相信已經(jīng)有不少朋友注冊(cè)了抖音企業(yè)號(hào)，但是，卻因?yàn)闆]有拍攝團(tuán)隊(duì)，遲遲沒有發(fā)布短視頻。有些朋友或許已經(jīng)嘗試發(fā)布過幾條短視頻，但是，卻并沒有像“別人家的運(yùn)營(yíng)”那樣，擼到抖音流量的羊毛...不得不說，玩轉(zhuǎn)抖音和運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)都是一樣的，需要具備一定的條件，需要一定的過程，需要一些運(yùn)營(yíng)的技巧和手段的。

【目錄】

我將會(huì)從以下幾個(gè)方面來分享：

· 入門篇：常識(shí)科普、權(quán)限介紹、推薦算法等介紹

· 運(yùn)營(yíng)篇：引流、文案、認(rèn)證、安全

· 拍攝篇：選題、劇本、拍攝思路、形式

· 工具篇：你需要用到的，都給你整理好了

· 從0 到 100 萬(wàn)粉的 6 大運(yùn)營(yíng)法則

在上一期，我們已經(jīng)分享了入門篇的問題，想看全文的伙伴可以回復(fù)【抖音】查看其它幾篇，今天我們來接著分享抖音的拍攝。

【拍攝篇】

1.如何確定選題和劇本？

定位是什么，要實(shí)用？搞笑？走心？還是要獵奇？

劇本就是拍攝的流程和整體方案。

至于拍些什么？目前抖音短視頻上無非如下幾個(gè)分類，總之是和生活相關(guān)的就可以：

1、高顏值、帥哥美女

2、愛演的戲精

3、唱歌、彈琴等才藝高手

4、技能教學(xué)類、如廚藝、裝修

5、創(chuàng)意類、特效

6、男女反串

7、萌娃、萌寵

8、美景、旅游分享

9、卡通動(dòng)漫

10、真實(shí)感人的視頻故事、人物瞬間

...不夠？放圖：

2.拍攝思路與形式如何定？

·?畫面如何吸引人？帥哥美女出境，利用濾鏡、美顏、特效功能，畫面要夠美，·?如何讓觀看者停留時(shí)間更長(zhǎng)？結(jié)合真人出鏡效果更佳，實(shí)用類：快速說明主題，封面配文案，娛樂類：搭配有吸引力的音樂

3.拍攝工具&規(guī)則？

結(jié)合可以幫助拍攝的工具：拍攝支架、打光燈等，準(zhǔn)備好服化道：服裝、化妝、道具等，充分利用內(nèi)置相機(jī)的自帶功能運(yùn)鏡：速度、倒計(jì)時(shí)、慢動(dòng)作等，需原創(chuàng)、無水印：主要指本地上傳的視頻

4.拍攝完成后怎么編輯視頻好？

背景音樂：利用不同風(fēng)格音樂打造視頻風(fēng)格，安卓版抖音可本地上傳音樂，特效利用：（主要針對(duì)本地上傳的視頻），充分利用動(dòng)作、倒流、反復(fù)等效果，封面選擇：選擇視頻里比較精彩的為封面

5.視頻發(fā)布需要注意些什么？

發(fā)布時(shí)間：結(jié)合定位人群刷抖音的習(xí)慣和當(dāng)時(shí)的狀態(tài)，標(biāo)題：不宜過長(zhǎng)，簡(jiǎn)明扼要，加入懸念、反問等，封面：選擇最精彩的畫面作為封面，吸引觀看，評(píng)論&私信：積極回復(fù)評(píng)論、私信，被翻盤的粉絲可以成為忠實(shí)粉。

6.哪些視頻很難得到抖音推薦？

·?有水印

·?不適合傳播的內(nèi)容，重視未成年人的健康教育

·?含有疑似廣告的內(nèi)容

·?內(nèi)容和形式長(zhǎng)期無聊單一，經(jīng)過幾次推薦后效果不佳，便會(huì)降低賬號(hào)權(quán)重，逐漸淪為“僵尸號(hào)”。

