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IP是什么？IP是現(xiàn)在遭到廣大品牌的喜愛(ài)，由于IP本身就自帶巨大流量。能夠增強(qiáng)顧客粘性。根本涵蓋了3-40歲的有用人群，這個(gè)年齡階段對(duì)于這些IP的認(rèn)知率是100%。而這些人群也是品牌方們的精準(zhǔn)客戶(hù)。IP最大的特點(diǎn)便是大流量重視度，而大平臺(tái)便是流量的承載體。

當(dāng)你有了屬于自己品牌IP后，你就發(fā)現(xiàn)個(gè)人IP的重要性。

個(gè)人IP代表了你的公信力， 有了個(gè)人IP，你將獲得更多的信任！

個(gè)人IP代表了你的影響力，有了個(gè)人IP，你將獲得更多的資源！

個(gè)人IP代表了你的銷(xiāo)售力，有了個(gè)人IP， 你將獲得更多的收入！

那么在短視頻如何搞定自己的IP，作為一個(gè)新崛起的流量池，抖音成為許多企業(yè)追捧的新戰(zhàn)場(chǎng)，但抖音營(yíng)銷(xiāo)的不可控性卻非常明顯。很多企業(yè)做抖音營(yíng)銷(xiāo)，要么是按照老一套的TVC模式，拍大片；要么是簡(jiǎn)單粗暴地找網(wǎng)紅，做一些隨大流的東西。這些方法花費(fèi)高，效果卻不一定好，而且難以持續(xù)。

所以要孵化自己的IP，那么，咱們?cè)撊绾未蛟熳约旱亩兑鬒P呢？

一.如何定位自己IP

1.定位垂直領(lǐng)域

即一個(gè)賬號(hào)只專(zhuān)注一個(gè)垂直領(lǐng)域。因?yàn)槿绻憬裉彀l(fā)美食、明天發(fā)英語(yǔ)、后天發(fā)游戲，這樣樣非常不利于賬號(hào)的平臺(tái)推薦，也不利于軟件算法對(duì)我們的內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)定位和判斷。

并且，定位垂直領(lǐng)域與內(nèi)容推薦以及后期實(shí)現(xiàn)帶貨匹配相關(guān)，相關(guān)度越高，內(nèi)容引流，帶貨能力就越強(qiáng)。

如果說(shuō)養(yǎng)號(hào)是起步，那么定位垂直領(lǐng)域即是方向。

清晰的定位是IP獨(dú)一無(wú)二的前提，定位的概念就是要讓別人知道我們的標(biāo)簽是什么，印象是什么。在前期有足夠清晰的垂直領(lǐng)域定位，以及搞定內(nèi)容策劃方面，那么后期操作抖音號(hào)就非常輕松了。

其實(shí)每個(gè)垂直領(lǐng)域還能繼續(xù)劃分更加精準(zhǔn)的領(lǐng)域，比如說(shuō)美食，可以分為開(kāi)箱試吃、菜譜教程、探店試吃、減肥餐、烘焙教程等等；教育可以分為兒童教育、外語(yǔ)教學(xué)、職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)、興趣班等等。

2.IP的基本屬性

吸睛、有積極的情緒反應(yīng)和美好的情感的內(nèi)容

一組舉例可以通俗說(shuō)明IP的屬性：

如：

七舅腦爺獨(dú)特暖男小奶狗的形象，讓無(wú)數(shù)小女孩沉迷其中；

陸超、正能量大哥給我們帶來(lái)的滿(mǎn)滿(mǎn)的正能量等…..這些都是能深刻映入我們腦海的形象。

內(nèi)容超級(jí)吸睛，產(chǎn)生流量、主動(dòng)發(fā)酵，并引發(fā)積極的情緒反應(yīng)和美好的情感，這是超級(jí)IP最重要的基礎(chǔ)。

3.分析常見(jiàn)IP屬性

通過(guò)對(duì)各個(gè)垂直領(lǐng)域的作品分析，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)以下4類(lèi)比較常見(jiàn)的IP：

第一類(lèi)IP：故事型IP

即把小說(shuō)和劇本，包括表演小說(shuō)劇本，變成大明星的劇本。

第二類(lèi)IP：產(chǎn)品型IP

即有些產(chǎn)品有很多人熱愛(ài)，然后圍繞這些產(chǎn)品，延伸出了很多情感以及相應(yīng)的消費(fèi)。

第三類(lèi)IP：創(chuàng)始人IP

即到了個(gè)性化消費(fèi)的時(shí)代，消費(fèi)者希望買(mǎi)到的產(chǎn)品跟他個(gè)人的價(jià)值觀、個(gè)人的品位相吻合。

第四類(lèi)IP：知識(shí)型IP

這個(gè)人必須在某個(gè)領(lǐng)域擁有持續(xù)的原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出能力，而且必須要有一定的影響力。

打造網(wǎng)紅 IP 的第一步是找到自己的人物設(shè)定，指人物向外所展現(xiàn)的形象，包括外部形象和性格特征。那么爆火的人設(shè)有哪些套路可循呢？

4.確定自制IP標(biāo)簽

定位明確的名字

好的IP一般有一個(gè)簡(jiǎn)單而響亮的名字，尤其是技術(shù)類(lèi)就是帳號(hào)，有很多這樣的帳號(hào)名字就顫抖，讓人們看到名字就知道帳號(hào)會(huì)傳播什么，

