短視頻界的爭霸賽 為打敗抖音騰訊又生了一個視頻兒子！

A：今天，你刷抖音了嗎？

B：刷了好久！

A：今天，你刷微視了嗎？

B：……沒有。

A：今天，你刷“yoo 視頻”了嗎？

B：那是啥？？

相信很多小伙伴都和我一樣，不知道騰訊在一個月之前，就推出了一個新的短視頻 App——yoo 視頻。

在用微信給微視引流的同時，又推出新的短視頻 App，我一開始也和很多人一樣擔心，騰訊會不會是失去了理智。

還有很多體驗過微視之后又把它卸載了的用戶，聽說 yoo視頻是騰訊旗下的產品，都表示“不看好”。

但是我持同樣的態度嘗試后發現，“yoo 視頻”有不少獨特的地方。

為什么要推出有視頻？

騰訊到底在想什么？已經有一個微視了，騰訊為什么還要推出它的“競品”?yoo?視頻？

我們來看一組數據：今年 7 月 16 日，抖音官方公布了最新的數據，抖音全球月活躍用戶數超 5 億。把其他短視頻 App 遠遠甩在了后方。

在之后的 8 月，抖音依舊保持增長，月獨立設備規模增環比增幅 6.2%，整個過程甚至沒有受到“下架風波”的影響。

面對這樣異軍突起的抖音，騰訊在短視頻行業的處境，可以說是很窘困了。

一直大力扶持的微視遲遲不見起色，微信引流反而遭人詬病，很多人都不再幻想微視能打敗抖音。

不過，騰訊畢竟是大廠，想到當初不得不放棄騰訊微博而讓新浪微博一家獨大時的陣痛，這次怎么也要想辦法堅持對抗抖音，在短視頻行業殺出一條血路。

這不，有視頻（yoo 視頻）就誕生了，主導精品原創，寄托著騰訊內部最高的期待值。

有的小伙伴可能會不屑，一個產品不行就推出一個新的產品（而且還是競品），換湯不換藥，有什么用？

其實騰訊這是在下一盤大棋：打造騰訊短視頻矩陣（有視頻并不是微視的競品，反而是互補品）。

除了微視和有視頻，騰訊還推出了速看、騰訊時光和下飯視頻，一共有 5 款短視頻 App。

其中速看的定位是看片追劇神器，目標用戶是沒時間把整部電影或劇看完，但是又想跟朋友聊天有話題的工作黨。

騰訊時光的功能，是將相冊中的照片智能生成視頻故事，可以配上音樂，用來記錄或者分享。

下飯視頻則是普通的短視頻，主打海量內容和大王卡免流量。

可以看出來，速看和騰訊時光的產品定位相對邊緣，微視對標抖音，下飯視頻走樸實基礎路線，剩下的就是被騰訊內部看好的 yoo 視頻了。

單憑借一款產品難以在短視頻領域卡位，但是用矩陣的打法，推出 5 款定位不同的 App ，效果還是值得我們期待的。

那么有視頻到底憑借什么跟微視等產品錯位競爭，打算彎道超車呢？

有視頻有哪些特點？