·?視頻畫面模糊，不可分辨

7.第一遍效果不好，想試著發(fā)第二遍？

建議你在發(fā)布前，你可以通過優(yōu)化標(biāo)題文案、更換更吸睛的封面圖、視頻內(nèi)容重新剪輯優(yōu)化、在評(píng)論區(qū)做好互動(dòng)等方式，再去發(fā)布第二遍。

8.加定位能不能增加曝光？

如果你的作品有一定的地方屬性，比如：方言、地域、標(biāo)志性建筑、標(biāo)題描述等，那么加定位會(huì)增加被推薦的權(quán)重。

但如果你的內(nèi)容過度垂直，或風(fēng)格統(tǒng)一，且整體內(nèi)容跟地方屬性沒有半毛錢關(guān)系，那就省省別加了。

9.POI是什么？

POI 是視頻的正常信息，且是抖音的一個(gè)分發(fā)入口。

POI 詳情頁(yè)是一個(gè)類似于關(guān)注頁(yè)的內(nèi)容聚合頁(yè)，任何帶該 poi 的視頻都成了你的潛在引流渠道。

對(duì)于美食視頻粉絲來說，POI 可以讓他們了解到店鋪所在位置，也讓你的視頻內(nèi)容信息更豐富。

對(duì)于美食探店視頻來說，用戶通過你的視頻點(diǎn)擊了解位置信息，說明用戶通過你的視頻對(duì)這家店產(chǎn)生興趣，也說明你的視頻內(nèi)容對(duì)用戶有較高吸引力，這將使你的內(nèi)容更有機(jī)會(huì)成為較多流量的視頻。

10.怎么引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊 POI 圖標(biāo)？

有如下3個(gè)路徑：

a.視頻內(nèi)口播引導(dǎo)：

想知道這家店在哪里？就點(diǎn)擊左下角的圖標(biāo)！

b.視頻文案引導(dǎo)：

今天去 這家店，點(diǎn)擊圖標(biāo)偶遇我！

c.評(píng)論引導(dǎo)點(diǎn)擊：

回復(fù)提問店在哪里的用戶，告知點(diǎn)擊評(píng)論上方的圖標(biāo)就知道啦！

11.露出店名和活動(dòng)算不算軟廣，會(huì)不會(huì)被封號(hào)？

拿美食探店視頻舉例來說，露出店名是一個(gè)合理的內(nèi)容發(fā)生場(chǎng)景，但是不可以出現(xiàn)長(zhǎng)時(shí)間鏡頭露出店名和活動(dòng)的行為，比如 10s 視頻出現(xiàn) 5s。

12.標(biāo)題、封面上有什么運(yùn)營(yíng)技巧？

· 標(biāo)題：

讓精準(zhǔn)受眾一看就知道你要表達(dá)的主題是什么，更利于精準(zhǔn)引流。

a. 標(biāo)題關(guān)鍵詞要能觸達(dá)精準(zhǔn)受眾

在抖音的算法推薦機(jī)制下，標(biāo)題的功能不止是為了吸引注意力，最重要的功能是，通過你的標(biāo)題告訴算法，該推薦給怎樣的精準(zhǔn)受眾。

比如，你的標(biāo)題里的所有字眼和語(yǔ)句都是圍繞著自媒體來寫的，那么在第一波推薦的1000個(gè)流量中，自然會(huì)更大比例的推薦到喜歡看自媒體類型的粉絲！這樣得到的4項(xiàng)指標(biāo)是不是比不精準(zhǔn)推薦的視頻高很多呢？

