抖音進軍語音直播, 搶占第一筆直播紅利!

由于2020年的疫情，眾多行業苦不堪言，僅部分企業復工人員外，人人響應政策，閉門不出。而電商、直播和短視頻等線上行業迎來了流量增長的黃金期，此類行業在此期間如何抓住流量，轉危機為機會，是疫情過后與競爭公司拉開差距的關鍵。

三月開頭，抖音上線語音直播功能的消息讓阿境感嘆：頭條系的產品，終歸是野心勃勃，該來的早晚還是會來。

美其名曰“豐富直播功能”，最終一切總要離不開流量變現。

筆者先前規劃了一款語音直播的項目，恰巧碰上此次抖音的語音直播功能上線，作為頭條系的頭號迷弟，著急忙慌地體驗了一番，且就此次功能更新及初嘗語音，與眾位看官說道說道。

一、抖音進軍語音直播

2月底，小道消息頻出，抖音要做語音直播？

近來，抖音方也確定了該新增功能，并回應稱：抖音語音直播目前在測試階段。疫情期間，希望通過直播功能的豐富和完善，普通用戶能更好的交流，獲得更優質的內容，豐富精神生活；中小企業能夠更好的與自己的客戶溝通，提高交易轉化，共克時艱。

阿境也特此梳理了更新的時間線，三月份正式啟動。

3月2日：抖音版本全量升級，正式開放語音直播

3月2日-3月9日：平臺滲透，主要定位功能體驗

3月7日：工會入駐開播

正式上線（Android+ios）

二、語音直播功能概述

此次抖音的語音直播更新功能，界面干凈整潔，功能清晰，圍繞主要功能—語音直播外，僅上線了少部分輔助功能。

2.1 直播一覽

如上兩圖，是阿境通過抖音進入的路徑圖，點擊底部“+”號，右滑至最右邊欄“開直播”，就會發現抖音新增了“語音直播”的功能，點擊“語音直播”，便可初步嘗試抖音的此次語音直播更新，但僅Android用戶可下載，ios正在審核中（蘋果的朋友們，再等等）

語音直播無模式劃分，傳統的“1+8”形式，即1個房主坑，8個用戶坑。相比于抖音自身的視頻直播，頁面干凈整潔，功能聚集，紫色+玫瑰紅的色調，也著實讓用戶眼睛長時間停留在界面當中感受不那么疲憊。

2.2 產品對比

阿境對比了市面上兩三款的語音視頻的界面（如下圖）

左一為抖音語音直播界面，左二左三香芋星球和氧氣語音。

相對比較，市面上語音直播界面大同小異，除了主麥之外，外加8個用戶麥位。除主要功能外，抖音語音直播的功能是視頻直播的mini版，除無需美顏、濾鏡等功能之外，僅上線評論、禮物、任務、裝飾等功能。

而香芋星球及氧氣語音，則為前兩年的語音直播類的小眾軟件代表，除普通模式外，還協同娛樂模式、相親模式、密友模式等模式加寬自身語音直播玩法，輔以家族、工會、排行榜等功能打造語音生態系統。

三、彎道超車，能否成為可能？

以抖音語音直播對比目前市面上眾多語音直播軟件，功能簡略，但簡約而不簡單。

怎么說？原因有四。

（1）社交再嘗試

其余語音直播軟件，重娛樂；而抖音此次的語音直播，與其余語音功能比較不同的是，在主播與8位用戶連麥的同時，亦可設置其聊天室功能，由此可看出，頭條系想再次踏上“社交”這塊領域。

“社交是塊寶，是個人都想踏一腳”，自2019多閃橫空出世以來，抖音不斷為其宣傳，導流，頭條系產品亦力捧多閃，然而花費眾多的流量，多閃所能濺起的水花不大，平平無奇，而其痛點多在于社交。

多閃沒能承擔起短視頻+社交的重任，阿境查了下，上一次的更新已是在2019年8月，距今已有7個月，不免讓人猜測萬千。而依托此次的語音直播重新布局社交鏈，也不失為是一個好的思路。

