“南抖音北快手”, 抖音短視頻有可能成功逆襲快手嗎?

年后，一股抖音風突然風靡國內。

你喝過coco隱藏的巨好喝的奶茶嗎？

你吃過海底撈”海鮮粥”和”抖音專用調味碟”嗎？

你看過那個”小哥哥小哥哥，網戀嗎，我蘿莉音”的視頻嗎？

……

如果以上沒有，小編可以告訴你，你已經out了！

現在的年輕人啊，跳舞要拍抖音，吃飯要拍抖音，炫寵物要拍抖音，逛街被陌生人搭訕還是在拍抖音，好好開著車呢突然喇叭”滴滴滴”，這依然還是抖音的套路……

短短時間，抖音吸引了大堆的用戶參與制作發布視頻，官方數據表明，抖音的日視頻播放量已經過億，周活躍用戶呈現爆發式增長。業界甚至有一種說法”南抖音北快手”。

這個新短視頻APP是怎么崛起的？如何在競爭激烈的短視頻APP領域憑借自身特色吸引用戶？青瓜君本期就帶大家一起來探究下抖音成名的原因。

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1、抖音：讓你一刷停不下來

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抖音到底是什么？百度百科是這樣介紹的：抖音是一款音樂創意短視頻社交軟件，是一個專注年輕人的15秒音樂短視頻社區。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，選擇自己喜歡的效果、濾鏡和，美顏效果，拍攝15秒的音樂短視頻，上傳形成自己的作品。

用戶可以自行選擇特效

關注過抖音的抖友都能發現，抖音平臺都是年輕用戶，配樂以電音、舞曲為主，視頻分為兩派：舞蹈派、創意派，共同的特點是都很有節奏感。

比如，《前任三》火了歌曲《體面》，他們聽著《體面》尋找前任，然后淚嘩嘩；一堆人模仿跳著《Panama》感受魔性舞蹈魅力；不少漂亮的美妝博主也日更視頻教授美妝技巧；家有寵物的用戶也在大秀寵物；還有人看著視頻學習生活小技能…所以，抖友們一刷根本停不下來。

2、抖音為什么這么火？

抖音2016年9月上線，作為今日頭條短視頻三大核心的抖音一直到2018年初才爆火。從抖音自身定位、特色以及廣告鋪墊來看，它的爆火似乎有跡可循。

一：精準定位：年輕+音樂+創意

抖音是一款專注于新生代的音樂創意短視頻App，同時也是提供給有著共同愛好的年輕人的交友社區。同時，音樂短視頻瞄準有創意、有態度的年輕用戶群體，內容質量更高、更有創造性，但相對地，也拔高了用戶制作視頻的門檻。

用戶上傳的創意視頻，獲贊十萬

二：特色功能：音樂+特效+混剪

1.抖音用戶可以挑選喜歡的音樂，伴隨節奏拍攝出極具個性的音樂短視頻，并提供13種類別的海量伴奏給用戶挑選、視頻錄制過程提供五種錄制速度。

圖為五種拍攝速度

隨著抖音的火爆，也帶火了這些好聽的歌曲，網易云音樂甚至有《最火歌曲排行榜》，播放量也是高的嚇人…

2.用戶在抖音的視頻制作過程當中，用戶可以使用多段混剪功能，多場景，多鏡頭的無縫切換，大大豐富了視頻內容的制作多樣性，為創意提供更大的實踐空間。

3.抖音的視頻的錄制以及合成處理的工序當中，均設置了不同類別的濾鏡道具，包括錄制工序中的道具濾鏡、美顏開關和多種色調濾鏡，以及處理工序中的特效濾鏡以及時間特效。

明星包貝爾也在玩抖音

三：眾多流量明星的入駐

青瓜君覺得，抖音的火爆離不開明星效應。自年后開始，有大批流量明星正式加入抖音，例如楊洋、迪麗熱巴、吳亦凡、張藝興、關曉彤等等，每發布一個視頻，都有幾百萬的點贊和轉發，效果不容小覷。

迪麗熱巴視頻截圖

四.大面積廣告轟炸

春節過完，抖音就開始了廣告轟炸，不僅逛著街就能看到抖音的海報，就連看著電視也可以看到它的的綜藝冠名廣告，例如《快樂大本營》《歌手2018》等。大范圍的廣告轟炸，帶來的效果自然是不容小覷。

圖為：商場抖音廣告海報

攜手快樂大本營

攜手歌手2018

抖音的火爆，也帶火了一些有才有顏值的用戶，小鮮肉費啟鳴就是憑借抖音一夜火爆的男生。還有不在少數的美妝用戶、寵物用戶，都憑借著自己的視頻輕松擁有百萬粉絲。

3、抖音火爆之后，品牌怎么玩？

抖音火爆之后，自然成為了新的”流量洼地”，會有哪些品牌搭上了這個順風車？

其實早在2017年9月21日，抖音首發3支品牌原生視頻廣告，攜手Airbnb、雪佛蘭、哈爾濱啤酒三大品牌，共啟”抖音品牌視頻廣告首秀”計劃。

這個廣告模式一直沿用至今，用戶只要打開抖音平臺，就可以看見官方推送的品牌廣告，和微博的廣告推送功能類似。

抖音火了之后，也有不少的官方平臺開通賬戶，例如支付寶、小米手機等，都在勤勤懇懇的更新視頻。

除此之外，必勝客也曾在抖音平臺策劃上線了一個奇趣的挑戰主題：#DOU出黑，才夠WOW#，配合定制的一款包含帽子、耳朵、墨鏡等飾品的抖音貼紙，請來知名音樂人宋秉洋為挑戰者制作魔音神曲《BlackMagic》作為主題曲。

火爆的抖音，還帶火了很多神奇的單品，例如宜家的菠蘿冰淇淋、會唱歌的太陽花、coco的隱藏奶茶、海底撈的隱藏菜單、一些平價又好用的化妝品等等…

隨便在淘寶一搜索，就可以出現很多抖音同款，電商人的機遇到了。

4、抖音真的會逆襲快手？

隨著抖音的風頭漸盛，去年被業界看好的快手似乎被冷落太多，甚至有人在說：抖音會打敗快手，逆襲稱王。但是其實，兩者基于定位、用戶群體、創意展示都是不一樣的。

較快手來說，快手門檻低，操作簡單，任何人都可以錄制上傳，為了博得關注，用戶可以發布很多惡搞視頻，你越搞笑可能獲得的贊更多。其實呢，看多了你就會覺得很無趣，甚至會感覺low。

而抖音的用戶群體大部分是90后甚至00后，他們年輕時尚，懂得技術性創意拍攝，運鏡混剪，隨便一條創意拍攝視頻就可以獲贊百萬。在這里，你可以學習到技術性拍攝手法，你可以學到細致的化妝技巧，還可以學到生活中的小知識。

抖音新玩法：惡搞世界名畫

目前，抖音已經開發出了開屏、發現頁、搜索頁、站內消息等位置的廣告資源，足以覆蓋用戶進入APP的全路徑。

不過呢，短視頻領域競爭這么激烈，難保不會有新的APP崛起，到底誰會打敗誰，誰會笑到最后，小編覺得不好說。

總結：

最后，小編想說一句：抖音為什么成功，在于它用一種新奇又有創意的方式，讓年輕人去釋放自己的壓力或展現出自己的獨特魅力，以及被埋沒已久的表演才華。

對了，抖音這個新的”流量洼地”，你家的品牌上車了嗎？