抖音又出帶貨新政, 加收20％平臺服務(wù)費(fèi)!

對來源為第三方電商平臺的商品鏈接，平臺將對直播帶貨任務(wù)收取20％平臺服務(wù)費(fèi)。

對小店平臺的商品鏈接，平臺將對直播帶貨任務(wù)收取5％的平臺服務(wù)費(fèi)。?

抖音直播無疑是目前最受關(guān)注的平臺之一，但如今，新政策一出，抖音平臺上的帶貨淘寶客也直言“太難了”“玩不動了”......

這次政策變化，主要聚集了哪些變化？釋放了什么信號？

解讀[直播帶貨任務(wù)]與[平臺服務(wù)費(fèi)]

7月30日，抖音發(fā)布了《關(guān)于美妝個護(hù)品類內(nèi)容管控通知》公告。

公告稱：為進(jìn)一步保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，平臺將加強(qiáng)美妝個護(hù)品類內(nèi)容的管控。

從8月6日起，第三方平臺來源的美妝個護(hù)商品直播分享需要通過巨量星圖平臺匹配直播帶貨達(dá)人，小店平臺來源商品不受影響。?

具體措施有以下三點(diǎn)：

1.?直播帶貨中，如果美妝個護(hù)商品來源是小店，保持原有玩法；

2.?直播帶貨中，如果美妝個護(hù)商品來源是第三方平臺，對應(yīng)商品鏈接需相關(guān)商家通過巨量星圖發(fā)送任務(wù)單后，才能進(jìn)入直播間中的購物車；

3.?針對第三方平臺的商品，抖音直播訂單設(shè)置為“訂單底價＋商品售賣傭金”的結(jié)算方式。

也就是說【淘寶天貓】【京東】【考拉】【唯品會】【蘇寧】的商家想要在直播間推廣美妝個護(hù)產(chǎn)品，必須通過星圖找到達(dá)人下單，這就是直播帶貨任務(wù)。

如果商家不想走星圖任務(wù)，那剩下的只有去抖音開小店一條路可選。

此外平臺收取相關(guān)服務(wù)費(fèi)要怎么算？

抖音發(fā)布了《關(guān)于美妝個護(hù)品類內(nèi)容管控通知》公告之后，美妝個護(hù)類商家或品牌如果想上淘寶鏈接，就必須要走巨量星圖的合作渠道，這樣整體的合作成本也將增加不少。

我們拿第三方電商平臺淘寶舉例

如果直播帶貨的商品鏈接來自淘寶，最后的結(jié)算中淘寶聯(lián)盟會抽取GMV的6％，星圖平臺收取小時費(fèi)總額（平臺服務(wù)費(fèi)）的5％。

但使用小店鏈接，抖音平臺則僅抽取GMV的1％。

也就是說，走淘寶抽傭11％和抖音小店1％，兩種方式間差了10％的傭金。

但此次新規(guī)發(fā)布后，這套玩法又改變了。

我們還是拿淘寶舉例

如果直播帶貨的的商品鏈接來自淘寶，最后的結(jié)算中淘寶聯(lián)盟會抽取GMV的6％，星圖平臺收取小時費(fèi)總額（平臺服務(wù)費(fèi)）的20％。

和之前對比服務(wù)費(fèi)多了15％，GMV抽成并未發(fā)生變化。

此外，政策中還提到對小店平臺的商品鏈接，平臺將對直播帶貨任務(wù)收取5％的平臺服務(wù)費(fèi)。

政策新規(guī)意味著什么

任何政策改動必然存在偏向性和明確的導(dǎo)向性。

抖音官方制定系列規(guī)則背后的原因不難想象，對小店商品和外鏈商品“區(qū)別對待”，是基于抖音想通過小店體系打造自身電商閉環(huán)的運(yùn)營策略，為此給到小店賣家流程上的便利和資源上的傾斜。

而多次加強(qiáng)美妝個護(hù)相關(guān)政策，一來是今年抖音直播引來了史無前例的大爆發(fā)，眾多明星達(dá)人入駐，確實(shí)需要不斷加強(qiáng)品類監(jiān)管；二來借著紅利，順?biāo)浦壑鸩綌U(kuò)大抖音小店的占有率，至少大品牌想在抖音帶貨要先開個小店。

“美妝個護(hù)類目僅是個開端。強(qiáng)制外鏈走星圖，商家的推廣成本會變高，這相當(dāng)于變相要求商家開小店。從平臺角度來看，斷外鏈?zhǔn)谴蛟祀娚涕]環(huán)必經(jīng)的一步，字節(jié)電商大閉環(huán)將如何實(shí)現(xiàn)還有著很大的想象空間。”一位資深電商行業(yè)人士指出。

小店“上位”記

抖音作為一個內(nèi)容平臺，以流量優(yōu)勢見長，但如果自身供應(yīng)鏈和商家數(shù)量不足，就很容易在電商上“為他人做嫁衣”。

因此，在部分業(yè)內(nèi)人士看來：抖音脫離淘寶的依賴已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢。

今年5月份，巨量星圖上線了直播任務(wù)板塊，當(dāng)時有內(nèi)部人士就透露：星圖的業(yè)務(wù)線會把客戶導(dǎo)到小店。

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6月開始，有關(guān)抖音站內(nèi)無法鏈接淘寶商品的傳聞更是持續(xù)不斷。

618之后，業(yè)內(nèi)開始關(guān)心淘寶與抖音70億廣告年框完成后的續(xù)約情況，但一直等待無果；

大家看到的只有抖音持續(xù)不斷地電商動作：成立獨(dú)立的電商部門、推出抖店APP、發(fā)布各類品牌及商家入駐優(yōu)惠政策......?

而如今《新規(guī)》的實(shí)施，又是抖音在電商直播領(lǐng)域向前的一步。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，目前抖音小店的GMV占比已經(jīng)超過50％，今年的任務(wù)是“讓用戶在抖音App內(nèi)部完成整個購買動作。”