這款產品的第一個特點是比較人性化，會給用戶更大的選擇空間，而且讓選擇的過程更加高效。為什么這么說呢？

打開這款產品，它同抖音、微視一樣，都是默認用戶進入到推薦界面。

但它并不會強制打開一款視頻直接播放（不管你喜不喜歡），而是為你推薦一大堆視頻，你可以有選擇地打開你喜歡的那一條。

這些短視頻在排列方式上采用了兩排信息流并列的模式（類似小紅書），如果你對當前推薦的視頻都不喜歡，可以下拉刷新界面，它立馬給你推薦一堆新的視頻內容。

左：刷新前 ?右：刷新后

其他視頻產品呢，如果你不喜歡當前正在強制播放的視頻，你刷新之后它立即自作主張為你播放一條視頻，依然是不管你喜不喜歡看，它自動播放。

每次刷新之后只能看到一條視頻，用戶選擇的空間很窄，想要找到自己喜歡的視頻，就要浪費很多時間重復刷新的操作。

當然啦，作為一款視頻產品，yoo 視頻第二個值得稱贊的地方是它對用戶創作視頻內容的引導。

首先，yoo 的功能界面非常簡潔，頁面頂端是“推薦”和“關注”這兩個欄目，頁面底部是“發現”、“發布鍵”和“yoo 賽道”這三個欄目。

在本就簡潔的功能設置中，用戶一眼就能看到用來創作視頻的“+”號被突出顯示在綠色的圓圈里。這樣的布局雖然只是一個非常小的細節，但足以見得 yoo 視頻在引導用戶創作上的小心機。

其次，用戶進入創作模塊后，會發現 yoo 視頻非常貼心地為用戶提供了創作模板。進入模板后，還有更加細致的視頻制作引導教程，以及視頻的最終效果示意。

對于那些不會剪輯視頻，以及缺乏創作能力的用戶來說，這樣的教程引導降低了他們參與創作的門檻，帶動更多人參與創作，并提升體驗感。

當然啦，比起第三個特點，前文提兩點就太遜色了。

前文，我們提到一個“yoo 賽道”功能，這就是這款視頻產品最大的亮點。

官方介紹，“yoo 賽道”為不同興趣、不同才華、不同行業的普通人提供展示機會及上升渠道。各渠道優勝者可以獲得“萬 yoo 引力成長基金”扶持等。

簡單說就，yoo 賽道會提前發布一些主題，用戶按照要求報名參加這些主題的比賽。官方會將這些作品展示在賽道投票中，其他用戶就可以來為參賽者投票，每個人每天可以投 30 票。

當前，yoo 賽道正在進行音樂賽道、高校街舞賽道、金話筒聲音賽道、即刻電音賽道、美搭賽道，這 5 個領域的投票打榜。

同時，yoo 賽道界面會對接下來的賽道主題進行預告，方便有意向的選手早早做好參賽準備，也刺激其他吃瓜群眾做好下一輪投票準備。

不得不說，yoo 視頻真的太聰明了，只要賽道主題不斷更新，參賽者就會前仆后繼蜂擁而來。有人參賽就意味著有源源不斷的視頻內容涌入平臺，yoo視頻的內容資源就有保障。