在微信里的各種震驚體就別用了，在去中心化的算法推薦下，這一套是沒用的。

b.標(biāo)題不要一味的用陳述句，可以使用疑問句

對(duì)比一下下面2個(gè)標(biāo)題：

皮膚保養(yǎng)的5個(gè)技巧了解下。（陳述句）

除了這5個(gè)皮膚保養(yǎng)的技巧，你還知道其他的嗎？（疑問句）

是不是會(huì)發(fā)現(xiàn)后者更能激發(fā)想補(bǔ)充評(píng)論和查看評(píng)論的欲望呢？

· 封面：

一旦陌生抖友因?yàn)槟愕囊粭l抖音成為你的粉絲，那么，統(tǒng)一的封面風(fēng)格，會(huì)讓屬于你這個(gè)垂直領(lǐng)域的新粉絲迅速成為你的精準(zhǔn)粉，有利于高質(zhì)量粉絲的沉淀和粘性的培養(yǎng)。

· 主頁(yè)slogan

最好加！這個(gè)是你獨(dú)有的標(biāo)簽，能讓大家記住你的元素。

例如：我是papi醬，一個(gè)集美貌與才華于一身的女子。

13.其它運(yùn)營(yíng)小技巧？

· 搶熱評(píng)：

多關(guān)注自己領(lǐng)域的一些大號(hào)，在對(duì)方視頻推送之初就搶先留下精彩評(píng)論，一旦他這個(gè)視頻火了，你的評(píng)論點(diǎn)贊量和關(guān)注度也會(huì)一同起來，而大號(hào)的粉絲本身也是你的潛在粉絲，通過不斷搶熱評(píng)便會(huì)源源不斷的引流過來。

· 上DOU+速推充值

這個(gè)功能簡(jiǎn)單說，就是付費(fèi)給抖音平臺(tái)，在自然算法的基礎(chǔ)上增加精準(zhǔn)推薦的曝光。

14.其它

視頻不見了=內(nèi)容違規(guī)被平臺(tái)審核下架

視頻在審核=視頻正常進(jìn)入抖音平臺(tái)審核流程，耐心等待即可。

一般情況下，審核會(huì)在幾分鐘內(nèi)完成；隨當(dāng)日機(jī)器和人工狀態(tài)的不同，部分作品審核時(shí)間可能會(huì)延長(zhǎng)。抖音有專門的工作人員監(jiān)控審核時(shí)長(zhǎng)，針對(duì)性調(diào)配機(jī)器和人力投入，盡力保證用戶體驗(yàn)。

抖音企業(yè)號(hào)百科大全鏈接：https://www.toutiao.com/i6591308376175542788/

企業(yè)認(rèn)證流程鏈接：https://www.toutiao.com/i6538278409796059655/

企業(yè)認(rèn)證出現(xiàn)問題，將抖音號(hào)、截圖、問題等信息發(fā)送至郵箱renzheng@douyin.com，郵箱會(huì)在兩個(gè)工作日內(nèi)回復(fù)。

15.被盜號(hào)，被封號(hào)，賬號(hào)怎么申訴，被侵權(quán)怎么投訴等等？

萬(wàn)事冷靜，我們有賬戶追回的處理方案。

按如下處理即可，同時(shí)提醒大家官方不會(huì)向大家索要驗(yàn)證碼。

先找到運(yùn)營(yíng)同學(xué)，說明被盜詳情，將賬戶封禁及時(shí)止損。

請(qǐng)按照以下指示準(zhǔn)備相應(yīng)材料，并發(fā)送郵件至 feedback@douyin.com請(qǐng)將郵件主題命名為【申訴資料+抖音昵稱】。

需要準(zhǔn)備的材料如下：下載并填寫《賬號(hào)申訴申請(qǐng)函》，打印紙質(zhì)版并簽字，上傳電子版（命名為昵稱+抖音 ID+申請(qǐng)函）以及附有簽名的紙質(zhì)版照片。

本人手持身份證和寫有“僅用于抖音盜號(hào)找回”紙張的照片。要求本人、身份證和紙張?jiān)谕徽掌校易舟E清晰可辨。