抖音精細(xì)化運(yùn)營(yíng)指南, 手把手教你帶貨、變現(xiàn)!

導(dǎo)讀：這次我們不談數(shù)據(jù)，分享一下我刷了幾千條抖音、泡了幾十個(gè)社群后琢磨出的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)指南，以及為什么不要去搞那些下三濫的手段。

以下是正文

一、官方給出了上推薦的方法，跟著做就是了

官方有一個(gè)《如何上推薦——入坑必讀》的文檔，里面列出了幾個(gè)比較硬的條件，我們捋一下：

1.必須原創(chuàng)

也就是說(shuō)肯定不能搬運(yùn)了，至少同平臺(tái)內(nèi)搬運(yùn)是不可以的。完全一致的內(nèi)容機(jī)器肯定能抓出來(lái)，即便機(jī)器識(shí)別不出來(lái)，到了人工編輯環(huán)節(jié)，那些相似的內(nèi)容肯定只有最早的那一條會(huì)被推薦，而那些“抄襲者”，很大概率會(huì)被“已重置”。

2.保證時(shí)長(zhǎng)，低于7s“很難”被推薦

意思很明確了，除非你視頻特別特別特別厲害，否則不管怎么樣，湊到7s以上。實(shí)際上，7s以內(nèi)真的搞不出來(lái)啥……

3.多多參與線上挑戰(zhàn)

又是一道送分題！視頻拍完了選擇一個(gè)“挑戰(zhàn)”，既是對(duì)自己內(nèi)容的補(bǔ)充，也是給機(jī)器做了一個(gè)內(nèi)容分類，后面會(huì)詳細(xì)講挑戰(zhàn)的用法。

4.不要帶水印，不要亂加貼紙

帶有其他視頻平臺(tái)（比如微視）水印的視頻，肯定是不會(huì)被推薦的，兩位大佬都打成這樣了，怎么容得下我們胡搞。既然提出了，那肯定有相應(yīng)的技術(shù)支持，所以請(qǐng)上傳原視頻，不要搬運(yùn)，也不要加一個(gè)表明“這視頻是我原創(chuàng)”的水印標(biāo)識(shí)。

關(guān)于貼紙、特效，除非是黑臉那樣使用AE處理的優(yōu)質(zhì)特效，如果你使用的特效是抖音沒(méi)有，并且明顯屬于其他視頻平臺(tái)（比如美拍）的，請(qǐng)三思并且相信抖音的識(shí)別技術(shù)。

5.演技派、多人視頻、參與挑戰(zhàn)、原聲視頻、外景視頻

《必讀》里新人上推薦部分給出了這五條，演技派不說(shuō)了，這是原創(chuàng)內(nèi)容的關(guān)鍵；多人視頻更歡樂(lè)，還能“拉新”；參與挑戰(zhàn)前面已經(jīng)說(shuō)過(guò)了；原聲視頻是抖音一直在刻意運(yùn)營(yíng)的，這些原聲視頻可以在平臺(tái)被其他用戶再生產(chǎn)，肯定受平臺(tái)鼓勵(lì)；外景視頻應(yīng)該是抖音稀缺內(nèi)容吧，官方加持還不趕緊上！

6.危險(xiǎn)信息不要碰

清單很詳細(xì)，凝練一下包括抽煙、喝酒、燙頭、辱罵、裸露、危險(xiǎn)器械（仿真槍炮也不行）、黃賭毒暴力、抄襲、攻擊羞辱詆毀、營(yíng)銷廣告（請(qǐng)走官方通道）、冒充官方（亂起名也不行的）。

二、蹭官方熱點(diǎn)，享受流量加持

在抖音的搜索框下，有一個(gè)“熱搜內(nèi)容”，這個(gè)內(nèi)容是不是用戶熱搜的不知道，但一定是官方花了精力在運(yùn)營(yíng)的，因?yàn)樗奈恢梅浅ｊP(guān)鍵。

繼續(xù)往下滑，會(huì)看到各個(gè)“熱搜內(nèi)容”的參與度，這里面官方給出了詳細(xì)的玩法解釋。

如果你恰好沒(méi)有內(nèi)容可做（即便有也最好先做熱門挑戰(zhàn)），那加入到官方的挑戰(zhàn)肯定是最好的選擇。除了挑戰(zhàn)話題，還有被熱門使用的背景音樂(lè)，只要是官方展示的，肯定有相應(yīng)的系統(tǒng)推薦做支持。

這在邏輯上是可以講得通的。不管是該方面內(nèi)容的稀缺，還是官方的品牌合作露出，既然官方做了內(nèi)容的引導(dǎo)，那肯定會(huì)有相應(yīng)的優(yōu)先篩選推薦權(quán)限在里面，這是很正常的“反饋機(jī)制”。與其研究怎么“刷贊”，不如踏踏實(shí)實(shí)“蹭”官方給的熱點(diǎn)。

除了官方加持的熱搜內(nèi)容，在某個(gè)采集了抖音數(shù)據(jù)的小程序里還給出了“評(píng)論榜”、“熱門視頻榜”、“黑馬榜”等榜單，這些榜單內(nèi)容分別代表了用戶積極參與評(píng)論的內(nèi)容、用戶喜歡觀看的視頻以及非官方的熱門話題（或者是即將被官方加持的）。

