和關注為主，再配合用戶標簽和內容標簽智能分發(fā)，如果視頻的完播率高、互動率高，那么這個視頻就有機會獲得更多的推薦流量。

03

抖音直播名詞

1.音浪

音浪是抖音的貨幣，等值于抖幣 10音浪=10抖幣=1塊RMB

2.本場音浪

在直播一場中，本場送出的禮物所花費的抖幣，互動情況和送出的禮物數量會換算為音浪，兩者之間有對應換算關系。

3.小時榜

每小時更新，冷門時段，5-10萬可以進入前10。熱門時段100萬音浪起步。進入前10可以被官方推薦進入直播廣場。

4.粉絲團

可以自己定義自己的粉絲團名稱 是直播中位于左上角頭像下方黃色的標識 加入粉絲團現 在只需要1毛錢了加入粉絲團后用戶名字前方會帶有你的粉絲團標簽，并且可以累積親密度提升等級。