企業(yè)如何運(yùn)營(yíng)抖音短視頻? 只用這5招！

如今，“兩微一抖”已經(jīng)成為各大企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)注重點(diǎn)。2018年6月1日抖音推出了企業(yè)號(hào)，這也是平臺(tái)型企業(yè)，對(duì)不同用戶(hù)群提供不同價(jià)值服務(wù)的必經(jīng)之路。

當(dāng)用戶(hù)規(guī)模、使用習(xí)慣、人群畫(huà)像等具足的情況下，商業(yè)運(yùn)營(yíng)的價(jià)值就越來(lái)越凸顯，就如同微信當(dāng)時(shí)推出公眾號(hào)、朋友圈廣告一樣，只是此時(shí)的抖音在視覺(jué)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)上，形成了不一樣的用戶(hù)記憶點(diǎn)。

“短視頻是不是趨勢(shì)”這不需要再討論了，從傳統(tǒng)媒體時(shí)代的電視臺(tái)通過(guò)短視頻傳遞內(nèi)容，到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代視頻網(wǎng)站以微電影、短視頻等獲得巨大流量，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，顯然通過(guò)短視頻傳播已經(jīng)是人與人溝通、品牌與用戶(hù)溝通的重要方式之一。企業(yè)如何利用抖音加強(qiáng)與用戶(hù)的有效溝通，如何更好地宣傳企業(yè)理念和產(chǎn)品？以下五招教你玩轉(zhuǎn)抖音企業(yè)號(hào)。

招數(shù)一、結(jié)合產(chǎn)品

在產(chǎn)品上找賣(mài)點(diǎn)，比如：抖音中的“飛機(jī)之家”就是直接把業(yè)務(wù)內(nèi)容視頻化，相比于其他的抖音運(yùn)營(yíng)方式，結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品和文化的企業(yè)抖音賬號(hào)更能持續(xù)產(chǎn)生內(nèi)容，每個(gè)企業(yè)產(chǎn)品背后都有大量可訴說(shuō)的技能、技術(shù)、知識(shí)，隨著產(chǎn)品的技術(shù)迭代、新品上市，企業(yè)抖音賬號(hào)可以持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容。

另外類(lèi)似“海底撈”、“答案茶”等品牌在抖音上的UGC內(nèi)容也大都是源自于產(chǎn)品，比如：“海底撈的抖音吃法”，這種把產(chǎn)品原本的實(shí)現(xiàn)步驟、通過(guò)音樂(lè)短視頻方式表現(xiàn)出來(lái)，實(shí)用且有趣。

案例：小米手機(jī) 粉絲229萬(wàn) 614萬(wàn)獲贊 121個(gè)作品

小米手機(jī)用短視頻巧妙地將小米手機(jī)和其他小米產(chǎn)品的特點(diǎn)直接呈現(xiàn)在抖音用戶(hù)面前，評(píng)論點(diǎn)贊效果遠(yuǎn)超硬廣。此方式可謂一舉三得：展示產(chǎn)品特點(diǎn)、打造品牌科技形象、有效縮短和用戶(hù)的溝通路徑。

招數(shù)二 、形成標(biāo)簽

“形成標(biāo)簽”指的是通過(guò)發(fā)布系列內(nèi)容形成用戶(hù)對(duì)品牌的標(biāo)簽化認(rèn)知，比如：“奧迪”推出的系列劇情式短視頻，在每條短視頻中“奧迪”會(huì)以自己的一個(gè)產(chǎn)品或者某項(xiàng)科技為主要宣傳點(diǎn)，向用戶(hù)傳達(dá)“奧迪”的科技品牌理念。

相比如“奧迪”的科技風(fēng)格，“瘋紙小分隊(duì)”抖音賬號(hào)內(nèi)容則以辦公室搞笑視頻為主，通過(guò)展示辦公室場(chǎng)景下老板和員工、員工和員工之間的搞笑故事向抖音用戶(hù)傳達(dá)“快樂(lè)至上”的賬號(hào)理念。

“標(biāo)簽化”玩法能加深用戶(hù)對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的印象，樹(shù)立自身品牌形象，有效傳達(dá)企業(yè)文化理念。

案例:瘋紙小分隊(duì) 粉絲12.3萬(wàn) 441.6萬(wàn)獲贊 45作品

“瘋紙小分隊(duì)”以辦公室為創(chuàng)作場(chǎng)景，設(shè)定“聰”這個(gè)搞笑又呆萌，又毒又“賤”的男生形象，結(jié)合日常生活辦公中的有趣事件，為用戶(hù)提供每日“笑料”。

其中“六一兒童節(jié)便裝”利用兒童節(jié)和斑馬服將“聰”有趣呆萌的一面表現(xiàn)的淋漓盡致，抖友更是稱(chēng)呼“聰”為斑馬哥，這條短視頻獲贊63.6萬(wàn)，成為目前賬號(hào)獲贊最多的短視頻。