顯眼的頭像

與文字相比，圖像給視覺(jué)帶來(lái)更多的視覺(jué)沖擊，甚至可以說(shuō)，頭部圖像可以看到一個(gè)人的性格。如果你是一個(gè)性感的女主播，你可以通過(guò)拍攝一張性感的自拍來(lái)吸引很多人。如果你走有趣的線(xiàn),也可以非常有趣。

口頭禪

馮鞏春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)每年對(duì)觀眾說(shuō)：想念你，有很多人都在找這句話(huà)看他。咒語(yǔ)是通過(guò)重復(fù)這些單詞來(lái)強(qiáng)化用戶(hù)的印象，這樣觀眾一看到或聽(tīng)到你就能想到你，你就成功了。

與眾不同

在一堆紅蘋(píng)果有青蘋(píng)果和番茄更容易看到,當(dāng)然是最引人注目的是最特殊的一個(gè)。那么如何脫穎而出呢？首先，我們應(yīng)該做一些與別人不同的事情。就像當(dāng)顫音是所有美麗年輕男女的技術(shù)流一樣，陸超的出現(xiàn)給我們帶來(lái)了很多快樂(lè)。這一獨(dú)特的特殊性也導(dǎo)致了陸超人體模仿者的巨浪。

這時(shí)候我們就要開(kāi)始思考，我們即將孕育的抖音IP應(yīng)該是什么樣的呢？

1，你有哪些優(yōu)勢(shì)，或者你擅長(zhǎng)什么。

2，領(lǐng)域一定要垂直，越垂直越好。

3，做差異化定位，簡(jiǎn)單說(shuō)就是要有自己的特色。

4，要清楚的知道自己的目標(biāo)人群是哪些。

最后才是關(guān)鍵！

實(shí)際上，大部分現(xiàn)在開(kāi)始做抖音的小伙伴們的最終目的其實(shí)是為了收益。

領(lǐng)域越垂直，粉絲畫(huà)像越精確，抖音賬號(hào)的價(jià)值和盈利性就越高。為以后當(dāng)我們成功打造抖音IP之后接廣告以及帶貨做更高的收益。

二.打造抖音賬號(hào)

1.搞定抖音人設(shè)

抖音上的人設(shè)，就是你的個(gè)人品牌。

比如說(shuō)，你想看有趣的職場(chǎng)美食，就會(huì)想到“辦公室小野”；你想看美妝，就會(huì)想到Pony；想看搞笑的吐槽，就會(huì)想到papi。

人設(shè)自帶流量，有利于更快傳播有價(jià)值的內(nèi)容，可形成有認(rèn)可度的用戶(hù)聚集體，并可以裂變式傳播。然而，我們又不是明星，單個(gè)人的價(jià)值很難被大眾看到，沒(méi)有很強(qiáng)的個(gè)人標(biāo)簽該怎么辦？

2.要形成強(qiáng)個(gè)人標(biāo)簽，首先做好一件事：差異化原創(chuàng)

在越來(lái)越重視內(nèi)容的今天，原創(chuàng)有源源不斷的再生能力，一味靠山寨是走不遠(yuǎn)的，最后可能就是，流量都集中到行業(yè)一兩個(gè)大號(hào)。因此可以選擇差異化原創(chuàng)，生產(chǎn)個(gè)人內(nèi)容。

3.三種打造抖音號(hào)方法

1.定位：技能出色——技能輸出型個(gè)人品牌

如：街舞、英語(yǔ)、烹飪，將愛(ài)好發(fā)揮到極致。

具體操作：

定位客戶(hù)（客戶(hù)質(zhì)量比數(shù)量重要）

定位自己，讓人一目了然（讓別人知道你在做什么）

修煉輸出手段（寫(xiě)作、攝影、繪畫(huà)、ps等）

規(guī)劃和打磨分享內(nèi)容，從“自己牛逼”到“幫助更多人牛逼”，成為意見(jiàn)領(lǐng)袖

2.定位：技能小有心得——分享成長(zhǎng)路徑

如：新手媽媽、化妝穿搭技巧，有明顯效果對(duì)比的畫(huà)面。

具體操作：

精進(jìn)技能，成為你選定專(zhuān)業(yè)里技能出色的人

做好定位，讓人知道你在專(zhuān)注什么

分享你的學(xué)習(xí)成長(zhǎng)過(guò)程，收獲志同道合的粉絲

修煉輸出手段

3.定位：普通人——在花過(guò)時(shí)間的地方去找答案

花過(guò)時(shí)間的地方，例如旅游時(shí)的美景趣事？

如：浮云牧場(chǎng)，顧名思義就是開(kāi)在云端的牧場(chǎng)

稱(chēng)得上是剛爆紅的國(guó)內(nèi)小眾旅行地

觀景房?jī)?nèi)可以看完對(duì)面幾乎所有風(fēng)景

群山云海一覽無(wú)余！

具體操作：

多花時(shí)間觀察自己了解自己

用一周的時(shí)間，記錄醒著的每個(gè)小時(shí)干了什么

找到其中高頻出現(xiàn)的事情

你做這件事的時(shí)候開(kāi)心嗎？

用更專(zhuān)業(yè)的熱情測(cè)試幫助自己找到天賦

你的喜歡和擅長(zhǎng)不論大小都很有價(jià)值，重要的是在花過(guò)時(shí)間的地方成為參與者，要么分享過(guò)程，要么分享成果

打造好IP后，開(kāi)始變現(xiàn)，變現(xiàn)不做今天的重點(diǎn)分析，主要看以上的內(nèi)容，接下來(lái)是問(wèn)答專(zhuān)區(qū)，希望可以幫助到你。

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