抖音購物車大調整, 每周最多只許發一條帶貨視頻?

yanfei 2020-11-11 11:29

近日，抖音購物車又有重大調整！

1月9日，抖音宣布自2020年1月起限制購物車視頻發布頻次，并以粉絲量決定權限大小。比如，粉絲數低于1000的賬號每周只能發布1條帶購物車視頻，粉絲數在1000至3000、3000至10000、10000以上的賬號每天發布上限分別為2條、5條、10條。

在這之前，抖音調整了購物車跳轉頁面。點擊抖音視頻下方的黃色購物車，不再跳轉至第三方頁面，而是仍然落在抖音內容池里，新版本的商品頁面中，頂部為該商品的視頻和圖片，下方新開“同款”“曬TA”和“你可能對這些還感興趣”版面。其中，“同款”最多有6條視頻，以點贊量確定優先級，“你可能對這些還感興趣”優先顯示銷售量。

放長線釣“大魚”

這兩次調整，雖看似不盡相同，卻也有相似之處。

不同之處在于，第一次調整是為提升用戶的購買體驗；第二次目的是維護平臺生態，為用戶提供更優質的內容環境。

而抖音購物車跳轉頁面的調整，或許會錯過用戶的“感性購買”時間，降低某一商品轉化率，卻提高了抖音商品的整體曝光度和點擊率。抖音將從“引流”、“做渠道”、“賺快錢”轉向搭建自己的商品貨架，成為像淘寶、京東這類可以“逛”的網絡商場。調整購物車視頻發布量，則立足于整個平臺內容，凈化帶貨內容生態，也讓“割韭菜”玩法很難再次運作起來。

這樣看來，雖目的不同，卻都秉持了抖音一貫的長線發展理念。

機遇or挑戰

抖音購物車視頻發布頻次調整堅持了“寬進嚴出”的管理體系。“寬進”即開通抖音購物車門檻不斷降低，從最初以8000粉絲為下限，到現在粉絲量達1000就能實現帶貨變現；“嚴出”指限制發布數量。

可以看出，抖音新規并非一味打壓低粉賬號，而是為了打壓不專注內容生產但瘋狂走量的帶貨號，“干掉”一批淘寶抖音號，讓那些不走心的玩量玩家知難而退。

另外，帶貨視頻發布受限，更多帶貨號尤其是低粉帶貨號，可能會更多轉戰抖音直播帶貨。這未嘗不是機會所在。

據《2019年抖音數據報告》顯示，截止2020年1月5日，抖音日活躍用戶數已突破4億，如此用戶基數下，直播帶貨上升空間巨大，抖音新規一出，可謂“一箭雙雕”。