而對于不參賽的用戶來說，這種賽道的比拼，讓大家既能看到賽事拼殺的刺激感，還能看到新鮮有趣的視頻。

yoo? 視頻靠“yoo? 賽道”這樣一個模塊，就同時實現了捧紅普通人，篩選優質內容資源，刺激用戶參與感等多項功能。

有視頻能不能打敗抖音？

微視這個扶不起的“阿斗”不能打敗抖音，相信絕大多數人都是這么想的。

但是，有視頻的出現（比起微視，它自帶光環屬性：產品理念和功能設計更優，還有一個騰訊加持），不禁讓我們這些菊外人紛紛猜測，它能否撼動抖音短視頻霸主地位？

筆者認為，極有可能。

刷抖音的朋友會發現，最近抖音逐漸變得越來越不好看了，越來越多老套、無聊、毫無意義的低質量內容。

內容質量差，是抖音目前被詬病的最多的一個問題。而對于一家以內容生產社區來說，這個問題是為最致命的。

一旦出現以上問題，自然會造成老用戶流失、新用戶不愿意下載的局面。

而有視頻從一開始就擁有比較好的基因，通過高效運營內容生產者（UGC+PGC），讓他們不斷產出高質量內容。

接下來筆者將從兩方面，來分析有視頻對內容生產者的運營。

1）有視頻更加看重原創者的個人 IP 打造

有視頻比起抖音最大的特點，在于 yoo? 賽道的設置（我們在第二部分已經介紹過）。

可能你覺得 yoo?賽道只是形式創新罷了，并沒有什么了不起。但其實我們看下面這張圖，就會發現 yoo?賽道確實真正目的，以及它能達到的效果。

研究這張圖我們能發現，yoo? 賽道的目的是“偶像造星計劃”。

C 位出道的選手，能夠獲得官方高力度扶持，比如獲得演唱會，定制劇以及頂級媒體資源曝光。

比起抖音只是單純的金錢誘惑，yoo?視頻更加看重原創者個人 IP 打造，更加有吸引力。

因此能吸引大波高質量原創能力的創作者加入，他們源源不斷的為 有視頻生產高質量內容（從目前的參與情況來看，大多還是 UGC 生產內容為主）。

再來看看抖音目前的 UGC 內容生產者。

抖音一開始的內容調性是年輕、潮酷，很快用戶增長到了瓶頸，抖音開啟了用戶下沉道路（海外市場我們暫且不談）。

而下沉用戶帶來最為致命的問題就是，他們的原創能力確實沒有頭部的生產者高。

這也是為什么近段時間，我們總是會在抖音上刷到重復的內容，比如“我們一起學貓叫，一起喵喵喵喵喵“，再比如“一起海草海草海草…..”等等。

從 UGC 生產內容質量上來看，有視頻對 UGC 內容生產質量把控更高。

yoo? 賽道通過個人 IP 打造的噱頭，把一些有能力的內容生產者聚在一起；

同時再設置一些心機功能，參加比賽只能發送給官方郵箱，由官方把控內容質量（相當于海選）。

2）有視頻更加注重對 PGC 內容生產者的運營

有視頻邀請了大量 KOL 入駐，橫屏 PGC 內容大多由機構和紅人提供。

已經入駐有視頻的紅人及機構，包括深夜發媸徐老師、非人哉、罐頭視頻、papi醬、冒險雷探長、日日煮、辦公室小野、李子柒等，覆蓋了當前市面大部分主流紅人。

此外也有宋祖兒、蔣夢婕等少量明星也入駐了有視頻。

如果這些網紅、KOL、明星參加 yoo? 賽道，她們的粉絲是一股不可小覷的力量，能解決很大一部分拉新問題。

其次，拉新之后更重要的是用戶留存。yoo? 視頻通過對 PGC 內容生產者的運營，保證了她們高質量的內容產出。

在 PGC 內容方向上，有視頻品類最高優先級的內容，包括藝人 MV、演唱會現場、影視音樂以及明星微短劇，合作方式都是版權定制內容。

并且在有視頻上，我們能見到許多其它平臺沒有的內容，比如專業主持人們的聲音秀。

專業主持人的聲音秀

據“短視頻工場”透露，一些知情的 MCN 機構稱，有視頻“獨家才有補貼”。

在微視補貼策略失敗后，在補貼方面的嚴謹態度，也進一步表明有視頻在選擇內容時更嚴格，想要提供更多與其它平臺不一樣的內容。

同時，有機構負責人透露，未來在紅人簽約上，yoo? 視頻會和機構、達人簽三方協議，并要求是 yoo? 視頻獨家（PS：但這一協議是6月底的，目前有沒有新的改變并不清楚）。

有一些的機構負責人表示，yoo? 視頻還在和騰訊視頻以及大的影視公司合作，并不缺內容。

通過對 UGC、PGC 內容生產者的運營來看，有視頻解決了內容生產社區最大的問題，對抖音構成了極強的挑戰。

總結

據說，騰訊內部寄予有視頻比微視更高的期待，有視頻上線后，業內關于“微視能否打敗抖音”的呼聲也平息下去，轉為將有視頻對標抖音。

今天的文章里，我們分析了有視頻的 3 個特點。對于有視頻能否打敗抖音，我們從有視頻 創作者的 IP打造、視頻內容質量、PGC 及 UGC 內容運營進行分析，對有視頻持看好的態度。

當然啦，在短視頻界“稱霸”許久的抖音也不是好欺負的，它的老爸（字節跳動）已經在外海開疆拓土了。（今日被曝光投資印度視頻產品Helo）

如此看來，短視頻界的爭霸賽還會有更多的看點，我們拭目以待。