（2）政策扶持，瓜分語音直播蛋糕

眾所周知，中國的在線音頻第一股——荔枝，于2020年1月14號，赴美上市，在其2016年上線的語音直播功能，至今為止也已有四年，其在探索UGC內容的時候，同時發力音頻直播。此次上市也讓語音視頻直播市場，又重燃希望。

據阿境所知，市面上音頻三巨頭：荔枝、喜馬拉雅、蜻蜓FM，甚至于音樂平臺網易云音樂，均涉及語音直播，而荔枝，雖說先前有踏越雷區的經歷，卻是其中做得較好的代表。

依靠音頻直播，故事講得好，荔枝成功地讓資本市場為其買單；而抖音的音頻直播，也試圖讓用戶買單，通過自身的流量及扶持政策，流轉于語音直播中。

“日結”、“高提成”、“內測名額有限”是一張抖音語音直播海報上的關鍵詞，由此可見，對于新功能的上線，亦有相應的政策扶持。

（3）發揮平臺優勢，打突擊戰

對于2020年來說，入局語音直播的賽道，以時間來看，是有點晚，前有荔枝強敵，后有眾多主打語音交友軟件，前后夾擊，蛋糕越來越少。這么一看，腹背受敵，是否毫無突擊優勢呢？

非也。

體驗過抖音的朋友應該清楚，抖音擁有眾多細分類目，如其中的情感類、勵志類、說書類以及脫口秀等的視頻，在平臺當中亦占據相當大的一部分。

這類視頻，大多以“圖片+文字”的形式來展現，本身就是以“情感+聲音”的打法，屬于以聲打動人，自然不適合展現畫面來多加干擾。

而抖音依靠自身4億日活的優勢，入行便已超越一眾“朋友們”，而流量的優勢也于此次語音直播功能充分地利用上，既減少了發布一款新APP的拓客尷尬，同時也為本身平臺帶來更穩定的留存，保留住了各位“聲優”的同時，若運營得當，也能在一定程度上達到拉新的目的。

（4）利用自身流量，充分變現

抖音自2016年，由今日頭條孵化到現在，已有近4年歷史，積累的流量，抖音無時不刻都在考慮，如何好好利用。

本身就是個龐大的流量池，流量最終還是要回歸變現，“無法變現的流量就是耍流氓”，從視頻直播，到直播帶貨，無一不是抖音對于流量的轉化探索，此次語音直播也不例外。

距艾媒咨詢報告的數據顯示，在5億+的語音市場當中（如下圖人數分布），大部分用戶為90后，00后，而抖音的主流用戶，也高度吻合，那么受眾相同，語音直播便已久順水推舟了。

同時，《報告》顯示有超過55%的用戶在收聽語音直播過程中會進行評論行為，并且打賞超過10元以上的用戶達到了80%以上。那么在對于語音直播方面，變現的潛力是巨大的。

“語音直播，打賞付費”點出了語音直播最直接的變現方式，語音直播依托與抖音高相似度的受眾用戶，以及情感、音樂等細分類目的延伸，為此類創作者創造了變現機會，也避免了直播，但不愿露出面容的尷尬。

四、未來的路該怎么走？

2018年初，南方都市日報揭露了荔枝等語音平臺存在軟色情內容主打語音的“音遇”以及荔枝的經歷，都能成為抖音的前車之鑒，在高變現的同時，也承擔著高風險的語音直播在18及19年均有相應的雷區爆出。

“語音社交可能成為繼圖文社交、視頻社交之后的下一個載體”，雖說抖音野心勃勃，但已有先例，如何管控，抖音是否做足了準備應對？另外一點，其語音直播是否會破壞本身的風格，也是一個較為爭議的話題。

就目前的上線功能而言，針對于其單一的模式功能，尚且容易控制，關鍵在于，下一步如何走。單一的“耳朵經濟”，遠比不上“價值經濟”的留存，但以其短視頻+視頻直播+語音直播的多方協同配合，期待能夠玩出新的花樣。