另外，“聰”的脫口秀也能引發(fā)抖友共鳴。“聰”用脫口秀的方式回應(yīng)抖友評(píng)論“你怎么總是穿回力鞋？”，單條視頻獲贊19萬(wàn)，取得722萬(wàn)次曝光。

招數(shù)三 、結(jié)合熱點(diǎn)

抖音中有很多熱門(mén)的話(huà)題、挑戰(zhàn)、音樂(lè)，企業(yè)號(hào)也可以選擇適合自己的“拍同款”?！疤易钅镒印苯Y(jié)合當(dāng)時(shí)抖音上爆火的“搗蒜舞”，單條抖音點(diǎn)贊量達(dá)到313萬(wàn)，憑借此條抖音迅速吸粉。

“宮本話(huà)嘮”詢(xún)問(wèn)用戶(hù)“如果是你，選哪個(gè)男明星做你男朋友？”使得單條抖音評(píng)論達(dá)到1.2萬(wàn)，通過(guò)結(jié)合娛樂(lè)明星的熱點(diǎn)話(huà)題，“宮本話(huà)嘮”賬號(hào)迅速漲粉?！盎鸨芤焕伞睂⒏黝?lèi)搞笑段子通過(guò)圖片、文案、語(yǔ)音展示給用戶(hù)，也收獲了大量粉絲！此類(lèi)玩法更適合小型企業(yè)，可以根據(jù)熱門(mén)內(nèi)容迅速拍攝適合企業(yè)品牌和產(chǎn)品的視頻。

招數(shù)四 、邀請(qǐng)達(dá)人

達(dá)人大號(hào)直接參與創(chuàng)作是一種見(jiàn)效最快的方式，其中可以植入企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)，這都比較常見(jiàn)了。另外企業(yè)也可以自行發(fā)起挑戰(zhàn)邀請(qǐng)達(dá)人線(xiàn)上參與、以及線(xiàn)下一起參加品牌活動(dòng)，甚至可以一起參與企業(yè)抖音創(chuàng)作。

案例：抖音+必勝客強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

“抖音+必勝客”發(fā)起了#DOU出黑，才夠WOW#挑戰(zhàn)賽，必勝客針對(duì)年輕人推出烤肉黑比薩，線(xiàn)上辦公室小野、Hana大喵哥、宋秉洋、小安妮大太陽(yáng)小土豆、Powerjun等6大達(dá)人明星引導(dǎo)示范。

線(xiàn)下小安妮大太陽(yáng)與小土豆兩位紅人分別帶隊(duì)，現(xiàn)場(chǎng)抖音挑戰(zhàn)PK，知名歌手宋秉洋、馮建宇現(xiàn)場(chǎng)勁歌熱舞表演互動(dòng)。產(chǎn)生原創(chuàng)視頻28154個(gè)，挑戰(zhàn)視頻播放量1億+。

招數(shù)五 、利用音樂(lè)

“抖音”——悅耳的、有趣的、魔性的音樂(lè)才能讓用戶(hù)抖起來(lái)！音樂(lè)已經(jīng)成為重要的流行指標(biāo)，趣味音樂(lè)成為眾多抖音達(dá)人模仿拍同款，品牌主也可以通過(guò)“玩音樂(lè)”的方式創(chuàng)造一首自己的趣味音樂(lè)，引爆流行。

案例：寶駿360真的剛剛好

寶駿汽車(chē)主打“剛剛好”的理念，推出音樂(lè)《寶駿360真的剛剛好》，畫(huà)面是一個(gè)跳舞的馬，這也是寶駿汽車(chē)的LOGO形象演繹。

寶駿汽車(chē)通過(guò)歌詞“我有一點(diǎn)小肉肉，身材剛剛好，我有一點(diǎn)小放肆，尺度剛剛好……”將寶駿360空間大、油耗少的特點(diǎn)表現(xiàn)的淋漓盡致。而用此音樂(lè)參與抖音創(chuàng)作的抖友達(dá)到了29.8萬(wàn)人次，在抖音平臺(tái)掀起了一波“剛剛好”的風(fēng)潮，充分為新車(chē)上市贏得了市場(chǎng)曝光！

就像2012年微信推出公眾號(hào)一樣，早期參與抖音創(chuàng)作的企業(yè)和紅人也搶到了第一波紅利機(jī)遇，獲得了更多的推薦及流量紅利。如今抖音作為“兩微一抖”的企業(yè)“標(biāo)配”，越來(lái)越多的企業(yè)愿意建立自己的抖音號(hào)，更好地與用戶(hù)“打成一片”。

與此同時(shí)，抖音市場(chǎng)上也涌現(xiàn)出一大批MCN機(jī)構(gòu)，為企業(yè)主提供包括廣告投放、抖音代運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)。

業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)抖音紅利期會(huì)持續(xù)到2019年中旬，企業(yè)主們快抓緊時(shí)間一起“抖”起來(lái)吧！