抖音短視頻怎么玩? 抖音真正的運營方法是怎樣的?

大家好，我是九羅，3年自媒體運營實操經(jīng)驗，個人在運營不同領(lǐng)域20多個賬號，獨創(chuàng)了數(shù)套各大小平臺過新手期，開收益，打造爆款的方法，同時擅長原創(chuàng)短視頻運營，視頻平均播放量10w+。

今日話題：抖音真正的運營方法是怎樣的？素人可以翻盤嗎

這篇文章，作者以自己親自操盤的經(jīng)歷告訴你，抖音真正的運營方法，是怎樣的？

根據(jù)實操經(jīng)驗來看，能否在內(nèi)容平臺獲得流量，95%都是內(nèi)容本身的素質(zhì)決定的——因為內(nèi)容最終還是要被用戶消費，是消費品；只有5%來自于一些運營的技巧，是錦上添花的工作。花大量精力去研究這些東西屬于徹底的本末倒置，專注講這些內(nèi)容的也都是屬于垃圾知識。

以下是基于個人實操經(jīng)驗和一些資深內(nèi)容生產(chǎn)專家交流總結(jié)的內(nèi)容運營思考（機構(gòu)的內(nèi)容運營涉及很多合作推廣手段不在探討范圍），主要有幾個點：

如何看待平臺算法和規(guī)則

內(nèi)容有價值是一切的根本，垂直內(nèi)容是未來的平臺導(dǎo)流趨勢

如何看待平臺算法和規(guī)則？

為什么那么多內(nèi)容運營的方法論，都在講類似“發(fā)視頻時候應(yīng)該怎么維護數(shù)據(jù)”的運營技巧？因為這個是最容易能夠總結(jié)成為經(jīng)驗的知識（當(dāng)然也并不是完全沒用）。接下來分享一個自媒體運營視頻，希望對你們的學(xué)習(xí)有幫助，有不懂得地方可以與我交流。

那么，應(yīng)該如何看待這些針對一個具體平臺的運營技巧，我們先理解一下這些技巧是如何來的。

這些技巧的來源分為兩種：

一種是來自于長期以來用戶在這個平臺上沉淀的使用習(xí)慣，諸如幾點鐘用戶的高活躍帶來的高曝光——抖音里面在熱門視頻里留下精彩評論可以給你帶來流量，抖音里創(chuàng)造原聲可以從其他跟拍作品帶來流量等等；這些知識不難檢索，帶來的實際效果也比較弱，這里不做展開。

需要重視和理解的是第二種來源：關(guān)于一個平臺流量分配規(guī)則和算法的應(yīng)對。

做過平臺的同學(xué)應(yīng)該知道，平臺為什么會有算法和規(guī)則？核心目的是為了把優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容篩選出來推薦給合適的用戶。而為了達成這個目的，算法和規(guī)則一定是不斷在優(yōu)化的；階段性的算法中可能會有一些漏洞讓你找到一些取巧的技巧，但是一定不會長久。

想要持續(xù)的獲得流量，你只能去符合平臺的導(dǎo)向。

當(dāng)然有些平臺也會有階段性的導(dǎo)向，想要扶持某一類的內(nèi)容。尋找平臺導(dǎo)向和調(diào)整內(nèi)容符合平臺導(dǎo)向，以享受流量傾斜紅利，是唯一值得重點做的運營動作。

所以，不要和平臺對著干（鉆規(guī)則漏洞），而是跟著平臺導(dǎo)向走是正確的態(tài)度。

而一個平臺的導(dǎo)向是很容易觀察得出的：跟拍平臺近期推薦的話題會獲得流量傾斜，使用平臺最近大力推廣的直播能力會有流量加成，任何幫助平臺變現(xiàn)（內(nèi)容平臺無一例外最大的痛點都是變現(xiàn)，哪些動作是能夠讓平臺從變現(xiàn)中分一杯羹的）的動作也都會有扶持。

摸準(zhǔn)這些不斷變化的平臺導(dǎo)向，在你的基礎(chǔ)內(nèi)容上合理去匹配（不要強行去硬湊沒有意義）就可以真正拿到這些加成。

最后一點：一個平臺內(nèi)的熱門內(nèi)容，一定會有人工的干預(yù)，不管是正向干預(yù)（加推）還是負(fù)向的干預(yù)（限流）。所以，不要認(rèn)為一切都是機器和算法做主，只要做好數(shù)據(jù)就能有流量，你想要讓自己熱門內(nèi)容成功獲得流量，一定要考慮到這個內(nèi)容最終還是會被一個真實的人去綜合評價的。