經(jīng)常看一看這些榜單對(duì)于了解潮流趨勢(shì)和預(yù)判官方加持有重要的意義。

三、野路子了解一下？

我因?yàn)樽龆兑舻耐扑]機(jī)制研究，除了搞數(shù)據(jù)以外，還泡了幾十個(gè)抖音玩家的群，有“半月漲粉百萬(wàn)”的，有“抖音變現(xiàn)研究”的，還有“互贊上推薦”的，還有“廣告主爸爸求達(dá)人投放”的。這些群里只要還在活躍的，基本都有大神在不斷地釋放野路子信號(hào)，這些信號(hào)有的來(lái)自官方，有的來(lái)自謠言，但不管渠道是什么，多多了解這些信號(hào)，去偽求真后對(duì)于賬號(hào)運(yùn)營(yíng)還是非常有價(jià)值的。

比如，我在某個(gè)群里因?yàn)楸容^活躍，還愛吹牛X，就有人主動(dòng)加我好友向我釋放一些好像是來(lái)自官方的信號(hào)以換取他想要的信息。他給我的信息是，下個(gè)月要搞電商節(jié)，所以要找一些商家入駐抖音，可以在主頁(yè)直接展示電商主頁(yè)，然后還有流量?jī)A斜。

就問(wèn)你，這種“福利”，你是不是得蹭一下？

四、流行的內(nèi)在邏輯是互通的，時(shí)間就是金錢！

為什么微博熱搜這么惹人注意？為什么微信指數(shù)被新媒體小編盯著看？為什么百度指數(shù)關(guān)鍵詞要花錢買也被追捧？因?yàn)樗麄兇淼氖怯脩粼陉P(guān)注什么！這里有兩層意思，一層是用戶真正的在熱門搜索的；另一種是被用戶認(rèn)為在被熱搜的。前者是用戶真正在關(guān)注的內(nèi)容，后者是某些“有心人”想要被用戶關(guān)注到的內(nèi)容。畢竟誰(shuí)都不喜歡自己竟然不知道大眾都已經(jīng)在關(guān)注了的事情的那種“落后”感，從眾效應(yīng)會(huì)讓他們?nèi)リP(guān)注這些“熱點(diǎn)”。

流行的內(nèi)在邏輯是互通的，如果你懂得其中的邏輯，那就“源于生活而高于生活”，去創(chuàng)造更流行的內(nèi)容；如果你不懂得其中的邏輯，那就“抄襲”一個(gè)相同的玩法，跟著大眾的視野走上巔峰。

在微博流行的東西，放到抖音同樣會(huì)流行；在微信被熱議的內(nèi)容，放到抖音同樣會(huì)被熱議；在百度熱搜的內(nèi)容，放到抖音同樣會(huì)被搜索。這其中最關(guān)鍵的就是時(shí)間，能預(yù)判最好（比如前面說(shuō)到的黑馬榜）；如果不能預(yù)判，那就在熱點(diǎn)到達(dá)最高點(diǎn)之前帶著你的創(chuàng)作火速入場(chǎng)！實(shí)在沒(méi)時(shí)間刷微博，微信熱搜總得了解一下吧？都是素材啊同志們！

五、為何還走那獨(dú)木橋？

俗話說(shuō)“人怕出名豬怕壯”，但實(shí)際上人人都想出名，并且一般膽子都很大。最近一段時(shí)間在抖音突然火起來(lái)的人名不少，但其中大部分都還沒(méi)成為“名人”就變成“已重置”了。這其中的道理，除了不符合核心價(jià)值觀以外，做的太過(guò)火也是其中一個(gè)重要原因。比如今天被封的溫婉小姐姐，她涼的實(shí)在太快了，以至于我還沒(méi)來(lái)得及研究她突然火起來(lái)的原因。我倒不關(guān)注她那條“違背核心價(jià)值觀”的視頻是什么，我主要想知道她是怎么在短時(shí)間內(nèi)做到突然點(diǎn)贊數(shù)和粉絲數(shù)暴漲的。

我們按照上面截圖中的數(shù)據(jù)簡(jiǎn)單算一下：

7個(gè)視頻獲得2680W點(diǎn)贊、1231W粉絲。從點(diǎn)贊到關(guān)注的轉(zhuǎn)化率來(lái)看，每?jī)蓚€(gè)點(diǎn)贊的人中就會(huì)有一個(gè)人關(guān)注她！這還算是合理的，畢竟小姐姐有顏值。

按照抖音平均0.04的點(diǎn)贊/播放比（來(lái)自上次的26W數(shù)據(jù)），小姐姐的視頻相當(dāng)于平均每部有9575W的播放量！這是什么概念呢？根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，抖音4月活躍用戶數(shù)為12608W，這相當(dāng)于這位小姐姐的視頻被抖音3/4的活躍用戶看過(guò)！

如果這個(gè)播放/點(diǎn)贊比有問(wèn)題的話，從粉絲數(shù)量看，有1/10的活躍用戶關(guān)注了這位小姐姐。

這數(shù)據(jù)沒(méi)有問(wèn)題么？

所以奉勸各位，想出名沒(méi)事，但如果實(shí)在沒(méi)有正常渠道，也別做太過(guò)火……

這種基本的數(shù)學(xué)題不用計(jì)算器都能算出貓膩，你當(dāng)抖音團(tuán)隊(duì)是傻么？即便“刷”，能不能也上點(diǎn)心？

另外，我昨天在某個(gè)大V助手的朋友圈看到他們“炫耀”自己做了一個(gè)每10個(gè)中國(guó)人里都有1個(gè)人看過(guò)的抖音賬號(hào)。有認(rèn)識(shí)他們的，幫忙傳達(dá)一下，我已經(jīng)關(guān)注到他們了。如果順利，也就是下一篇推送前他們賬號(hào)還沒(méi)被封的話，我會(huì)扒出他們的套路，幫助大家防微杜漸。