內(nèi)容有價值是一切的根本，垂直內(nèi)容是未來的平臺導(dǎo)流趨勢。

為什么總有很多人一夜爆紅，一個視頻幾千萬播放，但很快就涼掉再也沒有粉絲關(guān)注？

——因為脫離了內(nèi)容最核心的本質(zhì)：內(nèi)容要有價值。

一個用戶也許會為你無意之中拍出的一個搞笑視頻點贊，也會去傳播，但是他關(guān)注你的動作一定是基于一個最基本的需求：關(guān)注了你對他是有價值的（這個博主在穩(wěn)定持久的產(chǎn)生對我有價值的內(nèi)容，關(guān)注他未來會給我更多價值）。

內(nèi)容是一個消費品，用戶交換這個消費品付出的是時間，傳播動作甚至是金錢。

所以，做內(nèi)容要抱著“我是做一個消費品”的理念開始著手：先思考清楚你的內(nèi)容價值到底是什么，受眾群體到底是誰，你的內(nèi)容是否可連續(xù)性的提供完整的價值。脫離掉這些思考無目的的進行內(nèi)容探索，也許會踩中一個點遇到一次爆發(fā)，但是一定不可持久。

價值有顯性價值和隱性的價值，價值越明確，用戶從點贊到關(guān)注的動力就越強。

顯性價值的典型案例是各種硬知識類的賬號，教授化妝技巧、舞蹈技巧、穿搭技巧甚至是投資知識，用戶在看到的當(dāng)下就能夠明確知道你能夠帶來的價值，就會有較強的關(guān)注動力。

隱性價值是本身內(nèi)容具有消遣的軟性價值：用戶在觀看你的內(nèi)容過程中可以放松和娛樂。一些搞笑的賬號，音樂和短劇集的賬號是典型案例，這類賬號往往需要重復(fù)的曝光才能夠讓用戶感知到隱形價值從而關(guān)注，關(guān)注動力會相對弱一些，不過娛樂類的賬號更容易獲取曝光，可以依靠更大量的曝光點贊來博取同量級的關(guān)注。

所以說代古拉K這個賬號，不管大家再怎么說背后有機構(gòu)的炒作成分，這個賬號既然能成，能成為標(biāo)桿，內(nèi)容有價值的核心是沒有脫離的。

為什么那么多跳舞的小姐姐，代古拉K不是最好看的，不是最專業(yè)的，不是最早做的還是成為了標(biāo)桿？背后的核心在于：一個長相普通，技巧比普通人好不了多少的小女生，跳一些簡單易學(xué)會，但看上去挺動感的舞蹈是大家真正關(guān)注的動力（當(dāng)然一些男孩子是為了純純的微笑關(guān)注的，比如說：我）。

做一個有價值的內(nèi)容賬號對任何人來說都不是一件難事；尋找一個你擅長和了解的領(lǐng)域，花一點時間研究透徹，并在持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容的過程中不斷完善自己的知識儲備。

現(xiàn)在的各種短視頻平臺提供給大家的機會就是：你真的不需要太專業(yè)，有太多0基礎(chǔ)的人可以被你去影響；況且很多知識領(lǐng)域就是摸棱兩可的（穿搭知識到底什么是好看的），只要有自己的風(fēng)格，一定會有認(rèn)同你的人逐步變成你的粉絲。

真的不難，只是你們都被那些垃圾方法論誤導(dǎo)了。

另外，目前所有內(nèi)容平臺的流量分配都開始有一個趨勢，就是更多導(dǎo)向垂直類的內(nèi)容。什么是垂直類的內(nèi)容，就是美妝、穿搭、戶外等具備明確品類屬性的內(nèi)容，因為這些內(nèi)容的變現(xiàn)可能性是最大的，也是內(nèi)容平臺最需要的東西（一個跳舞的賬號和一個教穿搭的賬號，用戶更愿意為誰身上的同款單品買單）。

這個趨勢一定會逐漸擴展到所有的內(nèi)容平臺，因為任何內(nèi)容平臺都會走到變現(xiàn)這一步，而內(nèi)容變現(xiàn)的唯一路徑就是廣告，廣告最好的形式就是本身內(nèi)容和商品強關(guān)聯(lián)。所以在內(nèi)容價值的思考過程中，為了獲得未來平臺導(dǎo)流趨勢的支持和可能的更容易的變現(xiàn)，請盡量把垂直性考慮進去。